新经济观察丨被子、枕头爆款频现 中国睡眠经济市场规模快速增长

封面新闻记者 付文超

当前，睡眠是一条黄金赛道。据艾媒咨询数据显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%。随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，中国睡眠经济市场规模将保持增长趋势，预计2027年市场规模达6586.8亿元。

近日，据亚朵星球发布的2024年618大促战报显示，今年618大促期间线上全渠道GMV（商品交易总额）达3.7亿元，其中深睡体验类产品GMV同比增长230%，被子新品的GMV更是同比暴增了15倍。大促期间，亚朵星球涌现多款“人气深睡单品”。其中，深睡夏凉被累计售出17万条，枕头全品累计售出超过100万个。

产品热卖的背后，是市场和用户对睡眠产品的认可。有调研数据显示，超九成国民经常或偶尔会出现睡眠质量问题，睡眠浅、入睡困难是影响睡眠质量的主要问题。在睡眠产品消费偏好方面，56.8%的中国消费者会选择购买家居家纺类产品，更愿意购买专业的睡觉抱枕的消费者占77.8%。消费内容、消费观念呈现升级趋势。

值得关注的是，在新品势能的带动下，亚朵星球所属的零售板块业绩呈现“滚雪球效应”，打造了“第二增长曲线”。今年第一季度，亚朵集团零售业务GMV达到4.95亿元，同比增长277.4%。其中，线上渠道表现依旧强劲，GMV占比提升至90%。

业内人士指出，当体验成为住宿、零售两大业务的共同着力点后，睡眠产品可加强与消费者互动频次，加深消费者对相对低频的住宿服务消费品牌的认知度，从而进一步加强品牌黏性。未来，睡眠经济市场将进一步向消费主体年轻化、产品消费升级等方向发展。