2024年06月20日 13:46:45
“不做追风者，做造风者、领风者。”
1996年，方太集团第一条吸油烟机生产线建成，此后，方太集团数次站上以厨房为中心的中国家庭变革的关键节点，与万家烟火相聚。
如今，方太集团入局全屋高端定制赛道，在厨电和橱柜领域深耕近三十年的基础之上，再次与数百万中国家庭在通往更美好生活的路上同行。
FotileStyle，正为一场久违的变革掀开序幕。
【一场准备了三十年的跨界之战】
沉寂已久的全屋高端定制赛道，或许将迎来一场历史性革新。
这一消息迅速升温，并在各领域产生大规模讨论。其热议核心，则聚焦于一点——方太集团“跨界”入局全屋高端定制赛道，底气何在？
“三十余年的创新研发、二十余年的设计与供应链管理经验、十余年的超级体验店模式探索、五年多的幸福厨居研究。”在方太集团副总裁孙利明看来，FotileStyle虽是跨界，但并非一场无准备之仗。
在厨电领超三十年的沉淀，让方太集团在创新科技、消费者洞察、供应链管理等方面积累了足够多优质经验，其多方面的核心优势也将进一步延伸至全屋高端定制这个同样与消费者生活息息相关的赛道，总结来说，这种优势主要表现在三个方面：
首先，是以创新研发实力为基础诞生的“柜电集成”模式。长期以来，聚焦于木作工艺的传统家装设计一直游离于“全屋智能”这个大趋势之外。
越来越多的厂商不得已采用“折中”模式，即仍将设计重点放在木作方面，同时象征性的引入部分智能化家居，将后者作为前者的补充。这种象征性的创新，直接导致了全屋高端定制从根本上与时代背景脱轨，从而削弱用户的居住体验。
FotileStyle本次提出的“柜电集成”，则立足方太集团三十余年在厨电领域的创新研发模式，在设计、功能与体验等方面，让传统木作与现代科技深度融合，实现真正的“柜电一体”，让用户感受科技与工艺的双重温度。
这种集成，有别于“柜子+家电”的拼图模式，而是真正基于木作与智能化创造而出的“创新物种”。
其次，全域智慧科技加持下的智慧空间。于全屋高端定制而言，对空间的理解至关重要。所谓的智慧空间，不能只是科技的堆砌，而应该是聚焦每一个实际场景的智能化解决方案。
以熟悉的厨房场景为例，当用户点燃炉火这一个动作发生，佐料台的同步升降、灯光的自动调节等模块就以自然运转起来，这种智能化的模块设计，在Fiks OS智慧系统的加持下，从厨房延展至家庭生活的每一个实际场景中。
最后，则是以与用户形成情感触达为基础的情感美学设计。设计，是全屋高端定制的魂。对开放空间进行的几何重构、对全屋环境的规划与铺陈，颜色、材料、线条、工艺，每一处细节都影响着最终的呈现结果。
美总是相通的。与传统的全屋高端定制企业相比，对设计细节的打磨是方太集团一直以来的优势，这种打磨不局限在某一款具体的产品设计上，更多的是其对美的理解。
在此基础上，FotileStyle强调在深刻洞察用户实际生活的前提下，聚焦于“情感”，让家这个具体空间成为情感交流的温床，让人与空间之间产生更多情感链接，提供情绪价值。
整体来看，三大核心优势分属不同领域，又在“情感”这一点上殊途同归。
无论是创新科技基础上诞生的柜电集成、智慧科技加持下的智慧空间，还是与用户产生情感触达的美学设计，FotileStyle一直在强调“情感”之于全屋高端定制的价值。而这，也正是其区别于传统家装企业最根本的差异点。
【以“情绪”开创全屋高端定制赛道新格局】
人们对设计与美的追求，往往有着浓厚的时代印记。
上世纪二十年代，在动荡的大背景下，一切以效率为最高原则。垂直、水平、简洁且高效的工业设计占据主导地位。
芝加哥学派的现代主义建筑大师路易斯·沙里文将其称之为“形随功能”的时代——一切产品及其背后的意义与价值，都要服务于其功能性和实用性。
六十年代时，重建成为时代主题。伴随着全球范围内经济的腾飞，消费主义与潮流文化开始兴起，人们的思考开始转向功能之外。
