小创意带来大效益 上海电信《生活里的营业厅》又又又获奖!

小创意带来大效益 上海电信《生活里的营业厅》又又又获奖!
2024年06月18日 17:53 运营商财经网

运营商的资费算不清楚?知道“一口白菜价打包全家美好生活”就足够;猪肉铺能做什么?上海电信以小排的价格来让消费者直观感知全能通业务价格;老弄堂也成了电信的联合营业厅,趁着大家在好天气晒被子来表达流量翻倍的信息……2023年,上海电信《生活里的营业厅》项目以City Walk为主题,在“魔都”展开了一次城市级营销。

从社区弄堂、街角菜场、网红咖啡厅到滨江露营地、老牌服装店、重新开业的上海书城,City Walk活动横贯上海多个城区,在具有生活气息和烟火气的地方,上海电信将品牌和业务置入其中,展开了一系列生动的营销行动。此次活动,被业内评价为“集合了商业模式创新、场景营销创新、户外营销创新、事件营销创新、媒介营销创新的年度案例”,获得业界广泛认可,更在多个重量级广告奖项中斩获金奖,充分展示了上海电信在数字营销领域的创新实力与品牌影响力。

2024年6月13日,在第二十四届IAI传鉴国际广告奖中,《生活里的营业厅》挥戈赛场,在海内外1007家公司报送的3682件作品案例中杀出重围,夺得商业创新类金奖。同时,该案例一并入选《IAI数字营销年鉴》,成为行业研究案例之一。

2024年5月30日,业界瞩目的数字商业传播领域权威奖项——第十五届虎啸奖在上海落幕,上海电信《生活里的营业厅》在1020家优秀企业的4505件参赛作品中脱颖而出,一举斩获网络平台及通信服务类金奖、商业创新类金奖。这是上海电信在社会全行业营销实力的表现、也是央企在品牌传播方面打造的全新案例。

2024年1月31日,第七届金匠奖为上海电信《生活里的营业厅》颁发事件营销类金奖,金匠奖由金匠奖组委会暨CMO营销价值峰会组委会主办,旨在发掘独具匠心的案例、公司、平台,打造营销界工匠精神的营销奖项。

这些荣誉的获得,是对上海电信在城市营销领域创新实践的肯定,也体现了其在数字营销领域的专业性、前瞻性。通过《生活里的营业厅》项目,上海电信成功地将品牌与业务融入市民的日常生活之中,借助City Walk的社会潮涌,结合自身卖点,在丰富的生活路线中寻找交集,以定制化的内容完成与场景的全新关联,让电信品牌和业务以更有温度的形态走进大众生活,让电信服务更加贴近人心。

City Walk活动横跨各大城区,与各种异业商户实现场景联合运营,这一创新举措极大地增强了联合传播的覆盖性、趣味性、示范性和话题性,使得市民在熟悉的生活场景下更易发现、理解City Walk的魅力,从而引发传播效应。上海电信通过线上社交平台精心策划并发起相关主题活动,引导受众不断发现新亮点,分享独特感受,这一策略取得显著成效,相关话题阅读量高达1.2亿次,互动次数超过4.3万次,充分展示City Walk活动的巨大影响力和市民的参与热情。

国家广告研究院研究员、虎啸奖名誉主席马旗戟表示,“一个个散落在生活里的微小场景,其实是上海电信在整个城市营销棋盘上的个个落子。它走出了传统模式,试着铺就出一个全新的路径;它以点成线、以线成面,让城市各种服务者变成可携手合作的数字运营商,共同在提升着这座城市的品质。”

今后,上海电信也将持续秉承创新理念,通过不断探索数字营销新模式、新路径,为广大市民提供更优质、便捷、贴心的电信服务,为城市的繁荣发展贡献更多力量。

新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创事记

科学探索

科学大家

苹果汇

众测

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 新浪手机 科学探索 苹果汇 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

苹果汇

苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片