微信官方：钟丽缇成为视频号首个带货场观破千万达人

近日，微信官方宣布，钟丽缇成为视频号首个带货场观破千万达人。据悉，钟丽缇在618期间的视频号直播间创下了新纪录——达人场观破千万，直播总热力值达到4.2亿。这是苹果、李宁和珂润首次选择达人分销产品，并且她也是第一个在视频号上直播带货并取得成功的明星。

这场直播共有近20个品牌参与，包括可复美、敷尔佳、茅台、富安娜和自然堂等，其中许多品牌的成交额超过百万，在视频号达人的单场带货成交额上取得了新的突破。这是钟丽缇入驻视频号以来首次举行大型直播活动，其总成交额和场均观看人数均超过了预期，并实现了翻倍增长。

钟丽缇所签约的MCN机构微娱时代CEO宋东泽表示，钟丽缇一直在积极运营自己的视频号账号，90%以上的短视频和直播内容都是与吃饭、逛街、护肤、运动等相关。她经常会在出门和朋友聚会路上或者出差途中开启直播，与粉丝们进行聊天，让大家更加了解她的方方面面。因此，直播选品也与钟丽缇的视频号粉丝群体特征相契合——女性用户多、消费能力较强、追求品质。

微信表示，明星分享真实生活更容易引起用户好感，而视频号以其真实、真诚的内容特性以及高粘性用户群体，在这方面具有明显优势。钟丽缇证明了这一点，曾经以“让李连杰两度飞身挡子弹”的形象出现在大众面前的她如今就像是活跃在用户朋友圈里的姐妹和闺蜜。

另外值得一提的是，在微信最新发布的2024年一季度财报中显示，视频号总用户使用时长同比增长超过80%。平台正在通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货的方式提升用户体验。