MAGNA：从开机到关机

MAGNA和Roku发布了一项新研究“从开机到关机”，探讨了品牌和观众如何在日益分散的电视观看环境中找到自己的出路。

根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的数据，2024年，优质长篇流媒体（CTV、AVOD、FAST）的广告销售额预计将增长13%，达到100亿美元的里程碑，占美国电视广告总额的22%。

报告显示，3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，而电视流媒体平台的分散增加了他们选择内容的复杂性。

一些品牌在流媒体之旅中采取的方法包括：

广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度。

考虑到浏览是流媒体用户的常见行为，品牌可以利用界面作为内容本身之外的额外触点来接触流媒体用户。

流媒体之旅的起点是广告的黄金时段。播放前广告（61%）和主页广告（48%）的接受度高于内容中的植入式广告（37%）。

使用有助于内容发现的广告格式来吸引流媒体用户，并帮助他们找到喜欢的内容，尤其是在对年轻人群感兴趣的情况下，因为流媒体用户更有可能通过流媒体服务的主页（2.8倍）或热门播放列表（3.8倍）发现新内容，而不是通过口碑推荐。

其他研究结果

情绪和动机：

直播者在收看时感觉良好：73%的受访者以积极的心情开始了这段旅程。

快乐的主播对营销人员来说是个好消息，因为他们更容易接受广告：54%的参与者在这种积极情绪下愿意看到广告，相比之下，那些报告消极的人接受广告的比例为35%。

新闻（82%）和体育（82%）都是流媒体用户在心情良好时访问的内容类型：这两种内容类型都高于75%的平均水平。

浏览和主播的旅程:

主播的旅程从探索开始：44%的主播在选择观看内容之前会先浏览。

浏览是多代人的行为，在Z世代（48%）、千禧一代（49%）、Z世代（41%）和婴儿潮一代（40%）。

流媒体用户是一群坚持不懈的人：45%的参与者愿意探索更多的选择，42%的人表示，如果他们找不到或访问不到他们想要的内容，他们愿意观看其他内容。

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