品牌宣传又一成功案例！龙年春节档，上海电信贺岁片“杀”出重围

龙年新春，上海电信贺岁片《云裳花容》正式发布，片中国粹经典汇聚，展现了裸眼3D、AI变装、AR动效等多种新技术，描绘出浓浓赛博风的国际大都会未来生活图景，数字年味十足。

值得注意的是，《云裳花容》已经是上海电信连续第三年推出贺岁片，也就是“云系列”的第三部作品。前两作分别是虎年新春的《云上之城》，上海电信联合沪上老牌独立摇滚乐队羽果开了一场热力四射的天台演唱会；以及兔年新春的《海上云霓》，上海电信联合上海歌舞团荣典首席舞者朱洁静，共同上演了一场美出新高度的贺岁舞蹈作品。

今年的这部《云裳花容》，到底有哪些创新与突破？

三戏同台 浑然天成

今年贺岁片的主题可以说是对传统的回归，也可以说是对传统的创新。对家庭的看重、对团圆的期许、对一生一世一双人的坚守，当讲述这些传统精神的不同剧种，共同汇聚在上海电信的贺岁舞台上，形成了奇妙的化学反应。

上海电信的贺岁片用到了昆曲名段《牡丹亭》之《皂罗袍》、越剧名段《红楼梦》之《天上掉下个林妹妹》和沪剧名段《罗汉钱》之《燕燕做媒》，对应的演员阵容非常专业，三位主演分别是来自上海昆剧团的汪思雅、上海越剧院的张杨凯男和上海沪剧院的郜逸萍。

越、沪、昆三戏同台的背后，是上海电信与三大剧团的跨剧种合作，这在企业品牌宣传领域是一大盛举。不难看出，上海电信这场跨界作品，某种程度上也是希望引领观众去感受多元的戏曲艺术魅力。

守正创新 大胆改编

“在唯流量明星至上的环境下，上海电信能敢于邀请戏曲演员来创作，是传承传统文化的青年文艺工作者所乐见的。”沪剧演员郜逸萍的家人是从业十几年的戏曲频道导演，也一直致力于以创新戏曲来宣传国潮文化，第一时间看完《云裳花容》成片后，她和家人都表示，第一次见到这么大力度的戏曲创新。

致敬经典，着眼当下，是上海电信此次改编的内在逻辑与成功秘诀。仅就唱词而言，从“如花美眷，似水流年”，到“‘美好家’缘，水木华年”；从“天上掉下个林妹妹”，到“天上飘下了云宽带”……上海电信版的唱词，隐喻着经典与时尚的时代跨越——过去是才子佳人的爱情传奇，如今是电信美好家在侧的良辰美景；过去是宝黛二人相知相恋的大观园，如今是云宽带连接无限精彩的大千世界。可以说，经典固然精彩，上海电信的改编也十分出色。

“古老剧种的守正创新是最大的挑战，”昆曲演员汪思雅认为，电信创作团队在戏曲名家名段与电信业务的结合上下足了功夫，“有新意，但不过火。”

而在曾参加过2022年《中国好声音越剧特别季》、有着大型舞台竞技经验和戏曲改编经验的越剧演员张杨凯男看来，此次创作的突破和挑战还在于时间紧：“录音只有一天时间，拍摄只有一天时间。第一次在这么短时间内，完成一支改编如此大胆戏曲新作。”

背景创意和特效运用

很多小伙伴看了《云裳花容》以后，感觉再一次刷新了对央企的认识，太欢乐了。戏曲改编，是此次贺岁片的切入点，镜头跟随三位戏曲演员穿越，不仅是人物，连片中作为背景出现的高楼大厦、城市轨交也拥有了一秒AI变装的快乐。

片中的闺门旦，上一秒水袖翩跹，下一秒掏出手机开始拍照；一个镜头，远看是地铁开进站，再一眼是轨交变身贪吃蛇，一口一个红包；本应十分炫酷的裸眼3D大屏特效画面上，一越剧小生探身出来，然后缓缓比了个心……这些生动而有趣的场景，打破了很多品牌贺岁片的千篇一律，以一种出乎意料的方式让人会心一笑。

片中特效的运用尤其让人眼前一亮。通过增强现实、C4D、裸眼3D和AI变装等技术，《云裳花容》描绘出魔幻而又真实的城市景观。九曲桥边，鲤跃龙门化龙腾云；黄浦江畔，天上掉下个云宽带；浦东陆家嘴，上海电信大楼上5G繁花开遍……各种各样的脑洞和创意以人们熟悉的地标建筑为背景依次呈现，让人目不暇接；有特效，却又不全是特效，让人忍不住带着一种找彩蛋的兴奋劲儿二刷、三刷。

品牌露出or隐藏彩蛋？

看似轻松有趣，实则用心十足的另一个体现就是上海电信做品牌露出的方式。在今年的贺岁片视频中，上海电信主要呈现了三个品牌，分别是美好家、云宽带和5G，露出的方式都非常巧妙。第一处是在豫园场景，金鲤跃龙门时，龙门上方出现了“美好家 电信造”的字样；第二处是从天而降的云上，标着“电信云宽带”的产品logo；最后一处是上海电信的大楼一侧，从大家熟悉的中国电信5G标志上，开出绚烂繁花。每一处品牌的露出在画面中都恰到好处，不会喧宾夺主，反倒妙趣横生，观众很容易就能对有品牌露出的画面形成记忆。

这也是一直以来上海电信做品牌宣传的一个习惯，不会在最显眼和突出的位置去非常生硬、直白地露出品牌，而是尽可能通过与关联场景的结合，潜移默化地影响受众。这样一来，观众在欣赏视频的时候，不经意间在某一个画面中看到了电信品牌，反而有种发现彩蛋的惊喜感。

品牌宣传的创新尝试

产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是衡量世界一流企业的主要维度和指标，在品牌建设方面，上海电信深入推进品牌引领行动，持续提升品牌美誉度、知名度。概括地说，上海电信品牌工作追求年轻化、勇于跨界，且十分注重创意与现实的碰撞，在整个通信行业来看，这样的品牌宣传思路都是相当先进的。

事实上，不仅仅是这一次的贺岁片，近几年，上海电信在品牌创意营销方面的几次大动作都可圈可点。早在2020年，上海电信就曾通过一场覆盖全城的公益艺术活动宣告“电信5G已覆盖”；2022年6月，上海电信推出“上海·即日营业”跨界传播，帮助中小企业恢复经营；2022年12月，上海电信推出“每逢多云约‘惠’云宽带”活动，将用户难懂的“云”与看得见的云关联起来，加速了云宽带的普及；还有前不久，上海电信发起的一场CityWalk的“数字奇遇”，也是非常巧妙地将全能通卡、美好家套餐、全屋千兆、手机直连卫星等业务，以极具创意的方式，融入每一个城市打卡点。

可以看到，上海电信在品牌的创新方面做了很多的尝试和努力，也取得了令人印象极为深刻的效果。如今，《云裳花容》成为了上海电信品牌宣传的又一个成功案例，最经典的戏曲，最大胆的改编，加上数不清的流行元素和奇妙的脑洞创意，让这部龙年贺岁片“杀”出重围，也让我们不由地期待，下一次，上海电信还将带来怎样的惊喜？