时尚与健康兼备的内衣新选择_新浪财经

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转自：活报告

内衣作为贴身衣物，对消费者的穿着舒适度和整体形象塑造都有着重要影响。优质的内衣不仅能提升整体服装搭配的美感，更能给予消费者安全舒适的贴身体验。而在众多内衣材质中，彩棉内衣凭借其出众的天然和时尚属性脱颖而出，受到越来越多消费者的热捧。彩棉作为天然植物纤维，具有良好的亲肤性和透气性，能让皮肤呼吸顺畅，从而为消费者带来全天候的舒适感受。同时，彩棉内衣原料纯天然的丰富色彩有效的扩大了消费者的选择范围，满足不同消费者的个性化需求。集时尚美学与健康舒适于一体的彩棉内衣，已成为当下内衣市场的新宠，为消费者带来全新的贴身体验。

彩棉内衣行业背景综述

彩棉指在生长过程中自身具备天然色彩的棉纤维，彩棉内衣指含有50%及以上的天然彩色棉纤维的内衣产品，作为一种自然染色的纯棉，彩棉用于内衣产品制作时无需使用化学染料进行二次处理，使之与其他传统内衣相比更加安全和环保，天然环保的特点使得彩棉内衣成为健康意识日增的消费者的首选。

当前内衣市场正处于复苏发展的阶段，以彩棉内衣为代表的天然舒适的内衣产品备受消费者青睐，成为时下内衣市场的新宠。近年来，全国彩棉内衣市场规模迅速增长，2023年全渠道销售规模已经达到了约32.4亿元，同比增长约10%。彩棉内衣凭借其天然环保、亲肤舒适的特性，在追求健康、环保生活方式的消费者中广受欢迎，成为许多消费者日常生活中倍受追捧的服饰单品。随着消费者对舒适内衣的需求日益增加，彩棉内衣行业也将随之快速发展，满足消费者健康化、功能化的进阶需求，为内衣市场注入新的动力。

图片来源：朵彩

彩棉内衣市场驱动因素

（1）消费者的升级需求

日常生活中，人们越来越重视所使用的产品是否对身体健康造成不利影响。这种趋势也体现在消费者对内衣产品的需求上。相比于含有化学染色成分的普通内衣，彩棉内衣因其天然、无污染的特性，倍受消费者青睐。彩棉作为一种纯天然的植物纤维，在生产过程中对于化学染料或增白剂等成分的添加大大减少。这不仅保证了产品的安全性，也最大限度地减少了对人体和环境的伤害。同时，彩棉内衣具有良好的透气性和吸湿性，能为穿着者提供更舒适的贴身体验。对于肌肤敏感的消费群体而言，彩棉内衣无疑是更加安全可靠的选择。

（2）政策的大力支持

近年来，中国政府积极推动环保和可持续发展的相关政策，这为彩棉内衣行业的发展创造了有利条件。其中，2021年由中国服装协会编制的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》明确提出按照“科技、时尚、绿色”的产业新定位，深入实施“三品”战略，持续提升服装产品个性化、时尚化、品质化水平。此外，政府陆续出台了绿色产品认证和有机纺织品标准体系，引导和规范行业发展。这些政策为彩棉内衣行业提供了良好的政策支持，促进了行业内各品牌在原料选择、生产工艺和产品营销等方面的优化升级。

（3）产品的持续升级

彩棉内衣的设计风格正在朝着更时尚、个性化的方向发展。传统的纯色、朴素款式逐步向多样化、流行元素演化，满足了消费者对内衣美学的新需求。一些品牌通过引入潮流元素，如碎花、撞色等，打造出更加时髦、个性化的彩棉内衣产品。与此同时，产品款式也更加贴合当下流行趋势，如塑身、吸湿排汗等设计，进一步提升了消费者的穿着体验。另一方面，彩棉内衣的舒适性也是其受欢迎的重要原因。作为一种天然纤维，彩棉具有出色的亲肤性和透气性，能为消费者带来优质的贴身体验。相比于人工合成纤维，彩棉内衣更加柔软舒适，不易引起皮肤过敏等问题。

（4）营销渠道的多元化

近年来，彩棉内衣品牌积极拓展线上线下销售渠道，提升产品的触达能力。一方面，彩棉内衣品牌正不断加强电商平台的运营，利用大数据分析等手段精准把握消费者需求，开展定制化营销;另一方面，彩棉内衣品牌如朵彩等正持续拓展线下实体门店的的建设，为消费者提供更好的购物体验。渠道的拓展不仅打造了品牌价值，也增加了消费者对彩棉内衣的品牌认知。

图片来源：朵彩

自然与舒适的有机结合

朵彩科技（上海）有限公司以彩棉织品为主要产品线，是中国彩棉产业先锋企业；旗下品牌“朵彩”成立于2003年，朵彩始终致力于“绿色、天然、环保、健康”服饰产业终端产品的开发与推广，以其“内衣天使”、“绿色天然”的中高品牌定位，成为中国内衣中高端市场的代表。经过逾二十年的品牌推广和企业运作，旗下“朵彩”品牌已得到全国消费者和社会各界的广泛认可。

聚焦彩棉内衣细分品类，朵彩一贯坚持高品质、高品位的产品及品牌路线，不断创新产品品质、提升品牌附加值，成为中国内衣中高端市场的代表。基于2023年中国彩棉内衣市场各品牌在中国大陆的全渠道销售额市场计，头豹做出研究确认，授予朵彩“中国彩棉内衣第一品牌”的市场地位确认书。

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