董明珠：“网红”身份是要靠实力干出来的_新浪财经

专题：2024第十八届中国品牌节

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　　来源：品牌联盟

　　8月7-10日，以“新质与突围”为主题的2024第十八届中国品牌节在广州白云国际会议中心国际会堂举行。政、商、产、学、媒等各界嘉宾8000余人欢聚羊城，共享品牌建设的成果与荣耀，探讨品牌发展的经验与挑战，携手推动民族品牌的突破与跃升。

　　开幕式上，2024中国品牌节主席、格力电器董事长、2019中国十大品牌年度人物董明珠发表了《担当、坚守、创新、突破》的主题演讲。

　　以下为演讲实录（有删节）：

　　尊敬的各位企业家，大家上午好！

　　实际上刚才听到王永主席谈到了中国品牌节，十八年的历程有苦有乐，在苦乐当中前行。我认为，中国品牌节最大的价值是帮我们企业家建立了一个很好的平台，我们能够充分交流、充分学习，从而获得更多的知识。所以，这个活动我觉得办得非常有意义。刚才王永讲，他年轻的时候是一头秀发，到今天已经成了一个“灯泡”，这里面可能是为中国品牌节付出了很多；但也是一个自然的规律，人总是要老的，我们内心的灵魂和思想不能老。这也就是说，王永虽然秀发不在，但是他的思想还在，热情还在，他说品牌节还有下一个十八年，我觉得这就是企业家的精神。

　　中国品牌节为我们企业搭建了平台。刚才，王永讲了三件数字，第三个是今年的政府补贴为0，但我发现中国品牌节办得一年比一年好。我想这个活动办得这么好，不是因为钱的问题，而是因为我们有着梦想，我们所有的企业家都希望在这里吸收到精华。所以这个品牌节，没有因为没钱办而不好，反而因为有思想而办得更好。当然，王永聘我担任组委会的主席，我认为我这个主席是个挂名的，但是我非常支持。挂了这个名，那我应该做什么呢？我今天在这里想讲，我们每个人创办的企业，都经历过无数次的挑战、无数次的困惑，也收获了无数次的胜利。

　　在这个时候，我们在想我们该做点什么？

　　以前我讲话挺利索的，今天讲话有一点钝，钝的原因是因为我们大家都在讲国际形势的复杂，讲国内经济环境的严峻，特别是房地产给我们带来的问题和困惑。那我们应该怎么办？中国需要强大的制造，我们作为身在其中，我们应该选择一条什么样的道，走什么样的路，重新给我们要进行定位？

　　格力发展33年来，应该说经历过了自我挑战，经历了和外部的较量，我们在这个较量与挑战的过程当中找到了自己的出路。这就是什么要有担当的精神，企业发展好。不能独善其身，国家好我们企业才能做好；我们企业做得强大，国家才能更加强大。我们企业走什么样的道是非常重要的选择。

　　格力从家用空调起家，从没有技术到完全掌握核心科技，从单一的空调起家到全品类诞生，也就是过去的“好空调，格力造”到今天“好电器，格力造”。当然我每次上台讲格力的产品，大家都说董明珠又在做广告。其实我们所有的企业家站在这个舞台上要理直气壮地把自己的产品说出来，我们最好的产品为什么不展示出来。所以今天我首先要说，我们在担当的过程当中，只有好的产品才能满足消费者的需求，才能提高品质生活。

　　那我们先说空调。过去说空调风越大越好，为什么？因为要吹风。甚至有的广告说“我的空调好，送风15米”，我曾经讲过“这是刮台风”。对消费者来讲，到底什么是好空调？他并没有认真研究，但是他需要一个健康舒适的产品，这是需要企业来思考的。所以，我们从一个风吹人到风不吹人的安静，有了今天这样一个结果。我们格力研发出了一款全球独一无二的风不吹人的空调。

　　每项技术的突破都需要时间，不是今天讲明天就能出来。不吹人的空调，看起来很简单，但空调行业100多年为什么没人想这件事？而我们现在却想了。这是因为我们时代在变，我们的生活水平提高了，我们的需求也发生了变化。过去只要有风就很快乐，但今天我们健康更快乐，只有风不吹人才能更快乐。

　　大家今天在这里来参加品牌节，也欢迎各位到展厅看看我们的产品——我们的鲜花冰箱。这款冰箱可以让你的鲜花25天不褪色、不变味，这可能只有格力做到了。我们可以把肉摆在里面，一个星期拿出来依然是新鲜肉。我们做的这些技术，不仅是用鲜花来体现出来的，更重要的是我们为健康而做的研究。

　　再说洗衣机。格力出了一台全球唯一可以在家干洗的洗衣机，我们过去崇拜的国外品牌，几万块钱一台，可以变成两个箱体，洗完还要拿上去烘干。但我们的一个箱体就可以解决全过程，这就是创新，这就是担当。我们做出了这些提高品质生活的，让人们更健康的产品，你还怕没有市场吗？一定会有。所以我一直坚守我的原则。

