每年618购物节的手机销量榜单，不仅代表着手机厂商市场份额变化，还能反映出消费市场的最新趋势。今年618大战中，折叠屏手机的异军突起成为最大看点。
根据荣耀官方的618战报，今年618期间，荣耀折叠屏家族表现亮眼，销量同比增长179%。其中，荣耀最新推出的小折产品Magic V Flip，更是一举获得线上各平台小折叠品类销量冠军。
可以看出，折叠屏手机已成为智能手机行业突破市场瓶颈和加速整体高端化的关键。而荣耀不断通过技术创新引领市场，正全方位掀起折叠屏普及风暴，加速折叠屏主力机时代到来。
荣耀CEO赵明表示，荣耀折叠屏家族产品受到消费者朋友的高度认可和喜爱，荣耀将坚持打造更加科技、智慧、时尚的创新产品。
折叠屏崛起，开辟高端化新路径
在经历连续十个季度同比下降后，中国智能手机市场在2023年第四季度首次实现反弹，但仍处于缓慢复苏的阶段。与市场大盘形成鲜明对比的是，折叠屏手机延续强势增长势头，成为推动高端市场增长的主力军。Counterpoint Research数据显示，今年第一季度，折叠屏手机销量同比增长48%，同期整体智能手机市场仅增长2%。
艾瑞咨询在《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》预计，折叠屏手机2024-2025年仍将保持高速增长。同时，折叠屏手机占高端机市场的份额也不断提升，已进入快速渗透阶段，预计到2025年底达到20%的水平。
自2019年折叠屏手机商用以来，即成为智能手机厂商的重要战略点。目前，除苹果外的主要厂商均已进入这一赛道。2023年，荣耀明确了“最强折叠屏品牌”的目标，持续加码折叠屏赛道，连续发布荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2三款大折叠产品。根据市场调研机构TechInsights的最新数据，2024年第一季度，荣耀折叠屏在全球和西欧市场份额排名第三，在中国市场份额排名第二；大折叠屏形态手机在全球、西欧和中国市场均排名第二。
6月13日，荣耀推出小折叠机型荣耀Magic V Flip，实现竖折、横向内折和横向外折三种折叠产品的全形态布局，以及更完整的价位段覆盖，充分满足消费者多元需求，开启折叠屏普及风暴2.0。此次618的亮眼成绩，既是荣耀折叠屏战略成功的证明，也再次为行业指明高端化的方向。
重构体验，为消费者创造全新价值
荣耀折叠屏家族的强势市场表现，归功于其领先的用户体验。折叠屏手机曾普遍面临厚重、售价昂贵、综合体验不佳等挑战，使其仅为部分用户“尝鲜”，而非更多用户的“常用”主力机型，这些痛点导致折叠屏手机渗透率有限。而这一局面在2023年得到了改写。
荣耀以“轻薄是折叠屏第一科技力”为抓手，采用蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺等前沿技术，从底层重构折叠屏手机。例如荣耀Magic V2以9.9mm闭合态厚度引领行业进入毫米级时代；近期最新发布的荣耀Magic V Flip以极致工业设计开创了竖折品类的轻薄纪录，展开状态下厚度仅为7.15mm，折叠状态下厚度14.89mm，重量约193克，带来极致便携的使用体验。
同时，荣耀的绿洲护眼屏、青海湖电池、单反级写真相机等创新技术纷纷登陆折叠屏机型，全面提升了折叠屏手机的综合体验。赵明曾表示，“仅把传统直板手机合起来将手机变小，在理念没有突破的时候，做小折叠毫无价值和意义”。仍以荣耀Magic V Flip为例，其4英寸超大外屏深度适配主流应用，第一次让外屏也可以做主屏；青海湖电池技术让小折叠也可以拥有大电池长续航……一系列创新技术的引入改变了小折叠屏“美丽小废物”的市场认知。“我们使劲卷自己，最终让消费者在产品体验中获得更多价值”，赵明强调。
值得一提的是，荣耀折叠屏家族提供了4999元-15000元多档位的价格布局，满足不同预算消费者的需求，成为折叠屏全面普及的助推器之一。
四层AI战略架构加持，助推全球化进程
荣耀不仅手握折叠屏家族“王牌”，还拥有领先的平台级AI这一“撒手锏”，成为其在全球市场快速崛起，实现品牌高端化进阶的最大助力。
荣耀的AI战略聚焦端侧AI，致力于面向未来构建AI体验的底层核心能力，以端侧 AI赋能个人，带来更为个人化的智慧体验。在5月份的欧洲最大的科技创新盛会——Viva Technology上，荣耀正式面向全球市场发布四层AI战略架构。
在具体的落地方面，荣耀的AI战略将智能终端的AI分为四层，即第一层用AI使能跨系统、跨设备的融合；第二层用AI重构操作系统，让手机越用越好用；第三层是AI在端侧的应用；第四层则是AI的端云协同。
无独有偶，荣耀的端侧AI路线还引发了行业巨头苹果的跟进。对于苹果AI布局，赵明在接受媒体采访时坦言，苹果AI落后荣耀三年。“苹果在WWDC上所展示的（端侧AI）核心AI理念，是荣耀3年前所讲的和现在所做的，相信未来所有的手机厂家和品牌都会走向荣耀的AI策略”。
荣耀携折叠屏创新体验与AI创新技术全面出海，现阶段已在全球市场赢得合作伙伴与消费者的认可。据Canalys最新数据显示，2024年Q1荣耀跻身全球高端手机市场TOP5，在国内市场与华为、苹果形成了高端三足鼎立局面。
结语
相比传统直板机创新陷入瓶颈，折叠屏通过丰富的形态、全新的技术和功能，刺激了消费者的换机欲望，开辟了智能手机市场未来想象空间。从荣耀折叠屏家族在今年618大促中的优异表现来看，荣耀正以自身研发创新积累为整个行业注入新的活力。正如赵明所述，“荣耀已经完成了所有折叠屏品类技术储备和相应能力的建设”，展望下阶段发展，随着折叠屏产品的进一步普及，荣耀“折叠屏第一品牌”的目标或许已经不远。
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