衡宇 一水 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI
猝不及防,小红书一日之内飙到 App Store 全球免费总榜第一!
与此同时,从昨天开始,大量外国用户疯狂涌入小红书。
外国网友们或用英文和大家问好,或艰难但努力地使用机翻发表中文图文内容。
导致不少咱国内网友们准备开始摸鱼时,一脸懵:
手机爹这是给我干到哪里来了 ??
但大家接受速度比冲浪网速还快。
没过多久,国内外网友双方,就在以 Chinglish 和机翻中文,(愉快地)在各种话题的帖子和视频里互动起来了。
见此情景,作为小红书最早的一批投资者之一,金沙江创投主管合伙人朱啸虎乐得合不拢嘴,因为小红书在总榜上甚至力压 ChatGPT。
网友们也开始调侃:
虽然要过年了,但小红书的算法和运营同学们不要懈怠哦!得加班加点哦!
打开小红书:好多歪果仁啊!
最近真的好热闹,继韩国人挤满上海之后,来自北美的歪果仁们又集体“攻占”小红书了。
(一个线上,一个线下,包圆了这是)
是谁现在用小红书还得开沉浸式翻译了??
由于小红书没有做国内国外版本的内容隔离,中外网友们现在直接在评论区“狭路相逢”了。
火速围观后,我们发现了一大堆令人啼笑皆非的“中外友好交流”行为(doge)。
先来看歪果友友们在这里干啥。
嘿,这才是第二天,先来的外国博主已经开始给自己的同胞们开课,当堂传授小红书使用技巧了。
这 10w+ 的收藏量,妥妥能看出大家的热情了!
还有一大堆歪果仁用上了机翻,开始了跨国 social。
不过大部分机翻你懂的……于是评论区也主打一个已读乱回。
扒拉了一通,看下来只有 GPT-4 翻译被国人浅浅认可了。
除此之外,这群人也是把传统小游戏 “Ask me anything”带来了小红书。
这不,有人就问了:为啥你们歪果仁都拿自己当头像?
一位来自加拿大的小哥真诚回复:“真人照片会被认真对待,动漫/可爱头像会被认为幼稚。”
而作为礼尚往来,他们也真挚脸反问:为啥你们在小红书都用 momo?
(一个经典老梗,momo 为平台默认设置,刚开始很多国内网友也经常弄错,误以为都是同一人)
当然了,也有一些小机灵鬼开始发挥小红书传统艺能了,满屏飘满穿搭求爆改。
主打一个听劝~
而一些职业博主们,更是火速开始带货种草了。
另一边,一下子在咱们地盘上见到如此多歪果仁,一大波整活儿也开始了:
拿捏 Chinglish,来一段中式欢迎光临,让他们也感受一下咱们中国人的热情。
U like Chinese,we kiss kiss。
还有不少学生党脑子那叫一个灵光,立刻把英语阅读理解、单项选择啥的丢到小红书上,求歪果网友们帮忙做英语作业。
好笑的是,真的有很多好心人主动帮忙!
对了,鉴于老外的机翻实在令人一言难尽,还有姐妹已经提前嗅到了商机。
1,2,3,普通话教学这就上链接(尝尝咱学英语吃过的苦)。
总之,现在小红书可是真热闹,再加上存在时差,网友们精辟总结:
这不就是新时代的「早 C (Chinese)晚 A (American)」
p.s. 早 C 晚 A:原指早晚分别用含有维生素 C 和 A 醇类的护肤品
选中小红书,歪果网友的 4 大理由
没错,由于众所周知的特殊原因,一些海外创作者和普通用户,开始紧急寻求新的社交平台来承载自己的创作内容,or 打发每天的无聊时光。
可,天下 App 千千万,这波泼天的流量,怎么就砸在小红书头上了?
先来说说歪果仁们为啥来寻找中国的 App,作为下一站栖息地吧——
该说不说,有个小红书的新晋歪果网友总结得很精妙:
Just let us watch our Chinese App,on our Chinese phone,in our Chinese clothes,laying in our Chinese bed。
简而言之,地球上很多人,已经从各种意义上被各种“made in China”包围了!
(侧面也能感受到,现在咱的 made in China,已经不会让人只联想到某乌小商品了)
而大多数人都会根据自己的使用惯性,窝在自己更偏爱的App使用舒适圈里——尤其是有些歪果网友吐槽,相比中国 App,很多外国 App的界面优化很慢,“用户界面像是10年前的”。
因此,大家想寻找一个中国 style 的替代 App 来寄托自己的内容/闲时,也就不难理解了。
再来,国产 App 那么多,国外网友为何对这个“RedNote (小红书官方译名)”情有独钟?
