海尔智家：牵手赛事，创造用户

当地时间6月9日，2024“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros)法网正赛落下帷幕。作为赛事官方合作伙伴，海尔智家与全球球迷一起，共同见证这场红土盛宴的冠军时刻。

细究海尔智家再度牵手顶级赛事“罗兰-加洛斯”法网的关键，除了品牌的世界影响力之外，更在于其精准洞察用户需求，用科技、服务等实力满足用户需求、创造用户。正是因为这样的初心和坚持，使海尔智家不断深入全球，最终实现全球引领。

(法网赛场上的海尔)

创造用户价值，收获用户认可

一直以来，海尔智家聚焦全球用户差异化生活习惯，“因地制宜”地带来最符合当地用户需求的产品，满足用户的同时，实现在各个区域的稳健成长。

在欧洲

创造用户：由于法国能源紧缺，海尔智家创新推出比A级能耗节能50%的X11洗衣机，满足当地用户节能需求；

欧洲能源价格居高不下，海尔智家研发搭载hOn APP的冰箱，可自动调节食材的最佳保存温度，帮助用户减少能源消耗。

用户认可：连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一。其中自2024年以来，Haier 洗衣机和冰箱在法国第一大家电渠道实现2倍速增长。

市场荣誉：2024年2月，海尔智家X11系列洗衣机、干衣机凭借引领行业的能效表现和创新设计，获得2024年德国iF设计奖。

2024年1月，海尔智家连续两年获英国最佳雇主，是唯一获得该荣誉的中国家电企业。

在东南亚

创造用户：东南亚炎热潮湿易生菌，海尔智家创新UV健康智能空调，满足用户健康呼吸；

泰国用户冷柜易结霜，海尔智家推出应用全新风冷技术的风冷卧式柜，有效避免柜内结霜，方便用户使用。

用户认可：泰国空调、冷柜市场第一；越南洗衣机份额超20%，行业第一；马来西亚增长55%，增速引领行业。

市场荣誉：2024年2月，海尔智家旗下AQUA越南摘得“可持续发展奖”，成为唯一获得大奖的中国企业。

2023年4月，海尔智家旗下AQUA洗衣机获得印尼“最佳创新选择奖”，成为唯一获得荣誉的家电品类。

在日本

创造用户：日本厨房空间狭小，海尔智家首创行业最薄的超薄TZ冰箱，在保鲜效果及使用便利性上得到极大提升；

日本用户洗衣量大，衣物易缠绕，海尔智家推出垂直滚筒洗衣机，不仅均匀洗衣不缠绕，而且减少了外壳多余空间，实现紧凑化。

用户认可：海尔、AQUA双品牌冰冷洗综合份额第一，loT社区洗业务活跃用户超200万。

市场荣誉：2024年3月，海尔智家旗下品牌AQUA冰箱搭载的蔬菜保鲜LED技术，获评日本电气协会“最优秀奖”。

2023年7月，海尔冷柜荣获日本育儿支援大奖，成为本次评选唯一获奖的白电产品。

在中东非

创造用户：当地用户服饰多搭袍子，洗衣量大，海尔智家推出979系列洗衣机，配备525mm超大滚筒，可节省45%的洗衣时间；

沙特天气炎热食物不易储存，海尔智家推出不化冻冷柜，就算停电一百小时也能锁鲜如初。

用户认可：实现三年翻番增长。其中在沙特，海尔智家今年1月-2月增幅超20%，商空翻番增长。

市场荣誉：2022年5月，海尔智家获沙特《转型》杂志评选全球品牌本土化金奖。

自主创牌优势，成就全球第一

以上所提及的全球创牌成果，只是海尔智家的冰山一角。区别于行业大多数企业早期出口创汇、价格战的出海方式，海尔智家另辟蹊径，坚持自主创牌、高端创牌，以差异化产品持续满足用户需求的同时，也将品牌带进全球，实现了全球引领。

事实上，海尔智家领先的全球化布局，也得到了市场的正向反馈。据2024年欧睿国际数据显示，海尔再次实现全球大型家用电器品牌零售量NO.1，连续15年全球第一。

说到底，无论是顶级赛事合作，还是出海创牌的差异化路径，海尔智家的出发点都是用户。也正是因为全球超10亿用户的选择和信任，最终汇成海尔智家全球领跑的品牌影响力。