短视频上「明星复制人」遍地，还能火多久？

在网上模仿名人，真的能成互联网上致富新出路吗？

当下，在各大直播间，类似的模仿比比皆是，从长相、声音、网名乃至表演都与真实的明星非常相似。如果说以前的名人模仿，顶多是在综艺节目里让人会心一笑，在直播时代，随便一场直播下来获打赏成千上万，做明星复制人算是老天爷给赏饭吃了。6月18日，《法制日报》对毫无下限的名人模仿事件做出点评：如果只是撞脸明星进行模仿，但可以蹭明星流量并以此直播带货牟利，可能扰乱市场秩序，侵犯他人合法权益，平台应当从严监管。文中提到“云南阿辉”模仿著名球星科比，10多天赚了8万元，接近很多人一年的工资。在网上模仿名人，真的能成互联网上致富新出路吗？「仿生人和宿主」互联网已经分不清了“英灵殿”是北欧神话中奥丁接待勇士亡灵的殿堂，只有最骁勇善战的英雄才能被选中。不同于过去鹿哈、王二博、权酷龙这些仅以顶流流量明星作为模仿对象的模仿者，在抖音的“英灵殿”时代中，“英雄”的角色库获得了极大的补充，模仿对象也并不仅限于奶油小生，任何一个带有流量的角色、场景甚至梗，都可能出现在我们每个人抖音的下一条。在最近，仿生人最出圈的一集，除了层出不穷的“牢大”，莫过于“反诈老陈”与它的仿生人“保安阿斌”了，而出圈的具体直接原因，则是因为两者之间的“倒反天罡”。三年前，“反诈老陈”因为连线网红主播开展反诈宣传工作而突然走红，尝到流量甜头的他随后辞职开启网红之路。但老陈的网红之路却并非如他在职一般平坦，反而显得处处艰难。在辞职后的三年时间里，老陈的关注度急转直下，而且因为333个嘉年华打赏侮辱女主播、痛哭喊话求工作等事件，“反诈老陈”始终饱受争议。同时，失去民警的身份光环加持后，老陈的收入也从年入百万直线下降，据他自己发布的视频显示，2023年收入约为34.7万元，较2022年133万元多的总收入，下降了近100万元。为了维持流量，老陈可谓是什么都尝试过，有当过田园美食主播、拍过反诈公益宣传片，甚至还学刘畊宏在直播间里跳操，可依旧效果不明显。最近，他甚至还参加了一场拳击比赛博眼球，可以说是为了流量费尽心思，什么都做。但令人捧腹的是，正是在老陈在外“打江山”之时，却被阿斌“偷了家”。4月19日，一位名叫“保安阿斌”的抖音博主在视频里说：“不想做保安了，求高人指点一下，混口饭吃。”而评论区也的确有高人，指导他换一身保安服模仿老陈。阿斌也确实听劝，在网友支招后立马买了老陈跳操同款T恤，模仿老陈和女主播PK时的那个不雅动作，而感觉和神情更是比老陈本陈抽象无数倍，也在这场互联网大型乐子中收获了一大批粉丝。讽刺的是，曾经被全网热议的反诈老陈，还在苦恼辞职后流量下滑的困境，而小陈随便吐吐舌头，视频点赞量、直播间人气就超过了老陈，堪称“倒反天罡”。相比起反超本体，更搞笑的是评论区。有网友说老陈是摸着石头过河，阿斌是骑着老陈过河，未经老陈的苦，却享了老陈的福。还有人说老陈都快吃不上饭了，阿斌硬是从老陈嘴里抠出了个三菜一汤。但如果仅仅只是外形相似，复制人的上限摆在那里，如果能持续造梗、整活，那将个人形象推演成个人IP也犹未可知。其中“汉尼扳”从一众“仿生人”之中脱颖而出，被网友誉为最有实力的仿生人。“汉尼拔”作为美剧IP中的经典形象，在中文互联网上一直有着超高的热度。毕竟拔叔除了“长得帅”，“会做人”之外，优雅和多才多艺是他身上最显著的标签，为各类二创视频提供了丰富的灵感源泉和素材。在B站两个月爆涨80万粉的“汉尼扳”，在一系列视频中不仅展示了不俗厨艺和琴技，视频中各种食材视角，也让人身临其境地体验自己被做成佳肴的感觉。不仅如此，阿扳一口纯正的巴黎口音，加上每期必备的经典台词和致敬《汉尼拔》剧中的名场面，有时让人分不清说的是英语还是中文。他会在高考前夕弹一首《追梦赤子心》为高考学子加油，有粉丝直播点唱《see you again》时，还能直接现场扒谱，即兴完美演唱，业务能力始终在线。一众仿生人火了之后，也有明星开始做起了仿生人，比如外形酷似拔叔的尹子维，他最近的视频表明开始踏足这条赛道。不同于别人的是，他几乎不需要怎么化妆，只要把光线打好，就跟拔叔有七八分相似。明星开始模仿明星饰演的角色混口饭吃，谁是仿生人谁是宿主，互联网已经让人有些分不清了。虽说互联网上的造富神话此起彼伏，有些人只需要顶着与知名人物相似的脸扮扮丑，就能吃喝不愁。但无论是在评论区做指路的仙人，还是到直播间掏出真金白银打赏的“榜一大哥”们心里都清楚，名人模仿不过图一乐罢了。一旦乐趣不在，这些明星复制人们又该何去何从？爆火的模仿流量，到底能带来多少价值？靠模仿起家的网红如雨后春笋冒出来，确实是因为这个赛道来钱太快、太轻松。比如早期的“山寨赵丽颖”，就因为长相酷似赵丽颖，三天时间迅速涨粉200万，直播打赏收入超100万。去年，据鹿晗的模仿者“鹿哈”凌乐达直播时透露，他靠着直播带货7个月收入3500万元，平均月入500万元，23岁买下千万豪宅和一辆价值277万元的二手法拉利。他加入的MCN公司和另一个成员“王二博”一个月至少能直播15次，销售额在1000万元到2500万元之间，每次出场的人气都在10万以上。上周腾讯《塔瑞斯世界》公测，这个对标网易代理的《魔兽世界》的MMO手游，腾讯特地请来“周饼伦”来鹅厂门口烙饼，只要线下高喊兑换码“塔瑞斯世界真香”，就能立即获取周饼伦鸡蛋灌饼一张，也算是变相蹭了一波周杰伦的热度。不过周饼伦倒是将自己的身份拎得清，每次有人问他为什么不签MCN出道直播带货搞钱，他的答案是，“我只会卖饼，干不了其他，一家老小就指着这个摊攒点积蓄，我要努力把房贷还了。”而网红“李蠕蠕”因模仿《歌手》单人机位的神态惟妙惟肖，直接火到《歌手》还在节目中利用了视频素材，让凡希亚等歌手"黑脸"了一把。因为还原度太高，刷到视频的凡希亚本人直接灵魂发问：“你怎么比我还像我？”

