从“刘翔去死”到“孙杨不哭”，奥运三十年，国人心态有何巨变？_新浪财经

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转自：搞钱基地测评

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

一代奥运名将李宁曾因兵败汉城，被情绪过激的国人寄去刀片和绳子；三十年时过境迁，当1500米自由泳名将孙杨再次痛失里约奥运决赛资格，却被网友送上“孙杨不哭，四年后再见”。

奥运会是经，时间是纬——无数中国人的记忆，或多或少由此编织，从国人最早对奖牌的执着，唯金牌论，到放下执念，主动开解或调侃运动员，轻松笑对，如今的国人有了更成熟的观赛心态：更平和、更健康、更宽容，更加具有大国公民心态。

伴随国人心态成熟，亦是观赛姿势和奥运定位的转变，奥运会逐渐从央视独家、观众的全程瞩目，分裂成了更多授权转播，以及移动化、碎片化地即兴观赛。

三十年来，观众的观赛注意力、国人的奥运心态有怎样的转变？食悟&大小财经将通过观赛驱动、金牌、运动员、比赛解说、举办城市五大维度进行复盘。

观赛驱动：从爱国凝聚力，到生活消遣方式

无数中国人曾共同注目这一幕：体操冠军李宁，由钢线悬吊至高空，并踏出凌波微步，环鸟巢飞奔一周，逐渐照亮“祥云画卷”，最终点燃了奥林匹克的主火炬塔……这一刻，所有观众的兴奋与激情，爱国之情与民族自豪感，也与奥运圣火一同被点燃。

作为北京递交给世界的一封闪亮名片，北京奥运会的成功举办，底层自然是由观众的爱国热情与凝聚力所驱动：

从一首《北京欢迎你》力压流行歌曲、风靡全国，彩铃下载数高居榜首，到当时北京处处可见的“中国红”，一面面五星红旗，悬挂在商店门口，贴在人们脸上，做成徽章别在衣服上；

从35万海外华人华侨及港澳台同胞捐款建设国家游泳中心，到113万人报名参加北京奥运会赛会服务工作，让北京的生态环境焕然一新。

这种凝聚力，叠加央视对奥运转播权的独家垄断，曾开创了全家围坐在一起、亲朋好友欢聚一堂的奥运观赛传统。

北京奥组委曾在奥运召开前公布过一项关于“2008十大奥运心愿”的调查，“与家人朋友一起观看奥运会开幕式”曾挤进了人们的心愿榜单前十。

艾瑞咨询《2021年东京奥运会用户研究报告》显示，到东京奥运会，仍有57%的观众热衷于与家人一起观赛。

根据食悟&大小财经的专业研究，在近几届奥运赛事转播上，央视开始放权，比如即将到来的巴黎奥运，抖音、快手都被央视授权成为持权转播商；观赛平台更多，人们讨论比赛的地方也在变多，微博、虎扑、知乎、抖音、快手、小红书、视频号……

看奥运的底层驱动，也从爱国凝聚力、家庭聚会的传统，变成碎片化、圈层化的消遣娱乐方式。

以东京奥运会为例，根据DT财经的一组统计，当时网友们在微博、快手更关心夺金资讯；虎扑更关注竞技水平、选手实力等硬核内容的讨论；小红书在关注运动员的颜值，和体现奥运审美的日本设计；抖音在放大明星选手的人设和八卦；知乎则在讨论有争议的焦点人物/事件。

艾瑞咨询《2021年东京奥运会用户研究报告》显示，除了庆祝中国队夺冠，观众在社交互动中高频表达的内容还有赛前预测/赛中技术评论与助威/赛后评价与宣泄，如对裁判的不满、比赛失利的遗憾，以及奥运相关的周边八卦等。

对金牌：从“刘翔去死”到“孙杨不哭”

用历史的眼光看奥运金牌，金牌对于唤起中国民众的自信心和凝聚力，无疑是作用巨大的。

当刘长春孤身代表中国参赛却空手而归时，即使“不在乎金牌”，也显得苍白无力；当许海峰实现中国金牌“零”突破时，一枚金牌就可以举国欢腾；当中国代表队遥遥领先北京奥运金牌榜单，丢掉一枚金牌也会成为舆论的众矢之的。

金牌就像一把双刃剑，观众对金牌有多渴望，反之也会带来失望。

一代“体操王子”李宁，汉城折戟后却遭受责难，“输成这样，还有脸笑？”；打破世界跨栏记录的刘翔，北京伦敦两度退赛，带着腿伤挥泪告别赛场，却有网友恶意揣测，“演技精湛”，“奥运蓄意假摔”。

根据食悟&大小财经的专业研究，当中国金牌拿到手软，届届都有新突破时，许多人又意识到，再多的金牌或奖牌数并不等同于体育强国，甚至很多弱势项目的差距，其实来自基础设施和文化氛围的搭建不够。