高饱和度的、明亮的色彩，配合上更先锋的设计风格，让美学的种子在这个更具想象力的时代野蛮生长。最终，“形随美学”替代了“形随功能”，接棒下一个周期。
八十年代后，伴随着互联网的兴起，人类科技进入井喷式发展时期。
各国科技巨头登上时代舞台，那些新奇的、革命性的技术与创新开始走进每一个人的生活，设计也由最初的功能与美学，逐渐步入了时至今日仍在被反复提及的“形随科技”时代。
回顾近百年的设计变革趋势，设计的变革一直呈加速发展状态。因此，人们大多推断，在科技时代后，设计将在十年甚至更短的时间内进入下一阶段。
可事实上，近半个世纪过去了，仍未出现一个普遍意义上能为整个行业提供参考价值的答案。
在这样背景下诞生的FotileStyle，生来就带着“颠覆者”的意味，而这也恰好是方太集团在过去几十年最擅长的事。
本次入局全屋高端定制赛道也不例外。与80年代相比，当下人们的生活节奏更快、生活方式更多元，更多人在物质极大丰富的情况下，开始关注内心的情感需求，人们越来越重视周围的人与事物所能提供的“情绪价值”。
可以说，没有任何一个时代，比现在更关注自我感受与自我情绪。
同时，当“为设计而设计，为智能而智能”成为行业普遍存在的现状，那些“形式化的设计”、“程式化的智能”已无法满足用户的真实需求。
基于此，FotileStyle提出了“形随情感”的品牌主张，即以用户的“情感、情绪”作为第一衡量指标，并将人的情感需求作为设计的出发点和重心，以“情感驱动”作为设计逻辑的支撑，最终将其贯穿于整个全屋设计体系之中，包括柜电集成、智慧空间、情感美学等全部要素都围绕和服务于这一点。
于全屋高端定制赛道来说，这或许才是一个现代家居设计与创新的更佳解决方案。
也只有这样，形随情感才能真正接棒并融合功能、美学、科技，开启通往下一个时代周期的大门。
【驶向万亿蓝海，全屋高端定制迎来“FotileStyle时刻”】
站在行业视角来看，方太集团入局全屋高端定制赛道，可能还有另一方面的考量。
据中研产业研究院数据显示，国内全屋高端定制市场规模年均复合增长率维持在8%左右，呈现持续高速增长的趋势，预计于2028年逼近8000亿元关口，直奔万亿赛道狂奔。
国家工信部发布的统计数据也印证了这一点，2022年国内全屋高端定制家具市场规模达4724.62亿元，同比2021年增长了535.89亿元，同比增幅达12.79%。
可另一方面，全屋高端定制行业市场集中度仍处于较低水平，2022年行业CR9仅为13.74%。
这两组数据可以直接导出一个结论——这是一个上限极高，且乾坤未定的赛道。
同时，于方太集团本身而言，推出FotileStyle新品牌，布局全屋高端定制赛道，或许不仅仅是拓展一个新的业务板块而已。
如今，“厨电”“家电”“智能手机”等产品标签已经很难再用来完整的概括一家成熟的制造业企业。
伴随着各领域龙头企业的成长，“跨界”如今渐成常态。各家企业拼的将不再只是聚焦于某一细分赛道形成护城河，更多的将会基于自身的核心竞争力、品牌价值观、影响力等维度向相关领域延展。
就拿方太集团来说，从吸油烟机到如今的集成烹饪中心，从水槽洗碗机到双净洗场景，近年来越来越多的举动表明了其正在以“场景”为轴心，并凭借厨电领域沉淀而来的创新经验、研发沉淀、用户洞察等优势向外延展。
在这个背景下，全屋高端定制赛道便是至关重要的一环。其不仅包含了“家中心”语境下全部生活场景，还能充分发挥方太集团既有优势，成为完善「一体两翼」战略布局的尖兵。
可以预见的是，随着FotileStyle扎根全屋高端定制赛道，方太集团在以生活场景为轴心的创新速度将进一步加快。而其是否能在全屋高端定制领域，复刻以“颠覆性创新”为内核的“FotileStyle时刻”，则成为了影响战局走向的关键战役。
当新一轮的时代浪潮滚滚而来，FotileStyle能否再次领风，还看今朝。
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