当提及青年创意时，你会想到什么？是夜空中划过的灵光乍现，是画布上跳跃的色彩涂鸦，是多元文化奏响的激昂旋律，亦或是不断冲击着陈旧堤岸的奔涌浪花。在青年的世界里，创意不仅仅是一种思考方式，更是一种生活态度，一种对未来世界的无畏探索和独特表达。
随着时代的进步和社会的发展，青年群体的“话语权”日渐强大，青年创意与创意产业紧密相连，成为了推动产业创新和行业发展的关键力量。作为汽车行业的领军企业，上汽大众深知产教融合对培养青年创意人才的重要性。在中国青年创业就业基金会的指导下，上汽大众携手凤凰网青春BANG共同发起“上汽大众ID.3高校创意设计挑战赛”，集结青年优秀创意，描绘未来出行潮流。
【内容深度共创，引爆高校创意热潮】
时代新人，敢创敢想。上汽大众一直以来将年轻人视为激发创意的伙伴，鼓励年轻人尽情释放想象、大胆尝试突破，用青春的热血和激情点燃创意火花。上汽大众 ID.3 高校创意设计挑战赛面向全国高校发起共创邀约，以未来出行方式的创新表法融入青春话语圈。
在短短一个月的征集期中，来自清华大学美术学院、中国传媒大学、复旦大学、同济大学、广州美术学院等43所高校的青年学子们积极投入到创作过程中，共产出了438件令人眼前一亮的优秀作品。专家评委从作品的切题性、原创性、落地性和传播性四个维度对作品进行评审，最终评选出了本次赛事的各项等级奖以及创意60强作品。
学生们将现代艺术元素与汽车设计美学相结合，不仅创造出了新颖独特的外观，还通过细节描绘传递了深刻的寓意。有的通过海洋元素的运用，唤醒人们对于环保的重视；有的通过国风色彩的描摹，弘扬中国优秀传统文化。这种在创意设计领域的深入探索和实践，充分展现了当代青年设计师们扎实的专业功和对于美的敏锐洞察。他们用新的设计语言，向世界传递着独属于青年的出行态度与生活态度，让我们看到了当代青年身上蕴含的无限潜力和创造力。
【打通三方合作，有效对话青年群体】
作为汽车行业年轻化“战役”的先行者，上汽大众始终保持前沿的洞察力，积极寻求与年轻用户进行深层次、多维度的链接。在赛事征集期，上汽大众ID.3以“脑洞小课堂”的方式成功融入清华大学美术学院创新讲堂，以实战教学激发学生能动力，以即时共创培养青年创新力，解锁了品牌与青年对话的全新模式。
随着挑战赛热度的持续攀升，2024年4月至6月，上汽大众ID.3相继走进广州美术学院、复旦大学、清华大学美术学院这三所蕴含深厚人文底蕴的设计院校，开展了一系列青春洋溢的“ID.3校园行”活动。以公开课为纽带，以艺术作品展为载体，上汽大众携手凤凰网与高校，共同构建了一个与新生代深度互动的沉浸式体验场景，并充分发挥其在行业内的技术创新优势及品牌引领优势，助推青年“双创”成果落地，陪伴有梦想的年轻人共同成长。
在校企媒三方的紧密合作下，上汽大众ID.3高校创意设计挑战赛贯彻落实“产教融合”政策，为青年实现自我价值搭建共创与孵化平台，为人才培养创造发展生态；同时也赋能上汽大众的校园场景扩散，以更新潮且有个性的方式完成了一场品牌理念的精准触达，面向年轻人传达出真诚聆听、平等对话的品牌形象。
【拥抱新生用户，探索年轻化路径】
在多元文化交融中成长起来的Z世代青年，有着棱角分明、自成一派的个性特质，又有着坚持自我、为爱发声的处世准则，是正在崛起的新一代消费力量。进入中国市场40年以来，上汽大众凭借德系品质的制造实力和以消费者为核心的服务理念，俘获了几代用户的口碑认可。如今进入品牌转型升级的关键时期，上汽大众将青年群体作为重要的客群定位，持续开展差异化的品牌年轻化策略，从产品、场景、权益、营销活动开展了全方位的立体创新。
在智能电车时代，上汽大众主动贴近年轻用户消费习惯，推出了更加年轻化、具有科技感的产品——上汽大众 ID.3。其“好看、好开、好可靠”的产品特点，充分满足了年轻消费群体对时尚的追求和个性的表达。同时，上汽大众最大程度地降低了ID.3 的拥车成本，让在校大学生也能轻松实现代步出行自由。
为了与年轻用户更好地玩在一起，上汽大众在为年轻消费群体提供功能价值的同时，深入年轻人精神阵地，积极与年轻人关注的圈层文化或生活方式展开跨界融合，将“品牌语言”借助赛事活动和体验服务升级转化为“用户语言”，潜移默化地传递品牌价值，让年轻消费群体更加直观感受到品牌从“Always Young”到 “Go Younger”的实力和决心。
年轻人，在前行中感受世界的温度，用脚步丈量世界的距离，而上汽大众一直致力于做时代青年的同行者。上汽大众 ID.3 高校创意设计挑战赛，燃动年轻创意力量，让青年创意反哺品牌，与高校学子们共筑青春梦想之旅的同时，也在品牌年轻化的道路上交出了一份满分答卷。未来，上汽大众将继续探索与青年对话的方式，讲好品牌基因的故事，在满足更多年轻消费群体出行需求的同时，携手更多有创意、有梦想的青年共同开创未来出行的无限可能。
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