开播即爆，优酷《墨雨云间》凭什么 「拿捏」观众？

2024年06月17日 21:41:46

文 / 七公 

已经开打的暑期剧集大战，率先拿到赛点的竟然是优酷的《墨雨云间》。

云合数据显示，《墨雨云间》超越腾讯视频的《庆余年2》，跃升为2024年开播首日热度最高的网剧。截至6月14日，累计正片播放量已突破12亿元。

更值得关注的是其惊人的引爆能力。微博上，#吴谨言爽文大女主#、#王星越这次夺妻成功#、#墨雨云间台词爽感#等话题轮番霸榜热搜；B站和抖音上，以“这姐又杀回了自己的统治区”为主旨要义，相关的二创剪辑持续发散……

为什么《墨雨云间》能开播即爆？趁着看剧的闲情，我们来聊两句幕后“心经”。

01 无法拒绝的前妻反杀绿帽男剧情

最近几年，类似“钮枯禄氏”归来，登上巅峰，或者“小白花”进化成“大超人”，单挑世界的“大女主”戏码风生水起，也是各大视频平台制霸观众心田，精准“拿捏”观众钱包的“密码”。

参考之前的《甄嬛传》《延禧攻略》《大唐荣耀》《梦华录》《长相思》等，甚至于前段时间带火新疆游的《我的阿勒泰》，不难洞悉市场的兴趣点。

《墨雨云间》也不例外。其以“重生、复仇”为旗，讲述了原本家庭优渥、生活幸福的县令之女薛芳菲，在遭逢巨变之后失去一切，跌至谷底后，受救命恩人、中书令之女姜梨之托，以后者的身份回到京城，并在萧蘅、姜景睿等“绿叶”的襄助下，克服重重艰险，最终沉冤昭雪、对抗不公、匡扶正义的故事。

这样的人设和剧情，极具反差型，且字字句句都氤氲着先苦后甜，不屈不挠终得志的励志“鸡汤”文学，在女性主义思潮崛起的当下，天然就很对味。

正如优酷负责人所说的，《墨雨云间》的走红，证明观众乐见更多关于女性成长的作品。

更直白点，豆瓣网友的这句短评一语中的：没有人能够拒绝前妻反杀绿帽男的剧情，干就完了。

显然，《墨雨云间》吃透了，优酷也押准了。

02 三步一爽，五步一炸

值得一说的是，《墨雨云间》的海量追剧观众中，“美丽教主”伊能静也是其中一员。她在个人社交账号发表了一篇2000字左右的小作文，洋洋洒洒地抒发了自己对这部剧的感想。

伊能静提到，她曾和于正通语音，对方说现在的人总是心里有口恶气要吐出去。

图源：微博

不得不说，于妈确实很懂人民群众的娱乐需求，懂得如何讨好流量。但这口恶气要怎么吐出去，既要吐的跌宕起伏，还要吐的大快人心，又不让“社畜”们觉得太假、太尬，却很有讲究。    

说到底，就是打造爽感：“恨”的积蓄（埋伏爽感）——“恨”的宣泄（释放生成），并且爽感还要有持续性，最好汹涌澎湃，等关键时刻，再及时甩出一张“王炸”，瞬间把观众拉到燃爆境界。

简单总结，三步一爽，五步一炸，剧里剧外一起“爽翻”。

《墨雨云间》把爽感机制运用的非常娴熟：被陷害辱没名声，被新科状元的夫君沈玉容活埋，父亲被冤枉入狱，弟弟被杀害，被继母季淑然、长公主和丽妃等人算计和践踏……这是“恨”的积蓄；及笄大放光彩、岁试一战成名、机智应对“古香缎毒死人”、为家人翻案、把恶人绳之以法……这是“恨”的宣泄。

如果把它绘制成一条线，即“渣男背叛”→到姜梨和薛芳菲同病相怜后的“姐妹互助”→再到智斗恶母→干倒小人、摆平权贵→……《墨雨云间》一路的打怪升级，其实就是靠连缀的爽点，刺激肾上腺、通畅乳腺结的过程。

这些爽点，或者说这些快意恩仇桥段密集输出时，不论它有多么无厘头，在当下生活步伐加快、工作强度增大、社会竞争加剧，人们身体和精神压力前所未有的大环境中，往往能击中芸芸众生的痛点和内心，但不同于现实中芸芸众生的迷茫和无奈，大家又能追随剧情，身临其境地体会一把“吐恶气”的解恨感，能不爽吗？

就像一位网友在评论中写的：特能理解，真实的我实在太怂，找个嘴替，是朴素的愿望。

03 制造悬念，吊足胃口

要想“爽”的跌宕起伏，大快人心，还得有足够的悬念，就好比把一根胡萝卜挂在观众前面，但又不让他们立即吃到，而是跟着进度条往下走。

例如，肃国公萧蘅追查“私盐案”，并一直疑心该事件与父亲战死一案，观众因此会对萧蘅父亲的生平及死因发问；

薛芳菲初出茅庐，在贞女堂留意到外面挂着的灯的位置变动，推断出这是“信号灯”，引发观众对“女鬼”之谜的猜想；    

薛昭留下的地图，隐藏了什么？和成王、李相国有什么关系？

“疯批”长公主婉宁经历了什么？会落得什么结局？……

猎奇是人性的常态，设置目不暇接、步步为营的悬念，本身能够在短时间内聚焦观众的注意力，激发追剧人的好奇心。

而其内在蕴含了仇恨、憎恨、遗憾、悲痛、纠结、喜悦等多种情绪，以及高潮、低谷、逆转等截断，当这些碎片共同集结为薛芳菲的迷雾探索行动，顺其自然地观众便会屏息凝神，期待发现真相的那一刻。

04 “速度”与“激情”        

除了够“爽”，《墨雨云间》还够“快”，够“激情”。

正如很多观众所言，《墨雨云间》就是用短剧的手法在拍长剧。每一集看起来是平均40多分钟的长内容，但其实都可以切割为几分钟短剧，亦遵循几大普适原则：强冲突、多转折、爆点不断；画面刺激、剧情无脑、节奏爽快。    

就拿开篇的第一、二集来说，涵盖了：薛芳菲被设计、被“捉奸在床”；被丈夫带走到荒郊野外，醒来后被丈夫填坑；薛芳菲从墓穴中爬出，受中书令之女姜梨所救；姜梨惨死，交待身世，诉说冤屈；堂主被端，薛芳菲回京……

没有长视频的耐心叙事和思考，也不需要过多的艺术、思想、情感以及文化价值的融合和升华，反正就是一个“快”字了得：快速推进情节，层层叠叠地摞“buff”，观众在嗑剧途中，丝毫不敢松懈，甚至于稍不留神，就被强行降智到，“怎么突然跳到这里了？中间发生了什么？”

05 优酷要赚翻？ 

最后，凭借着《墨雨云集》，优酷大概率是赚翻了。

节点财经粗略统计，《墨雨云间》刚开播的时候，独家冠名之外，每集仅有三个广告，但目前已增加到六个，包括青丝几何、华莱士、爷爷的农场、美素佳儿、独特艾琳、飞鹤奶粉、妈妈网孕育等一大批“新面孔”。

据优酷营销人员透露，《墨雨云间》上线5天后，广告收入和广告数量翻了3.5番。

这把，实力加持的优酷的确可以狠狠“吐口恶气”了。