自北京奥运会以后，国家决策层开始自上而下地倡导全民健身，从里约往后，可以看到观赛心态的明显变化：更多的观众从关注运动员成绩，到更尊重运动员竞技状态，有更多的理解和包容。

里约上，当中国女子十米气步枪憾失“首金”，更多是对杜丽和易思玲两位女将的安慰；当昔日金牌得主孙杨因感冒未能晋级1500米自由泳决赛，网友却表示“奖牌可以再得，孙杨只有一个”，“孙杨不哭，四年后再见”；东京上，人们在刘翔夸赞苏炳添一战封神的微博下留言“你俩都是骄傲”。

还有当时的民意调查显示，60%的受访者对“首金”不在意，67.2%的观众认为像孙杨、杜丽那样冲金失败的运动员依旧配得上掌声，值得称赞……

根据食悟&大小财经的专业研究，不仅如此，从里约起，观众目光也从场内移到场外，开始关注选手更有趣、更个性、更立体的一面：仅收获一枚铜牌的傅园慧，打破了外界对运动员谨慎、内敛的刻板印象，凭借表情丰富的“洪荒之力”、“我很满意”的率真个性，走红社交媒体，成为“里约第一人”；退役跳水名将秦凯单膝跪地，拿出钻戒，在全国观众的注视下，对刚刚收获女子跳水3米板银牌、恋情长跑6年的何姿发出求婚，其真诚与浪漫为人津津乐道。

对运动员：从奖牌机器，到明星爱豆

如果说，在里约奥运期间，运动员开始卸下摘金夺银、为国争光的包袱和光环，观众对其有了更立体的审视，那么自北京冬奥、东京奥运以来，则有了明显的运动员偶像化趋势，有更大比例的网友认为运动员“才是值得追的星”，开始关注其颜值以及个性化的生活一面。

根据食悟&大小财经的专业研究，2021年以来，文娱明星频频翻车，公众迫切寻找新的全民偶像，释放精神寄托。那些又有实力又有颜值，身材健美，气质出众的运动员成为了最好的替代。

观众们突然发现，“奥运会狠狠修正了从前的审美”，苏炳添的线条、吕小军的肌肉、张雨霏的水灵、赛艇姑娘们的小麦色皮肤……其实根本不输小鲜肉的白皮、典型偶像的浓眉大眼，既有力量又有竞技精神的身躯，更是一种高级美。

观众既消费颜值，也关注运动员的生活人设，跳水天才全红婵“跳水是为妈妈治病”，还“爱吃辣条”、“想开小卖部”；三秒逆转夺金的谌利军“出身寒门”、“苦练举重十余年”；作为女子自由式滑雪第一人，谷爱凌还自带学霸标签，曾在名牌大学拿到全A成绩；运动员有哪些生活用品，奥运同款也大有流量，如杨倩的“小黄鸭发卡”，陈梦的项链，侯志慧的保温杯与风油精。

虽把运动员当明星追，这届网友也不乏玩梗、调侃：孙颖（金麒麟分析师）莎夺冠后被捏脸，被网友调侃“孙颖莎的脸，国乒知名景点”，赛后，她也相当配合地在社交网站上表演如何自己捏自己的脸；在乒乓球不允许吹球的新规下，许昕凭借“欲吹又止”的表情戳中网友笑点，更多古早的搞笑事迹还被网友翻出来，将许昕奉为“人民艺术家”。

对比赛解说：从奉为权威，到反向指导

根据食悟&大小财经的专业研究，好的比赛解说之于奥运，犹如烈火烹油、鲜花着锦，不仅可以让观众看懂比赛，更是可以激发观众观赛兴趣，让紧张胶着的竞技场面更加精彩。

在北京奥运以前，央视台的解说人才稀缺到只有个位数，每名解说都要精通多个比赛项目，而观众缺乏认知，基本将解说奉为权威，才能更好地看懂比赛精髓。

而且，观众观赛的重心仍然是运动员和奖牌，留给解说的注意力非常有限。

几届奥运会之后，新生代的解说也在涌现，他们凭借专业度、个人形象、高超（金麒麟分析师）的临场应变和表达技巧，赢得了新生代观众的喜爱。

东京奥运会上，在射击女子10米气步枪项目中，杨倩一袭白衣，顶住压力，为中国代表队斩获首金，央视解说用一句“除却君身三重雪，天下谁人配白衣”，夸赞其优雅从容；击剑女子组重剑个人赛决赛中，孙一文多次平局却临危不乱，最终一剑封喉摘得冠军，央视解说锐评其“一剑光寒定九州”……凡此种种，只有中国观众才懂的古诗词浪漫，曾多次登上热搜，被网友怒赞“这都是什么神仙解说词”。