文丨廖紫琳
【亿邦原创】6月18日24:00,为期26天的抖音商城618好物节落下帷幕。
这届618大促穿插了儿童节、端午节、父亲节和毕业季等多个营销节点,抖音电商官方主推“一件直降”、“官方立减”平台玩法,和超值购、秒杀、大牌使用等频道玩法,已捧红了一大波领军品牌:
苹果、麦富迪、海尔、飞科、追觅、啄木鸟、COCO ZONE、巴拉巴拉、無印良品、花西子、韩束、极萌、飞鹤、袋鼠妈妈、蓝月亮、李陌茶、白象、茅台、三只松鼠、耐克、达芙妮、诺特兰德、小仙炖......
上述品牌依次分别是手机、宠物食品、大家电、个护电器、生活电器、男装、女装、童装、床上用品、彩妆、护肤品、美容仪、奶粉、孕产妇用品、家庭清洁、茶、方便速食、酒水饮料、零食坚果、男鞋、女鞋、保健品、滋补品行业的第一名。
除了TOP1品牌们外,今年抖音电商618仍有不少同比增速超10倍的黑马品牌。
大服饰行业中,女装第一名COCO ZONE较去年同比增长28倍,女装第6名吾昧同比增长63倍,女装第10名鸿锦泰增长了27倍;凡客诚品增长22倍,冲刺至男装6名;女鞋品牌第8名索菲娅较去年同期增长了216倍。
细分类目里,维倍思较较去年618增长25倍,排名宠物保健第一名;鲜朗同比增长16倍,位列宠物食品第7名;个人护理行业中,白云山增长约32倍排名第2,固然堂增长7381倍排名第3,8+minutes增长20倍排名第5;活力28增长了331倍,排名家庭清洁第3名。
但对比去年抖音电商618,亿邦动力发现,除女装、运动鞋、个人护理、鲜花速递、粮油米面、自行车/骑行装备/零配件行业外,其他类目前10名中,都有品牌出现了销售额同比下滑的情况。
比如,生活电器TOP10品牌里,有6家品牌销售额不如去年,下降幅度从1%到88%不等;童装行业里,有5家品牌销售额同比下滑,下滑幅度高达78%;护肤品前十品牌中,也有一半出现了销售额下滑,但幅度控制在35%以内;生活用品前10名中,70%品牌销售额均有下滑,其中4家品牌销售额跌幅达90%以上;宠物保健行业中,只有3家品牌实现了销售额正增长,其余7家销售额下跌幅度都在45%以上。
彩妆、男装、大家电、茶、方便速食、保健品等行业的情况略好一些。男装行业前10中,9家品牌均为正增长;彩妆行业中,只有3家品牌有销售下滑的情况,且跌幅在30%以内,PUCO较去年增长9倍,排名从去年的81名直接冲到了行业第9名。大家电行业中,8家品牌的大促销售额都比去年高,剩余2家销售额略有下降。
以下为2024年抖音商城618好物节各行业榜单内容:
数据说明:各行业参与抖音商城618好物节的品牌或店铺,根据在活动期间的销售额降序排列。初步数据,未经审计,或有纰漏,敬请谅解。
数据来源:蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/6cc3-b2e013e6a21b60e7b5f7ad1ac9ec3e6c.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/4808-0909ad6ed85811fb736c20081643f7f6.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/b527-88485e25dd6799f39e6d5a9103eba4d1.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/e536-b8536d37e14ad4fb2df6daa1110b5dcb.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/c302-d0b2ac738333deff1d2166cd42a22e59.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/b1eb-91a8b6df01cbe8f238c9258ba8e02565.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/31a0-03719f857f3a0884bca6f4feafe036da.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/2c27-31910795777b2295f76a4c286852cc52.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/e15f-429032152ecc549d7d6526fbead414d4.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/14f5-7fe43df9b8a8df55a10b65ea6c0b4289.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/279e-e2749adedc78228105d4b48df56b990a.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/ba48-58ba93c124a48be5da44d83c5a4b6c28.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/c646-0cc6c641816256770e82a5e043d0fead.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/15c8-63236f8537db0cdc11299f9859631f11.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/1d19-bdc41ca60d80407bbd9fcf11b19f2704.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/adcc-c67428ef49a2ab5ac50a7b17cd71c398.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/1c90-dcf83d395d1a0164a4871bc9739010fc.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/8428-cd742f8446eafd60e4f6ebc7bbe3de85.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/b82b-1477f6b4b08d3c2537441e5a2ac244d1.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/eebc-ac2ef1cdc3772ef6d82fb06479f4ed1b.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/de5e-7b584483dd9dc66550fe470ad2bb72e0.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/319b-584f973479d5430a6ab3a45752011fb9.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/a142-0c1d58e15ea71460e34d32033dffa04b.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/b4b9-66034999a93404e7a183b42bf880f797.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/2ea5-08259463e83758f54ea459eeedd45b42.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/2e6e-e6b2a3c7ccd364ecfc4c31dd865343ed.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/d2de-deebbfd9b23225faaf3447d45881f11f.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/466b-d64ba411cf10b3a28844065ac6ff10f4.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/eddd-439a60ebbfc2706da60f8e71c011826d.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/7a24-5b5e648f969b24a581a8d0994213e872.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/f910-1df547b785c0285c3c26d10dec196121.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/0c4f-f8a7e06651c9f5fe7904f1d7bfc31583.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/4c46-af86a78b948c1a3bf3086f042bb7048d.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/65bc-d2f0025e9ae9dd5fba01cfba610d6e56.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/1c5a-6a06857911305fddbe230f1786a3a7cb.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/f8aa-c10ca5212f1fa7a13198bbbd4e2dfb71.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/43fd-c23187dd6b13ff2444633f98cdb05f89.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/11da-1f8cf16895abd118ae3a6502f710dd2d.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/15e1-8f819f112e1f3f7518658a10d5847cea.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/6607-f26d699f49ad304b1b40de6d0879ef76.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/a384-4600c28ff64a8803426d8344b0e7b93b.png)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240622/500/w700h1400/20240622/d15d-1055fd00109b5f06ca1ff4d7a8b17c72.png)
![新浪科技公众号 新浪科技公众号](http://n.sinaimg.cn/tech/content/tech_qr2x.png)
“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)
![](http://n.sinaimg.cn/tech/content/tech_weixin2.png)