冰墩墩“外套”诞生记，订单新增20万

　　记者/赵方园

　　编辑/宋钰婷 陈蜜蜜 陈莉

　　得益于冬奥会的“带货”实力，吉祥物“冰墩墩”出现“一墩难求”。目前冰墩墩吉祥物公仔等造型手办已售完下架，众多网友纷纷留言求官方尽快补货。

　　2月6日晚，新京报贝壳财经记者联系到冰墩墩硅胶外壳的厂商东莞市众盛硅橡胶制品有限公司，得知工厂接到补货订单，目前员工已陆续回来加班生产，年初八就全力开工生产。

　　冰墩墩是北京冬奥会吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳，并酷似航天员。在北京冬奥会开幕式上，“冰墩墩”带舞狮队登场，瞬间成为全场关注的焦点。

　　2月7日冰墩墩大火！冬奥文创概念股走强，截至发稿，文投控股、元隆雅图双双涨停，中体产业、万事利、孚日股份等跟涨。

　　“冰墩墩”外套厂商全力开工

　　“没有想到冰墩墩会这么火，我是被临时通知回来加班，工人也都在赶回来上班。”2007年，李寅贵创立了众盛硅胶，得益于公司强大的研发实力，2019年北京冬奥会团队在考察多家厂商后，确认众盛硅胶作为研发生产冰墩墩硅胶外壳的厂商之一。

　　据北京冬奥会团队介绍，冰墩墩是熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动的特点。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。流动色彩线条，象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；头部外壳造型取自冰雪运动头盔。

　　北京冬奥组委文化活动部高级专家林存真表示，“熊猫是一只普通的熊猫，它是因为有这个壳才成为冰墩墩。”

　　刚下高速路回工厂的李寅贵告诉贝壳财经记者，2月4日，公司接到20万个冰墩墩硅胶外壳的订单，要求在3月10日前交付。而在年前，公司已经交付完成5万个左右的硅胶外壳。

　　“冰墩墩是组装的，分硅胶外壳和毛绒公仔两部分，由毛绒玩具生产商晋江恒盛下单后生产，然后统一运到晋江恒盛进行组装。”李寅贵表示，由于是硅胶外壳首次使用在冬奥会吉祥物上，冰墩墩生产难度比较大。

　　李寅贵回忆道，虽然公司生产经验丰富，但是也是第一次生产冬奥产品，而还是这么大尺寸的硅胶外壳。冰墩墩产品本身透明度要求极高，而且在硅胶工艺上具有很大难度，模具的结构设计、开模、试模、调试、生产、冰丝带的制作、原材料的材质都是一个挑战。

　　“当时我们就是在跟时间赛跑，北京冬奥会团队要求我们一天之内拿出解决方案。我们团队经过一天一夜的努力，终于攻克了难关，得到北京冬奥会团队的认可。”李寅贵表示。

硅胶放到模具上 图/受访者供图

放进机器塑形 图/受访者供图

脱模 图/受访者供图

套五彩冰丝带部分 图/受访者供图

粘冬奥logo 图/受访者供图

　　而冰墩墩外壳制作过程也十分复杂，先要将模具洗净拭好、再做抛光处理，然后将硅胶放在模具上送入机器塑形。脱模的过程则要十分精细，不能有一点损伤。完成后，还要把奥运五环和彩虹条融入产品里面，也有非常大的技术挑战。

　　李寅贵坦言，目前工厂只有20个员工在生产冰墩墩，按照现有的模具，一天大概生产800个。“不过，我们会克服困难加快生产，尽量完成订单需求。”

　　冬奥特许商品卖断货，多家上市公司或受益

　　实际上，自春节假期起，冬奥特许商品迎来销售高峰，也带动了背后的生产、销售公司业绩增长。

　　公开资料显示，目前北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具等。

冰墩墩和雪容融 图/IC photo

　　据贝壳财经记者不完全统计，北京冬奥会特许商品销售相关上市公司包括金一文化、元隆雅图、万事利、孚日股份、文投控股、王府井、北京城乡、中体产业、华瓷股份、菜百股份、铜牛信息等。

　　此外，中国银行、安踏、中国联通、中国石油、中国石化、中国邮政等企业也开通了特许商品的实体零售渠道。

　　文投控股具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

　　元隆雅图获得了冬奥会贵金属、徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质。截至2021年底，元隆雅图累计向奥组委提交自主设计的冬奥纪念品达600余款。

　　华瓷股份的子公司红官窑是北京冬奥会的特许零售商。王府井是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品。中体产业获得北京、天津地区2022年冬奥会和冬残奥会特许产品经营权。

　　菜百股份目前在售冬奥产品包括各类徽章、纪念币等。万事利可在授权范围内生产和销售相关丝绸产品。

　　不过，虽然金一文化取得了冬奥会特许零售商的资质，但金一文化此前在互动易平台回复称，公司暂无冬奥会相关产品。

　　特许商品或成公司业绩增长“密码”

　　在“奥运效应”的助推下，特许商品也成为公司业绩增长的“密码”。

　　此前，元隆雅图在投资者互动平台表示，贵金属纪念品的销售有两大途径，一是通过特许零售商的门店渠道，二是通过中国银行的网点渠道。通过特许零售商的门店渠道是以批发价格向零售商供货，元隆的利润是批发价与成本的差；在中国银行渠道元隆直接向终端客户销售，利润是零售价与产品成本的差价再扣除银行渠道费。

第24届冬奥会纪念币发行 图/IC photo

　　拉长线看，元隆雅图作为礼赠品行业龙头，多次受益于特许纪念品带来的收入增长。财报显示，2019年公司特许纪念品业务收入同比增长幅度就高达30倍，成为当年增长最快的业务板块。2021上半年，公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入7073.84万元，同比增长35.96%。2021年第三季度，元隆雅图实现营业收入约15亿元，营业收入和毛利同比分别增长7.50%和3.18%，其中，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

　　2022年1月4日，元隆雅图在投资者互动平台表示，冬奥特许商品冰墩墩雪容融吉祥物玩具与手办系列是公司的代表产品。1月7日，元隆雅图表示，1月4日元隆雅图倒计时系列开幕纪念金银条产品正式上市，市场反应良好，尤其在中国银行网点销售反应强烈。

　　山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。