自然健康新零食的“荣耀加冕”良品铺子《全职高手》联名直播创佳绩

来源：@证券市场红周刊微博

2024年10月15日至17日，良品铺子携手热门动漫IP《全职高手》，举办了一场抖音直播应援秀活动。

良品铺子的美味健康零食与《全职高手》的热血电竞元素结合，吸引了大批粉丝的热情参与，直播现场人潮涌动，气氛热烈。“武汉街头处处都是全职高手、武汉33米巨幅叶修引排队打卡”等话题，也在线上持续“霸榜”。

该活动取得了“品效合一”的效果，总GMV突破1100万元，10月15日霸榜全国美食团购榜，曝光量超7000万次。全职高手联名系列零食共售出9.5万袋，其中大单品红松的成交量更是超过了13.7吨。

通过此次合作，良品铺子进一步扩大了在年轻消费群体中的影响力，加深消费者对品牌的好感度和忠诚度。

借势联名资源吸引年轻消费人群

作为零食领域“联名达人”，敦煌博物馆、长安三万里、五台山、萌兰、Pingu……良品铺子每次联名都给人留下深刻印象。

此次，良品铺子首次携手动漫IP。《全职高手》作为一部现象级的电竞题材作品，不仅是国漫市场上的超级头部IP，而且在泛二次元群体中拥有广泛的影响力和大量的年轻粉丝。它不仅讲述了电竞选手们追逐梦想的故事，还展现了他们在现实生活中面对挑战、坚持不懈的精神面貌。这种精神，与许多年轻人的生活经历产生了强烈的共鸣。

作为国内领先的休闲食品品牌，良品铺子的部分年轻消费群体与《全职高手》的粉丝群体高度契合。

此次线下的联动活动，旨在通过直播应援，打造沉浸式的互动体验。具体活动涵盖了良品铺子x全职高手抖音直播、长达33米的“叶修”巨型屏幕展示、抖音平台上的“吃货福利局”连续三天直播活动。

直播现场布置充满了浓厚的电竞氛围，7位知名Coser身着《全职高手》中经典角色的服装亮相直播间，让人仿佛置身于一场真实比赛现场。

特别是饰演主角叶修的Coser以其酷炫造型和极具魅力的表现力，吸引了大量直播观众的关注和支持。同时，丰富多样的周边产品，也让不少《全职高手》的铁杆粉丝激动不已，仿佛置身于梦幻般的二次元世界之中。

此次合作，良品铺子打造了多家《全职高手》线下主题店，献上了满满诚意的零食与周边。这些主题店不仅吸引了大量粉丝前来打卡，还通过互动体验和专属优惠，进一步增强了品牌黏性，取得了显著成效。

通过与跨界品牌的深度合作，良品铺子不仅触动了年轻消费者的心弦，还进一步提升了品牌形象，实现了品牌价值与情感价值的双重提升。

“品效合一”的健康零食新典范

本次应援活动采取的直播模式，成为良品铺子摸索品效合一的有效路径之一。

常规的品牌投放能促进销售，但助力几何、何时显现、路径何在，这些问题往往雾里看花让人难以捉摸。而“品效合一”的精髓，则在于实现可评估、可量化、可总结的成效。

良品铺子借势与不同IP联名直播活动，真正实现了“品效合一”的落地：一是直接驱动了销售额的显著增长；二是能反映销售增长的实现路径；三是可复盘、可提炼、可优化复制，每次活动后的数据分析，都为后续活动提供了经验和方向。

这一模式，已有实际战果为证。今年中秋节期间，良品铺子开展了黄鹤楼联名直播活动。短短三天，直播活动实现了全域累计GMV突破1280万元的佳绩，品牌曝光量高达3700万人次。

本次与《全职高手》合作，同样战果不菲。当然，“品效合一”背后，产品力更是关键所在。

作为中国首个践行健康零食理念的休闲零食品牌，今年4月，全新升级了品牌主张 “自然健康新零食”，明确提出“五减”，即“减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂”。

以《全职高手》联名款拇指牛肉干为例，这款零食以巴西进口牛后腿肉作为主要原料，人工剔除筋膜后整块切割；在保证口感同时，做到配料表干净、0添加防腐剂、色素等。

许多粉丝在观看直播时，不经意间被这款牛肉干深深吸引。一位粉丝感慨道：“本来只是想看看Coser，结果被牛肉干的美味俘获了。良品铺子这次联名，真的是太贴心了！”

本次直播大卖的“长白山香烤松子”，也以野生采集的长白山S+级红松为原料，使用烘烤非油炸工艺，配料只有松子，0添加色素、0添加甜味剂，更营养更健康。

未来，良品铺子将继续秉承“自然健康新零食”的理念，推出更多健康零食，并举行诸多优质营销活动，给消费者带来更多选择和享受。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。

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