全新报告《卖家与出版商:优质互联网的崛起》列出了广告商评价最高的全球前100家出版商名单
全球领先的广告科技公司 The Trade Desk (以下简称TTD)近日发布了《卖家与出版商:优质互联网的崛起》报告。依托The Trade Desk 每秒评估超 1500 万个广告机会的强大数据分析能力,这份全新的半年度趋势报告显示,全球前500 家数字出版商贡献了Open Internet*(开放的互联网广告市场)广告收入的近 50%。这些出版商之所以受到广告主的青睐,是因为他们在广告质量、可见性、有效触达、决策能力及供应路径效率等关键方面表现出色。
报告指出,全球范围内,如今消费者平均有61%的线上时间是在Open Internet上度过的,而在Walled Gardens(围墙花园)上的时间仅占 39%**,这与 2014 年时的情形截然相反。转变的背后是流媒体电视和数字音频的快速崛起。举例来说,这两个渠道如今平均占据了美国人每天近5小时的线上时间。
The Trade Desk 创始人兼首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)表示:“Open Internet正迎来一个关键拐点。2022 年, Facebook和Google在数字广告投放市场上的份额跌破了50%,这是过去十年来的首次,且这一趋势在 2023 年得到了进一步加速。原因是消费者越来越青睐于Open Internet上的优质内容,例如最新的好莱坞电影、热门电视剧、流媒体音频、体育赛事直播和可信赖的新闻资讯。事实上,自 2019 年以来,美国用户每天收看智能电视大屏 (CTV) 和收听数字音频内容的时间翻了一番。这些Open Internet上优质的内容不仅吸引了用户的大部分注意力,而且内容本身的互动性极强,这无疑对广告主极具吸引力。”
The Trade Desk最新《卖家与出版商报告:优质互联网的崛起》与百家高价值出版商名单
报告还特别提供了Open Internet上最具价值的前100 家全球顶尖广告出版商名单,涵盖了流媒体服务商、音频和播客平台,以及深受用户喜爱的新闻、生活方式和体育资讯网站等。这一名单是TTD联合领先的数字广告数据公司 Sincera,基于一系列对广告主至关重要的标准筛选而来。
欲阅读完整版《卖家与出版商报告:优质互联网的崛起》并查看“百家高价值出版商名单”,请访问 The Trade Desk 官方网站。
*名词解释:
Open Internet: 也称为开放的互联网广告市场,是指包括游戏、新闻网站、流媒体音乐、智能电视大屏CTV/OTT、播客以及海量APP在内的各种数字媒体,他们不隶属于任何垄断性组织或公司。相对的,围墙花园是指全球几家大型科技公司(如社交和搜索引擎巨头)仰仗于其垄断地位,以自有受众和数据,要求品牌主和广告主用他们所提供的投放平台来投放广告,从而打造的封闭生态系统。
**数据来源:The Sellers and Publishers Report: The Rise of the Premium Internet
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