格力继续死磕新手机，终点却不是手机

　　记者|杨程

　　格力手机又要出新手机了。

　　红星资本局注意到，9月11日，博主@熊猫很禿然爆料，新款格力手机（大松子品牌）的工信部入网照曝光，该手机采用挖孔直屏，前部面板和后盖中框均为白色。

　　据报道，工信部显示这款正式入网的格力新机正是格力电器所属手机品牌大松旗下的一款新机。从参数配置来看这款手机定位为中端机型，该手机前置的自拍镜头像素为800万，后置三摄，其中主镜头的像素为6400万，预计售价在2500元至3000元之间。

　　事实上，格力手机布局已有多年。

　　早在2015年，格力电器便创办了格力手机品牌，当年格力发布了旗下第一款手机，2016年6月，格力2代上市，定价达3599元。此后，格力陆续推出多款手机，但配置基本都落后于HMI">华米VO等主流手机厂商，售价并不便宜，被网友们吐槽“高价低配”。

　　整体来看，格力在手机领域的产品推出频率并不算高，在格力手机官网商城中，仅有TOSOT G5版本的手机在售，格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能，虽然这款大松手机在配置和性能方面都有了不小的提升，但与竞品相比，销量依然惨淡。

　　2020年年报显示，格力电器的智能装备板块营收仅占总营收的0.47%。

　　网络上对格力手机的质疑、担忧一直没有停过。此前，针对格力手机业务，董明珠接受采访时曾表示格力手机一定要做，而且必须做。她指出，在未来智能家的时候，如果没有手机完整地来控制它，是不行的。

　　分析人士认为，格力不放弃手机业务，或为格力智能家居生态做准备，智能家居生态是行业大势所趋，而手机是主要的连接载体，面对每个家电企业都希望打造自身的智能家居生态的大环境，格力做手机有利于将格力智能家居生态核心的用户、数据牢牢掌控在自己手中，避免用户数据流失等的同时，进一步增强用户粘性。

　　红星资本局注意到，在2020年年报的经营情况讨论与分析中，格力就重点提到其智能生活解决方案。该方案包含能源、空气、睡眠、菜谱、安防和光照六大智慧生活系统，覆盖的智能产品达61个品类。消费者可以通过五大控制入口体验“万物互联，一呼百应” 的家庭生活，而五大入口里便涉及“格力+”APP和物联手机。

　　扭转颓势？

　　王自如退出ZEALER，加盟格力

　　值得一提的是，据媒体报道，数码圈知名测评博主王自如已入职格力，成为格力手机部门负责人，而这款新入网的手机，将是王自如入职格力的首部作品。

　　公开资料显示，早在2009年，王自如于中国香港读研期间，便利用信息差开始做数码产品的开箱视频，以平民化、极客风以及独特的语言风格走红并获得认可。2012年6月王自如创办一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站——载乐网络科技ZEALER，吸引了诸多科技发烧友粉丝，并拿到了雷军天使轮投资。彼时，少有与之相提并论的科技数码新媒体。

　　但王自如和ZEALER口碑的标志性转折点，是在2014年被网友质疑收钱做测评、黑锤子手机之后，其与罗永浩的那场著名直播辩论，吸引了近200万用户观看。直播辩论中，王自如表示绝对独立、客观、公正，但大多网友认为罗永浩在专业性和逻辑性等素养上超过王自如。这一事件出圈也致使王自如口碑受挫，但另一方面也大大提升了他的圈外知名度。

　　此后，ZEALER也走向了下坡路。红星资本局注意到，截至9月，在bilibili平台上，ZEALER粉丝数为83万，而“TESTV官方频道、钟文泽、科技美学”等多个数码频道粉丝量已远超ZEALER。

　　内容方面，Zealer也从数码测评转向脱口秀、生活类节目、人物访谈以及拍摄汽车广告等宽泛内容，粉丝黏性下降。

　　红星资本局通过天眼查APP看到，目前zealer关联公司广东瑾如云海（集团）有限公司发生工商变更，王自如退出该公司股东行列，同时王自如不再担任该公司执行董事、总经理职务。

　　退出ZEALER选择入职格力电器的王自如其实与董明珠早有交集。根据王自如的微博内容显示，他与董明珠已相识多年，2016、2017年，他都在微博上晒出过与董明珠的合影，并与格力官方微博互动频繁，去年还多次参与董明珠的全国巡回直播带货活动取得佳绩。

　　有业界认为，王自如加盟格力是董明珠营销变革、转型直播的动作之一。

　　2020年全年，董明珠直播带货13场，包括8场全国巡回直播，直播总销售额达到476亿元。2021年618当天，王自如再次参与董明珠“智惠618·健康生活家”直播活动，最终格力618线上线下新零售全渠道的总销售额为102.7亿元，再次打破了家电单场直播销售额的纪录。

　　加盟格力对数码测评界失意的王自如或是最好的出路。但有网友表示对王自如能力和资历的质疑，调侃他“忽悠到董明珠了”，认为他的合适职位应当是直播签约主持人、新媒体部门，还有网友认为王自如的低口碑会降低格力的调性。也有网友表示看好王自如，认为他擅长互联网营销。

　　天风证券也表示，格力电器在直播模式上的成功有望进一步加速该公司渠道变革，短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机。

　　被“千年老二”反超2000亿市值

　　格力如何破局？

　　今年4月，格力公布的2020年年度报告显示，2020年实现营业总收入1704.97亿元，同比下降14.97%；实现归母净利润221.75亿元，同比下降10.21%。而同时发布年度报告的美的数据为，2020年实现营业收入2857.10亿元，同比增长2.27%，实现归母净利润272.23亿元，同比增长12.44%。

　　相比之下，格力的“成绩单”要黯淡许多。回顾2019年，格力营业收入2005.08亿元，归母净利润246.97亿元；美的营业总收入2793.8亿，归母净利润242.11亿，彼时格力在净利润上仍保有微弱优势。而2020年，格力在营收和净利上遭到美的全面压制。

　　市值上，按照年报发布时股价计算，美的市值也已经超过格力2000亿元。

　　主营业务上，根据2021年半年报数据，格力电器上半年空调营业收入约671.94亿元，同比增长62.57％。而美的集团暖通空调营业收入约764.08亿元，同比增长19.33％。按照“唯收入论”，美的集团的空调收入规模已超过格力电器。综合数据来看，格力电器自2016年至2019年期间空调营收长期位居首位；自2020年起，美的集团在空调业务营收上实现反超。至于海尔智家，空调业务对其来说曾经是短板，但其正着力于高端市场，目前其增长曲线相对稳定。

　　在2020年6月格力电器的一次大会上，董明珠就指出格力的渠道变革太晚，她表示将亲自负责销售业务，彻底颠覆过去单一的线下生产销售模式，将线上线下融为一体。因为线下不仅关乎上百万员工的就业，也可以服务线上。“未来要把线下变成体验店，让线下成为休闲、享受、交流的地方。”

　　有分析认为，眼下格力面临的局势较为严峻，传统主业承压下，其手机、智能家居、新能源等多元化布局也仍在迷雾中。

　　为了推进产业结构多元化，近年来格力不仅频频试水直播推进销售渠道电商，还不断回购股权实施股权激励等措施，9月12日，红星资本局注意到，公司第三期回购股份完成，本次回购累计买入公司股份3.16亿股，成交总金额约150亿元。

　　如今随着格力新手机曝光，知名数码博主王自如加盟，其多元化的转型之路是否能加速前进，还有待时间检验。