图源：抖音

她抓住机会做了几期视频，把其他歌手又模仿了个遍，不出意料收到不少知名品牌的关注。5月份李蠕蠕一共发了7条视频，其中有3CE九宫格眼影盘、海蓝之谜精粹水、Burberry女神香水三个品牌的广告，根据她星图一条广告报价15万元，照此计算她5月份收入就有90多万。虽然一夜暴富神话听着美好，但更多的复制人倒在暴富的路上。前年因长相酷似朱亚文爆火的“小陈总”，本是上市公司汉威科技的一名员工。公司主营业务为传感器、仪器仪表、物联网综合解决方案、公用事业。由于视频中展示的商品在日常生活中用不太上，月销量也仅保持在百单左右，不少观众在评论区留言，“老公，能不能卖一点我能用的东西？”即便是在当时爆火的6月份，汉威科技的股价也是因机械制造行业的低迷持续下跌，最终小陈总转型去做了三农产品带货，数据一落千丈，视频号显示上次更新在半年以前。而因酷似张翰的“佛山电翰”曾公开辟谣，否认自己参与商业活动或一天赚五百万的传闻，还坦诚了对直播带货和迷失在关注热度中的担忧。复制人如果仅靠直播打赏，最终还是看有没有侵害正主的利益，一旦正主找上门，名不正言不顺的“盗版”自然溃不成军。像此前一系列“东方甄选”山寨号月入百万，从直播间名称到背景布局、从产品选择到直播间LOGO设计，都被一比一复刻下来。很难不让人把“李鬼”错认为“李逵”，因此账号很快就被以著作权侵权及不正当竞争为由遭“东方甄选”举报下线。其中以山寨“董宇辉”出名的“西方甄选”，更是直播一周账号就被取缔。可见图一乐的流量确实来得快，但真要寄生虫养得比宿主还肥了，依靠投机取巧而来的曝光率和热度，根本扛不住版权镰刀的轻轻一挥。