据硅谷科技媒体《The Information》6月18日报道，Vision Pro生产关键组件的一个供应商表示，苹果至少已经告诉一家供应商暂停下一代高端头显的工作，分析师和供应链合作伙伴表明，售价3500美元的Vision Pro销量正在放缓。报道援引供应链人士消息称，苹果将努力在2025年年底前发布功能更少价格更实惠的头显设备。
Vision Pro是苹果CEO蒂姆·库克掌舵以来发布的一款具有划时代意义的产品，但Vision Pro于2月在美国推出后市场反响远不如此前其他的苹果产品那么火爆，独立评论家批评其缺乏内容、舒适度差并且使用情况有限。
在刚刚结束的WWDC上，库克将visionOS 2的更新放在了第一位，其核心变化在于iPhone图库中的普通2D照片可以转换成具有深度自然感的3D空间图片。此外，visionOS 2还引入了手势触控功能等等。库克想通过系统的更新来解决一些在使用体验方面的问题。
苹果仍然选择将Vision Pro的销售范围扩大。6月28日开始，Vision Pro将在中国内地、中国香港、日本和新加坡正式发售；7月12日开始，将在澳大利亚、加拿大、法国、德国以及英国发售。即便如此，苹果却并未对其销量抱有太多期待。《The Information》引用Vision Pro一家的供应商消息称，由于收到了苹果预测8月需求将会疲软的消息，于是在今年5月的时候将产量砍掉一半。
自Vision Pro发布以来，其高昂的售价以及产品体验并没有承接住苹果想讲出新故事的愿景。在其最新披露的2024财年第二财季（2024自然年第一季度）的财报中，苹果并未透露Vision Pro的具体销量，而是用全球财富100强中有一半的公司已经购买了苹果Vision Pro产品的表述来为其站台。在硬件产品中，除了Mac保持了营收同比正增长之外，iPhone、iPad、可穿戴、智能家居及配件均出现了同比下跌的情况。知名苹果分析师郭明錤预测，苹果已经将该产品今年的订单预期大幅下调，从最初的70万至80万台减少至40万至45万台。
苹果今年的战略进行了几次大的转向。2月28日，据彭博社记者马克·古曼（Mark Gurman）消息称，经历十年、数十亿美元的努力和投入，在与特斯拉的竞争中，苹果放弃了电动汽车项目，一些员工将转向生成式人工智能团队。
在WWDC上，苹果向外界展示了自己的“Apple Intelligence”。这有助于应对苹果AI布局较慢的质疑。在此轮AI浪潮里，最大获益者微软和英伟达的市值先后超过了苹果。
而现在，苹果将推出一款价格更便宜的头显产品。
据《The Information》报道，在苹果内部，自2022年开始已经着手研究一种更为便宜的Vision Pro产品，内部代号为N109，苹果希望这个版本就像高端iPhone一样实惠，零售价在1600美元左右，计划在2024年底发布。但据一名参与制造的相关人士称，截止今年早些时候，仍然没有找到合适的模型，苹果一直努力寻找在不失去太多功能的情况下削减该模型的成本，这就意味着该产品的发布日期会超过2025年底的修订发布日期。
苹果希望获得更加实惠的型号来保留Vision Pro的高端显示器，索尼一直是Vision Pro显示屏唯一供应商。但苹果一直在与中国公司视涯技术（Seeya Technology）合作，计划明年生产更便宜的显示屏，以取代索尼的显示屏。视涯迄今为止一直在努力达到苹果的标准，虽然这一努力可能会失败。
对于一直不温不火的AR/VR市场来说，苹果暂停高端头显设备也将会对行业产生一定的影响。
6月19日，据外媒报道，Meta 的首席技术官安德鲁・博兹沃斯（Andrew "Boz" Bosworth）宣布了公司自2020年更名为 Reality Labs 以来最大的硬件部门重组。Reality Labs中的所有团队被合并成两个组，一个中央“Metaverse”组织，包括 Quest 头显系列；另外一个则是新的“可穿戴设备”组织，包括了Meta 的其他硬件工作，包括与 Ray-Ban 合作推出的智能眼镜。在此之前，Meta在2023年1月在看到售价1500美元的Quest Pro销售疲软后，取消了生产更昂贵的Quest头显计划。
苹果Vision Pro的发布也加快了中国市场的消费者对AR/VR的认知。Rokid创始人祝铭明此前在接受包括蓝鲸新闻在内的媒体采访时表示，大家都在寻找iPhone之后的下一个时代，现在的节点更像是iPhone问世的前三年，并不技术上像，而是心态上像，大家都在尝试，苹果也并没有找到一个清晰的时刻，对于AR/VR市场而言，不管是在技术上还是在供应链上，还并未达到很成熟的水平。
当苹果发布更为亲民的产品之后，整个AR/VR市场或许将会迎来新一轮的变化。据市场调查机构 Counterpoint Research 报告，预估 2024 年全球扩展现实（XR）头显出货量达到 390 万台，实现两位数的同比增长。
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