10亿现金、百亿流量投入，支付宝要下一盘内容的大棋？

支付宝做内容，靠不靠谱？支付宝不再是单纯工具，也有着自己的内容生态。

孙大路是支付宝生活号财经领域的创作者，今年1月22日她正式入驻支付宝，让她很意外的是，第一条在支付宝发出的内容就收获了173万播放量，于是坚持在支付宝更新内容成为了她的主要工作。5个月过去了，孙大路在支付宝上收益超过了49000元。

支付宝拥有10亿用户，如何让带给10亿用户优质内容，也成为了支付宝过去两年思考的问题。

2022年初，支付宝宣布升级生活号，由原来的图文升级支持短视频、直播等内容形态，并在App首页C位上线“视频频道”，作为连接用户、机构和商家的阵地。经过一年多测试，2023年5月，生活号正式面向个人与机构创作者开放，也标志着支付宝内容生态的全面开放。

过去一年了，支付宝生活号做的如何？6月13日，支付宝宣布生活号月活跃创作者规模涨10倍，内容日均消费用户量涨8倍，人均消费时长增长2倍。

此外，支付宝还带来了10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。对于内容创作者们来说，支付宝的扶持力度越来越大。正如孙大路所说：“支付宝用户更喜欢看搞钱实操类内容，平台也愿意投入钱和流量，是财经博主必入的新蓝海。

从财商到泛生活，扩大内容生态

支付宝的财商属性，也注定了其财商内容的受欢迎，数据显示，每5个生活号用户就有1个喜欢看泛财商类内容，90后爱看商业故事，00后则更专注看和赚钱方法论相关的生意经，支付宝成了当下热衷搞钱的年轻人的新型电子榨菜。今年五福期间，有200万人涌入支付宝短视频评论区排队“接财”，超过1亿人次围观了支付宝生活号的接财视频。

今年4月，支付宝发布《平台商业活力报告》也显示财商相关内容的强劲增长。泛财商内容创作者近半年来开号量增长6倍，其中，万粉以上的创作者数量增长53%。

此外，目前，已经有超过150家基金公司、券商等入驻蚂蚁财富号，为用户提供投教、陪伴等服务，各机构、创作者发布内容一年增长2.5倍。

在6月13日的大会上，支付宝宣布，过去一年泛财商成增速最快内容垂类，已吸引全网七成财经百万粉大V入驻，并计划上线全新财商频道。

蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊表示，“在支付宝，日常有70%用户使用非金融服务。支付宝是国民电子钱包，更是国民生活助手，用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”

你是否发现，在支付宝上多了一些烟火气？

与孙大路这类财经内容创作者不同的是，生活类内容创作者也陆续出现支付宝上。传说中的波仔是一名美食内容创作者，今年1月，他在朋友的推荐下入驻支付宝，刚好赶上了支付宝最大的五福活动，因为五福活动的流量支持，他的第一条视频总播放量就来到了4600万。于是他抓住机会，在五福活动期间连续更新了80条视频，最终在五福活动总榜拿到第二名的成绩，自己也赚到了10万元现金和一张欧洲杯半决赛门票。

而在此后的几个月，他的粉丝涨到了6.6万，用他的话说是在支付宝做内容就能“莫名其妙”拿到收益。

泛生活号家居赛道博主@海边二狗哥 ，在其他平台是一位粉丝只有几十万的中小创作者，入驻支付宝后通过分析支付宝平台的用户偏好和爆款模式，运营生活号3个月时间，通过分成计划实现月入10万元。

可以看到，支付宝在内容生态的布局已然开始，从财商到泛生活，支付宝在扩大自己内容版图。对于支付宝的内容生态像抖音还是更像小红书？支付宝App事业群内容运营负责人郭宏给出了答案：“支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。”

10亿现金、百亿流量加码内容生态

从去年开始，支付宝押注内容，一直加大投入。在支付宝内容开放一周年之际，支付宝也放出大招。在支付宝内容开放日上，支付宝宣布投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者。

具体来说，支付宝推出”内容百亿扶持计划”，预计到年底，将投入10亿现金百亿流量扶持优质创作者，通过“3+1”式助力创作者成长,即3大激励政策和1个商业化变现机会。

据悉，面向全量创作者的分成计划升级，升级后联合亿级流量，分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。

此外，支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。

政策激励外，为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率，生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露，生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体，已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。

全新的创作者中心将上线，个人、商家、MCN三站合一，原财富号和生活号合并，操作更简洁。此外，也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。

可以看到，对于内容创作者们，支付宝平台内容的红利期才刚开始，如何抓住这波红利，成为了内容创作者们的关键。从平台角度去看，支付宝做内容生态的决心很大，但摆在面前的现实问题是，是如何走出属于支付宝自己特色的内容生态之路。