平替，攒钱、国潮…年轻人的消费，更理性了？

　　来源：光明日报

　　文：丁慧

　　近日，消费日报公布了2021年消费领域的5大热词，攒钱、平替、理性、国潮、断舍离入选。

　　报道称，2021年，“性价比为王”的情绪得到了充分释放，最典型的代表就是“平替”的火热。尤其在彩妆、零食等领域，平替产品更加普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单，更看重功能性。有数据显示，近六成年轻人表示只把钱花在刚需上。

　　“把钱花在刚需上”也意味着，越来越多年轻人在面对“消费诱惑”时，更趋于理性。

　　近几年，消费主义早已超脱出单纯的商品购买，而更趋近于生活方式的消费。各式各样的营销方式让人眼花缭乱，再加之在互联网“放大式”的传播效应下，推崇消费主义逐渐在年轻人中形成一种风气。

　　当然，这里并非是对消费的否定。对于不少年轻人来说，消费并非完全是负面的。不少人通过“买买买”获得“解压”的快感，也在此过程中建立自我认可、身份认同和个体信心。

　　通过消费来获得身份认同的具体表现有很多形式，如下午茶选择单价超30元的奶茶，买明星同款鞋子、体验一下网红餐厅。。。。。。在一定程度上能丰富生活的体验。

某品牌奶茶店前年轻人排队买奶茶

　　随着无节制消费和对“完美生活”的过度推崇，不少年轻人在面对各式各样的“消费诱惑”时，“抵抗力”越来越低。

　　不少年轻人的网络世界中，各式各样的信息都在强调，网红食物是这样、潮牌是这样、重口味的食物是这样、甜甜的奶茶是这样、手办是这样、外貌身材姣好的美女帅哥p图是这样…。。。网络世界的生活，越来越脱离真实生活。

　　这背后其实是人自信的缺失以及缺乏对自身真实需求的正视。当消费的“胃口”越来越失控时，信心也就渐渐异化成了“虚荣心”。“量入为出，适度消费”等朴素的消费理念早已被抛之脑后。

　　但是，对“完美世界”的追求往往要付出巨大的成本，从金钱、时间，再到精力、情绪，甚至有些人会因为真实的不完美而自卑。越来越多年轻人意识到，消费主义构造了一个“完美的世界”，遮蔽了平淡生活中的真实。

消费者在逛商场。新华社记者王全超摄

　　“理性讨论，2000块手机和5000块手机到底有什么差别”

　　“用3块钱一个的香皂代替美妆蛋清洗液”

　　“一个玲娜贝儿毛绒公仔真的值这么多钱吗？”

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　　越来越多的年轻人选择逃离这种“昂贵的完美”，选择正视自己的真实需求，选择把钱花在刚需上。

　　当然，这些年轻人更“务实”的消费观念，也是对商家的一个提醒：还是要重视商品质量和服务水平，营销得再好也只是起“锦上添花”的效果，能够被聪明的消费者长期购买，归根结底还是要看商品自身的竞争力。