全球市场趋势：2024 W21-22

欧洲市场

　　德国：电视行业期望借欧洲杯提振销售

　　2023年德国电视市场销售额同比下降近11%，至30亿欧元，电视制造商们现在期望欧洲杯的举行能够提振销售。GfK消费者研究分析师Alexander Dehmel表示：“电视市场已连续九个季度负增长，我们现在看到了市场复苏的潜力。”

　　德国：消费者信心升至两年来最高水平

　　GfK和NIM最近发布的GfK消费者信心指数上升了3.1点，至-20.9。NIM专家Rolf Bürkl表示：“通胀率下降、工资和薪金的可观增长，正在增强消费者的购买力。尽管如此，我们认为德国消费者仍具有很突出的不确定性。”

　　德国：德语区市场中奥地利购买力遥遥领先

　　GfK数据显示，奥地利的购买力增长势头在德语区市场稳居榜首。GfK专家Markus Frank指出：“与上年修订后的数据相比，瑞士和德国的购买力分别增长了3.2%和2.8%，奥地利的购买力增长幅度则是瑞士和德国的两倍多，达到6.7%。” GfK零售专家Filip Vojtech补充道：“德国继2023年购买力大幅增加后，预计2024年会温和上涨2.8%。然而，由于政治不确定性因素，消费倾向仍将保持低迷，德国人今年可能会增加储蓄。”

　　德国：可持续发展指数进一步上升

　　GfK数据显示，德国可持续发展指数达到101.6点，说明可持续消费有所增加。NIQ GfK可持续发展专家Petra Süptitz解释道：“对消费者来说，可持续性是一项长久的价值。但由于生活成本上升，去年这一价值曾一度被淡化，许多人被迫妥协选择更便宜的商品。”

　　意大利：有子女的家庭对未来持谨慎态度

　　在第39届Linkontro快消品大会上，与会成员重点讨论了意大利人如何看待生育对未来的影响。通过将NIQ消费数据与GfK Synoptic的研究进行交叉分析，NIQ Consumer Advanced Analytics负责人Christian Centonze和GfK I-Solution Sinottica负责人Mara Galbiati表示，有子女的家庭倾向于对未来持谨慎态度。

　　英国：消费信心创三年来新高

　　GfK英国消费者指数从-19升至-17，这是自2021年10月以来的最高值。GfK客户战略总监Joe Staton说：“在最近总体通胀率下降以及降息的背景下，整体消费信心指数一直处于低迷状态，现在消费者信心的发展趋势无疑是积极的。”

　　英国：了解购物者心态是赢得市场的关键

　　在今年即将举行2024年欧洲杯和巴黎奥运会等多项体育赛事的背景下，NIQ GfK英国和爱尔兰董事总经理Rachel White认为：“了解购物者的心态并根据不同的购物需求打造产品和服务是赢得市场的关键。对于准备迎接激动人心的欧洲杯的球迷来说，赛事期间他们往往会打破固有的饮食习惯，更多选择他们喜欢的食物——这意味着他们每周购物时都会购买几次零食。拥有精准数据的零售商可以轻松利用这一机会。”

APAC & META市场

　　印度：可穿戴设备价格跌至历史最低点

　　随着市场的激烈竞争，印度的智能手表、蓝牙耳机、耳塞及腕带等可穿戴设备价格暴跌，当下有超过200个品牌在争夺市场。GfK科技及耐用消费品专家Anant Jain解释说：“2023年下半年，生产山寨产品的小品牌开始迎来较好的发展势头，这迫使现有品牌进一步降价以在价格战中保持竞争力。”

　　马来西亚：每周有超过2000万听众收听广播

　　GfK与马来西亚商业广播电台合作进行的最新广播听众调查结果显示，今年上半年有2020万听众每周平均收听12小时广播。GfK强调了这些数据的价值，“如果能够每15分钟进行一次分析和规划，广播网络、媒体机构和广告商将会对其广播活动做出更明智的决策。