42.8%，欧莱雅中国三季度销售额大涨

原标题：42.8%，欧莱雅中国三季度销售额大涨

全部门、全地区均录得销售增长，欧莱雅集团再一次向市场证明美妆巨头的高抗压能力。

北京时间10月22日凌晨，欧莱雅集团对外正式发布2021年前三季度财报。财报显示，欧莱雅的四大业务部门以及所有区域销售额均录得增长。截止2021年9月30日，欧莱雅前三季度总营收约为1756亿元（人民币，下同），同比增长18%，按固定汇率算增长18.8%，第三季度营收为605.6亿元，同比增长13.1%，远超分析师预期。

值得一提的是，尽管疫情形势严峻、旅行受到限制，欧莱雅依旧在中国市场实现了两位数增长。欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示，这主要得益于中国消费者对护发和护肤产品的强劲需求，尤其是兰蔻和赫莲娜等高端品牌。

01、电商强劲增长29.7%，香水、护肤、彩妆全面发展

按部门划分，2021年前三季度高档化妆品部、大众化妆品部、活性健康部、专业美发部四大部门均录得增长，除大众化妆品部，其余三个部门均达成了超25%的大幅增长。

欧莱雅提到，电商业务继续保持强劲的增长势头，这也是欧莱雅迎来新一轮高速发展的关键性因素。据悉，在2021年前三季度，电商渠道销售额收获了29.7%的同比增长，占欧莱雅总销售额的26.6%，相较于2020年23.7%的占比略有上升。

截图自欧莱雅官网

活性健康部作为领涨部门，在前三季度同比去年增长34.5%，在第三季度同比去年增长28.4%。

前三季度贡献总销售额最多的部门为大众化妆品部，该部门的表现优于全球市场，第三季度超过了2019年的业绩水平。前三季度，该部门营收677.2亿元，约占总营收的38.56%；第三季度， 该部门营收225.7亿，约占总营收的37.26%。

欧莱雅集团表示，大众化妆品部门能持续复苏，主要得益于彩妆品牌NYX和美宝莲纽约业绩的上涨以及护肤品牌巴黎欧莱雅revitalift复颜抗皱紧致系列产品在世界范围内获得了认可。

而第三季度营收最高的部门的高档化妆品部，部门营收约236.3亿元，比去年同期增长20.7%，约占总营收的39%；与2019年第三季度相比，该部门在两年内增长了13.3%。

财报指出，在中国大陆和旅游零售的推动下，欧莱雅在北亚地区的增长非常强劲，并巩固了其在北亚的领导地位。随着世界各地实体店的重新开张，欧莱雅高档品牌加速了线上和线下的销售，展示了其选择性分销模式的优势。

具体来说，欧莱雅高端化妆品部门的三个品类都在持续获得市场份额。

在香水方面，主要由圣罗兰美妆（YSL）、Maison Margiela和华伦天奴（Valentino）三个高端品牌，以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等潜力大、前景好的产品来推动增长；在护肤品方面，圣罗兰美妆、赫莲娜、植村秀和Takami在亚洲销售情况良好，兰蔻在全球强劲增长；在彩妆方面，兰蔻延续了过往优秀表现，植村秀在亚洲取得成功，该部门加强了其在彩妆领域的地位。

财报中还提到，专业美发部在两年内加速增长，与2019年第三季度相比增长了22.5%，未来将继续加强其在行业中的领导地位，这一计划将由三大市场趋势驱动：沙龙的数字化、独立设计师的培养和电子商务的繁荣。

02、高端品牌持续拉动，中国市场较疫前大增42.8%

按地区划分，前三个季度，销售额占比前三的地区依次为欧洲、北亚和北美，销售额分别为562.3亿元、517.7亿元、452.6亿元。单看第三季度，销售额占比前三的地区依次为欧洲、北美和北亚，销售额分别为194.5亿元、167.4亿元、164亿元。

在增长速度方面，前三季度增速最快的为北美地区的23.1%，增速第二位的为北亚地区的22.6%。而第三季度增速最快的地区为北美，增速22.9%。

截图自欧莱雅官网

其中，北亚地区不论是在市场份额还是增长速度上，表现都可圈可点。财报指出，在全球疫情形势依然严峻的情况下，欧莱雅凭借其全渠道模式的优势，在第三季度再次超越市场。

叶鸿慕表示：“中国大陆在过去两年中保持了强劲的季度增长，尽管在夏季出现了一些不稳定因素。”

财报里提到，由于很多实体店在夏季关闭，以及旅行限制（特别是到海南的旅行限制），中国市场增速放缓。尽管如此，欧莱雅中国仍然保持了两位数的增长，并在第三季度大幅提升了其领导地位，并且欧莱雅的所有品类，尤其是护发和护肤品，以及高端妆品的强劲增长，使中国市场获得了良好的复苏。

两年来，欧莱雅中国保持了非常高的增长率，第三季度销售额比2019年同期增长了42.8%。

在中国市场，欧莱雅高端化妆品部门表现尤为突出，继续以两位数的增长引领市场，兰蔻和赫莲娜为主要增长引擎。在第三季度，华伦天奴（Valentino）在中国香港和上海开设旗舰店，巴黎欧莱雅（L’OREAL Paris）和Stylenanda 3CE继续推动消费品部门的增长，而卡诗（Kérastase）是专业美发部门的中坚力量。

今年年初，欧莱雅出现了十年以来营收、利润双降，但阵痛过后，欧莱雅再一次用优秀的业绩向市场展现出大集团的高抗压能力和强大实力。

展望未来，叶鸿慕信心满满，他说道：“自疫情爆发以来，欧莱雅一直在不断增强实力，持续以疫情前的速度增长。我们对这一增长势头比以往任何时候都更有信心。在一个仍然不确定的环境中，集团第三季度的整体表现，增强了我们超越市场、实现全年销售额和利润增长的雄心。”