过去,大家沐浴通常只关注“能洗干净”,随着生活品质的提升,沐浴已经不仅仅局限于“净”,而是拓展到了更多要“舒适治愈”的体验上。
新时代的消费主力更加追求个性化和趣味化,愿意为有特色和情感寄托的产品支付价值。同时,现代社会工作节奏加快、竞争压力加大,也让人们对情绪价值的需求更高。在洞察到这一新的用户需求后,深耕卫浴领域34载的九牧以强大的科研积累为依托,打造出疗愈派硬核科技——九牧IMAX雨淋花洒,旨在为人们带来治愈身体疗愈心灵的全新沐浴体验。
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疗愈派硬核科技,九牧IMAX雨淋花洒是淋浴也是在治愈
九牧IMAX雨淋花洒创新设计的宽广雨淋斜顶喷,适配全家人的沐浴需求,广角调节随心所浴,淋浴不湿发;手持丝雨出水,每个出水口由4孔丝雨组成,0.3毫米孔径出水细密带来4倍亲肤水感;液态硅胶出水口,轻轻揉揉去水垢,日日如新,每天畅享丝雨般疗愈。
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同时,九牧恒温阀芯2.0全面提升,告别忽冷忽冷,稳定出水不闹脾气。水力发电LED数显,实时水温直观显示,知冷知热无需试温。
颜值即正义,拉丝枪灰无惧岁月侵蚀的美,钢琴按键尽显优雅,一键一控易操作,360mm宽敞置物台,装下日常所需,从容沐浴,丝享疗愈。
情绪营销:千万网友被九牧IMAX雨淋花洒治愈
“情绪价值”一词已从营销学延伸到日常社交领域,成为当下人们热议话题。
九牧深刻洞察用户的情绪痛点,以三支情绪影片为沟通媒介,打造都市隶人、试恋CP和满级妈妈三组具有认同共鸣感的人设状态,通过一场雨淋SAP,冲掉所有烦恼和焦虑,唤醒消费者内心自愈的能量。
针对复杂多元的传播场域,九牧进行了全平台、矩阵式的内容营销。九牧根据目标客群精准匹配合作垂类KOL,覆盖家居、亲子、萌宠等多圈层,深层触达消费者,从不同角度实现全民种草,提升转化效率。活动期间,#沐丝雨愈自己#、#九牧IMAX雨淋花洒#话题全网曝光量累计超500万,互动达60000+,九牧IMAX雨淋花洒首发即成爆款。
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奋战618,展现科技铁军国货主力军的英雄之姿
此次618大促期间,九牧一路凯歌,活动初期就已打破记录,显露增长之势,全周期销售额同比增长32%,斩获天猫、京东、抖音等多平台品牌&店铺销售第一。
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新品花洒九牧IMAX雨淋花洒借势618流量高峰,联动京东小魔方闪电新品日,站内站外的营销组合,九牧IMAX雨淋花洒首战告捷,花洒品类霸榜全平台第一。
高质量产品的背后,是高质量发展的决心
新一轮科技革命和产业变革加速演进,九牧集团以科技创新为底座,发展新质生产力,既要求“新”也要提“质”,以市场洞察和前瞻视野为抓手,在经济转型的“时代风口”率先探索出一条卫浴数智化高质量发展的升级之路,向“新”求“质”,坚持用技术革新跑出新赛道,打造出“福建智造”乃至“中国智造”的新样本。
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