天猫“6·18”店播破亿直播间达47个，明星、CEO直播全托管成趋势

　　天猫“6·18”收官在即，6月19日，淘宝直播公布战报，从数据来看，今年“6·18”淘宝直播实现达播、店播两条腿走路，头部、中腰部、产业带全面开花。

　　截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%。其中，破亿的达人直播间有34个，店铺直播间有47个，店播呈现加速爆发趋势。源头产地直播间GMV同比增长超6倍，成交用户数也有数倍增长。

　　据了解，小米是今年天猫“6·18”首个店播破10亿的品牌。小米在淘宝已形成“货架+店播”的增长思维，相关负责人介绍，店播是非常重要的渠道，可以帮助店铺提升流量转化。今年3到4月，小米店播成功实现50%的销售增长。

　　今年“6·18”，汉堡王、星巴克、麦当劳等品牌在淘宝的店播GMV同比都实现了三位数增长。“店播增长拉动了旗舰店整体生意的增长。店播为我们带来更多可运营的人群，对于品牌后续继续扩大生意规模有很大帮助。”天猫麦当劳旗舰店运营负责人表示。

　　此外，今年年初上线的全托管模式在“6·18”期间爆发，杨恭如、李彩桦、洪欣等上百位明星扎堆入淘，其中不少是跨平台入淘，以全托管模式完成首秀。

　　除达人明星外，淘宝还面向企业家推出了代号为“勇往直前的CEO”的直播全托管服务，钟薛高创始人林盛、中图网CEO黄平、AI绘本“童语故事ImageStory”创始人张华等相继开启入淘首秀。天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏等都已注册了淘宝直播达人账号。

　　据不完全统计，过去一年，已有上千名CEO和高管走进淘宝直播间。天猫“6·18”期间，仅家电家装家居行业就有180位总裁来淘宝开播。