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文 | 何洋
【亿邦原创】美国作为TikTok最大的一个站点,其电商业务自去年9月正式上线后便一路狂奔,到去年年底时已跑出单日GMV超1400万美元的成绩。还有消息称,2024年TikTok Shop的一大任务是将美区GMV规模扩大10倍。
从今年前5个月的情况来看,虽然TikTok Shop在美区的整体爆发力相比去年旺季并不算突出,但无论是商家店铺销售,还是达人带货,都在稳步增长,且直播间销售也开始逐渐升温。
根据FastMoss的数据监测,今年5月,TikTok Shop美区已出现月销售额破千万美元的小店;销售额最高的前五大品类基本稳定,依次为美妆个护、女装&内衣、保健、收藏品、运动&户外;达人带货榜中,粉丝数量仅为26.8万的sepmukbang_81则凭借1237.4万美元的月销售额夺得第一名,也是当月唯一一个销售额超过1000万美元的带货达人。
为进一步展现TikTok Shop美区发展情况,亿邦动力联合FastMoss整理了2024年5月TikTok Shop各项榜单供广大用户参考。该榜单涵盖美区小店销售额Top20、美区带货达人销售额Top20、美区热销品类Top5及各热销品类下的小店销售额Top20。
数据说明:
榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供,统计时间为2024年5月1日-5月31日,非官方数据,且销售额为预估值,或与实际情况有部分出入,敬请谅解。
01
小店销售额总榜
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今年5月,TikTok Shop美区小店销售额达到数百万美元级别的不在少数。按照全站点所有小店的销售额排行来看,前20名当中,第一为保健品类目的小店Micro Ingredients,月度销售额约为1090.2万美元,形成断崖式领先。排在第二的为运动与户外类目的小店Halara US,月度销售额约为523万美元;排在第三的为家具类目的小店Sweet Furniture,月度销售额约为515.9万美元。
在月销售额Top20的小店当中,保健品类目的小店异军突起,总占据9个席位;美妆个护类目小店占据3个席位;家具类目小店占据2个席位;运动与户外、收藏品、时尚配件、手机与数码、图书&杂志&音频、女装与女士内衣则各占1席。
02
带货达人排行榜
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5月TikTok Shop美区的带货达人当中,带货GMV排在第一位的为达人sepmukbang_81,其月度带货GMV约为123.7万美元;排在第二位的达人为influencedqueens,月度带货GMV约为91.9万美元;排在第三的为达人halara.us.live,月度带货GMV约为86.9万美元。
整体来看,5月带货排名前20的达人当中,有18位的带货GMV都超过50万美元。其中,粉丝量最大的达人为排在第五的jeffreestar,粉丝数超过了650万,5月带货GMV为75.1万美元。此外,粉丝数在百万级别的带货达人还有排在第7的iamsk8bordb。
03
热销品类及各品类小店销售额排行榜
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从TikTok Shop各大品类的情况来看,5月品类总销售额排在前五的依次为美妆个护、女装&内衣、保健、收藏品、运动&户外。其中,美妆个护以20.55%的销售额占比夺冠,第二名的女装&内衣类目月度销售额占全平台11.46%,第三名保健类目则占比9.59%。
在美妆个护类目,小店Tarte Cosmetics以约493.5万美元的销售额获得5月份的品类冠军,遥遥领先于第二名的小店Cocomint Beauty(月度销售额约为257.8万美元);排在第三名的为小店Gopure,月度销售额与第二名接近,约为257.6万美元。整体来看,5月销售额Top20的美妆个护类目小店,月度销售额均超过了100万美元。
在女装&内衣类目,小店FeelinGirl LLC为类目第一,5月销售额约279.3万美元;第二名为小店O QQ,月度销售额约254.1万美元;第三名为小店Kali Rose Boutique,月度销售额约193.4万美元。类目前20名当中,有10家小店月度销售额超过100万美元,其余则在70万-100万美元之间。
在保健类目,出现了月度销售额超过千万美元的小店Micro Ingredients,其后为月销售额约498.3万美元的小店Milamiamor、月销售额约442.5万美元的小店RYSE Supplements。在类目Top20当中,总共有14家小店5月销售额超过了100万美元。
在收藏品类目,5月销售额排在第一的小店为HuntBreaks,月度销售额约387.9万美元;第二名为小店The Ballers Bank,月度销售额约为175.6万美元,其后的小店月度销售额则均在数十万美元级别。
在运动&户外类目,小店Halara US以523万美元的月度销售额排在第一;小店Merach fitness以175.5万的月度销售额排在第二;小店Fitnessathome月度销售额约167.6万美元,排在第三;小店Red-P-Sports月度销售额约144.6万美元,排在第四;其余Top20的小店5月销售额则在40万-100万美元之间。
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