2024年“五一”假期，全国旅游市场继续实现了平稳有序的增长。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
旅游市场和消费者的旅游需求场景往往是传统品牌营销计划的必经之路。在近年来随着媒介场景的多元化发展，除了持续获得高关注的移动互联网之外，在这人人手机不离手的时代，智能电视市场却不降反增。
据奥维云网数据显示，2024年一季度中国彩电市场75英寸及以上产品销量份额全线提升，其中75英寸产品增速最快，销量份额为21.0%，较去年同期提升5.2个百分点；85英寸产品以3.6%的增速位居第二，销量份额为7.4%。超大屏市场中，98英寸与100英寸产品的销量份额近乎持平，且100英寸产品增速更快。在大屏化趋势下，75英寸以上产品市场迎来发展期，大屏化、场景化成为当前电视市场的显著趋势，品牌方纷纷将目光投向这一潜力巨大的领域。
在旅游市场的投放与运营，酷开科技就呈现了一份近乎“完美的答卷”。针对亲子游推广，酷开科技聚焦有孩家庭人群，基于大数据精准锁定有孩家庭，同时以IP为触点，围绕热门动画+动漫+教育内容进行投放；针对地区性的文旅品牌的推广，利用酷开平台常驻资源位，能够打造城市专属名片，持续为大屏用户传递文化价值信息。这也意味着，智能大屏作为沉浸式家庭观影场景，极为契合品牌营销已经得到了市场验证。
酷开科技充分利用了OTT大屏营销这一“利器”为消费者带来了更加沉浸式的服务体验，进一步打开了消费渠道。搭配大数据管理平台，用丰富的智能标签和消费者群体画像来定位目标受众群体，达成适配推荐。
大屏不仅在下沉市场能帮助品牌快速塑造品牌形象，提升品牌认知，同时也能够带动销量的增长，达到品效协同营销效果。对于亟欲实现与用户进行文化价值共创的品牌来说，大屏营销无疑是对品牌落地、俘获消费者心智的重要利器。
当下，一二线市场竞争俨然已成红海。面对激烈的市场竞争，越来越多的品牌开始发力下沉市场。品牌重视下沉市场的背后，折射出的是下沉市场巨大的市场潜力和前景，而如何迅速提升下沉市场用户对品牌的认知，成为品牌发力下沉市场的首要任务。
聚焦家庭场景，具备广泛的人群覆盖率的智能大屏无疑是助力品牌深挖下沉蓝海市场、塑造形象、强化品牌力的重要阵地。酷云互动发布的《智能大屏生态白皮书》显示，从智能大屏用户分布来看，近七年来下沉市场大屏活跃度逐年增加，其中三线以下城市用户占比从2015年的27.50%增长到2021年的34.20%，且这种趋势仍在持续。尤为值得一提的是智能大屏在下沉市场用户占比57.4%，已经超过了移动互联网的54.3%。
在中国数字品牌硬广的流量构成中，家庭大屏广告的流量份额持续显著增加。自2014年进军OTT大屏数字营销领域以来，酷开科技凭借卓越的技术实力与前瞻的战略眼光，截至2023年12月末，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端达2亿台，广告营收更是实现了惊人的120倍增长。OTT价值不断被市场认可。
不仅如此，OTT还凭借丰富的场景覆盖及内容资源，涵盖了用户观影、K歌、玩游戏、浏览、购物、健身等诸多需求场景。这些丰富的多元使用场景，在进一步培养用户大屏使用习惯的同时，也有利于品牌更精准地触达用户、实现细分场景下的转化。
根据2023年酷开数据银行显示，酷开智能电视在下沉市场日均使用时长同比2022年增幅6.16%；下沉市场用户电视媒体TGI达到118，OTT大屏成为全新的消费赛道。
展望未来，酷开科技将继续深耕OTT大屏行业，不断创新营销玩法与模式，为用户带来更加丰富、有趣的文旅沉浸式体验。同时，该公司将致力于与品牌方共同构建长期深度的价值共鸣，实现品牌与消费者的共赢。
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