不可否认的第一点,小红书作为新一代“生活方式平台和消费决策入口”,确实在近两年迅速崛起,成为很多网友的首选。
拿数据说话:
-
日活月活:截至 2024 年 6 月,小红书月活用户 3.2 亿,日活用户 1.2 亿;
-
用户圈层:靠女性起家的小红书,目前也有 21% 左右为男性用户,且占比不断增大中;截至 2024 年底, 60 岁以上月活用户已超过 3000 万。
此前的数据也显示,小红书一直以来在其他区的 App Sotre 上排名就不错,之前在在免费总榜最高到过第九名。
(合理怀疑其中一大部分是散落世界各地的留子们的功劳)
△小红书两日内登顶之路,图源:小红书
除此之外,大量翻看外国网友在小红书上的发帖、留言后,量子位总结出他们给出的 4 大理由。
推荐算法
第一,小红书的推荐算法,确实不错,而且和其他平台的推荐算法侧重点不同。
来做个对比——
小红书的推荐算法更侧重于关键词匹配和搜索推荐。
该平台以图文内容为主(后来视频内容也逐渐比重增大),鼓励用户分享购物心得、生活经验等。
这使得其推荐算法更加关注文字质量、图片质量及排版合理性,以提供良好的阅读体验。
当然有个小细节,就是小红书(不知为何)在近期做了视频界面的 AB 测试,将评论、喜欢、收藏从底部换到了右下侧,和抖音一个模子了。
因此在算法层面,小红书也倾向于通过分析用户的搜索历史、浏览行为和互动数据(如点赞、收藏、评论)来建立用户画像,并根据这些画像推荐相关内容和商品。
至于根据搜索推荐嘛,一个不可忽视的点就是,小红书的流量中超过 65% 来自搜索(2024Q4,其日均搜索量已攀升至 6 亿次,超过百度的一半),因此其算法也会特别注重搜索结果与用户需求的匹配程度。
与之相比,Instagram 的推荐算法更多基于社交网络和视觉内容吸引力。
听起来是不是和小红书很类似?
但根据歪果网友们的说法,正是由于“基于社交网络”这一差别,玩儿 ins 玩儿不了多久就会形成格外严重的信息茧房,只能看到关注者的一些内容。
而且,用户们反馈 ins 的搜索功能也不咋好使——很多朋友们玩儿 ins 都是因为那曾经是追星圈子的快乐老家,明星演员爱豆们会在上面分享日常动态,有机会被翻牌直接互动。
但是,如果没有一字不落的正确输入完整账号,哪怕是明星、大V,ins 上也没办法搜索出你想要的那个人。
集多功能于一体
另外,小红书这平台上,不只有这波外国网友们想要寻找的推荐的个性化视频内容。
-
它有类似抖音的功能:推荐短视频,各种直播。
-
它有类似油管的功能:长视频这里也不少。
-
它有类似 ins 的功能:图文信息,生活分享。
-
它有类似亚马逊的功能:商品种草,购物下单。
-
它有类似谷歌的功能:实时搜索,寻求帮助。
-
它甚至还点亮了 AI 功能……
总之就是一个功能十分齐全的地方。
不过,这些原因也让部分人觉得,此番歪果仁疯狂入驻小红书,只是大家的一时兴起,不会热度和留存持续太流。
一方面,对于那些只喜欢视频内容的用户来说,小红书功能太过齐全,反而“太重”了,不如专注做视频内容创作、分发、推荐的 App 轻便。
另一方面,由于小红书还是图文内容阵地,语言障碍和社区文化的差异,让外国朋友们很难真的深入其中。尽管有些人尝试使用翻译工具来互动,但这样的体验并不理想。
(同时我们也刷到一些在外的留子表示,自己刷小红书就是想看看国内的各种内容,现在仿佛又在刷国外 App,不太开心)
全球就一个版本,且注册不费劲
另外不得不提的一点是,小红书此次成为“天选之子”,还有点意外的原因。
比如,虽然小红书最初起家时的定位是“海外购物分享社区”——网友们因此调侃到兜兜转转,小红书也算干回老本行了——但由于后面的各种调整,小红书并不像很多国内 App 一样,同一款产品区分国内国外两个版本,且内容互不相通。
多说一句,它不是没有出海计划,但不管是日本市场的 Uniik、habU,还是欧美东南亚市场,都是另起灶台搞个 App。
也就是说,虽然小红书分国内版 & 国际版,但内容互通,国外网友能跟咱在同一个平台上激情冲浪。
这何尝不是一种“天上地下,国内国外,只有一个小红书”。
这就有了现在国内外网友彼此之间拘谨又充满好奇的,在 App 内“甜过蜜月”。
海外 MCN / KOL 导流
当然,一部分海外 mcn 和 kol 对小红书的推荐也起到了不少的导流作用。
由于昨日起是歪果仁涌入小红书的第一天,因此,接下来几天内应该会有更多的外国网友入驻起号。
One More Thing
最后,为了收集这篇文章的素材,量子位在凹非寺狂刷了很久的小红书。
期间多次被机智网友们的算盘珠子崩到脸上:
也给外国友人们推荐另一款好用的中国 App 哦!
如果你们有需要,在注册前请先联系我,我会体贴教大家怎么用它的~
毕竟新用户砍一刀砍得多嘛,对吧(诚恳认真脸.jpg)。
责任编辑:韦子蓉
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