　　大家可能也认为我董明珠是“网红”，对吗？但正是因为你们喜欢我的产品，我才能成为“网红”。如果我的产品不好，你们用的都是格力，你们见了我就要骂我，我还能成为网红吗？成为网红是有代价的，网红是要品质和技术来支撑的。特别是一个企业家，你想成为网红，就要用实力干出来。所以我们一路在做产品的过程当中，一直思考一个问题。

　　总书记说“人民美好生活的向往，就是我们努力的方向”。那我们把总书记的话做到行动当中，我们作为制造业应该干什么，不能坑蒙拐骗，不能弄虚作假。比如现在材料价很高，大家都很困惑，要想争得一个市场，怎么办？低价是你唯一的选择。我认为，没有技术来支撑的低价是一个无能的表现，只能靠偷工减料来欺骗消费者。而我们坚守品牌的力量，就要做真材实料的产品，用技术来改变、来提供满足消费者幸福感受的产品。

　　所以格力提出来十年免费包修，再强调一遍是“免费包修”。这是一个承诺，但对于格力来讲是一个什么概念？十年不能修，因为修的成本太高，会让我们更加有刀刃向内的精神，要把产品做成极致。

　　在我们33年的发展过程当中，去年是大家最困难的一年。但今年，我们在7月份开始感受到从来没有过的压力。那我们面对这样的困难怎么办？我们觉得，在这个过程当中还是离不开要有担当的精神，在担当的精神里找出路、找突破、找创新。社会的问题也是我们企业的问题，社会不稳定我们企业岂可安宁？我们不能只低头看一尺之远，还要仰头看天。

　　就像王永主席十八年的坚守那样，他刚刚讲的三个感受很简单，但背后透出的那种挑战、辛苦历程等等，我是能感受到的。他后来在台下讲，政府给了我们0费用，但我还坚持办下来了，他感谢在座的企业家。我觉得未来18十八年会更好，因为今天在座这么多企业家，1人赞助他1万块钱，他都能把企业办好。因为他给我们每一个人提供了一个平台，让我们在这个交流当中学到了、看到了，也让我们成长了。所以有什么解决不了的问题呢？我觉得没有解决不了的问题。

　　特别是今年，我们看到社会最大的问题-——就业问题。当然，我们中小企业确实在这个发展的过程当中，可能遇到很多连我也没有想象到的问题发生。但是不用怕，我们在这个品牌节的大平台上，我们同心协力、共同携手，我觉得没有克服不了的困难。

　　所以我们企业要怎么办？什么才是真正的社会责任和担当？格力电器从一个没有技术的企业到掌握12万项专利的企业，而且里面有接近7万项都是我们自主研究发明的技术专利。企业发展需要人才，我们可以不赚钱，但是人才不能不培养。

　　所以，为了解决社会的就业问题做一点点贡献，我们格力电器在今年招了6190位大学生。我们算了一笔账，一个大学生一年所有支出加在一起应该接近20万。我们6000个大学生，意味着我们要多投入多少资源？但是我觉得非常值得，因为你有舍得的精神，你同样先舍后得。我们今年招的6000多名大学生基本上都是研究生、博士生。格力的发展，看起来是我们帮助社会解决了就业问题，但是我们也很有收获。因为在这6100个大学生里面，有无数个优秀的、有思想的、有梦想的年轻人加入了我们这个队伍。我们也需要人才。才能让企业做得更好。

　　我们还从消费品类扩展到装备品类。记得在2013年，我们做了装备，进入了装备领域。大家觉得你为什么要进到那里面去，我们公司内部的声音也不一样，因为那时候要有沉淀、要很多技术才能实现的。那我们能不能去买？这样更便利，来得也很快，但是我们恰恰发现，我们必须要走进装备里去，不是因为它赚钱，是因为国家缺少。

　　当时，我们公司要提高智能化、自动化，这时候我们发现最需要的是高端装备。我们公司所有来的装备，基本上是清一色的日本造、德国造。这就给我们提供了一个思考：难道我们这么大的一个国家都不能生产一个智能化的装备吗？所以当时我们找到我们国家最出名的沈阳机床厂，他们回答说做不了我们要的设备。为什么？我们要的设备的精度要达到一个头发丝的1/10、1/20、1/30。

　　既然提供不了，那我们唯一办法就是靠进口。但我在想，我们国家应该拥有自己的装备，就是这一个梦想让格力电器走进了智能装备。到今天12年下来了，我们已经拥有了数种不同类型的机床。特别是我们加工的离心机，离心机里面的液能要求精度非常高。过去大都以来进口，现在我们自己解决了，这也说明了品牌的价值。

　　大家刚才都在讲品牌，什么叫品牌？给别人带来美好生活，改变别人，能提供帮助的就是品牌。刚才王永提出我们互相把手牵起来，我们在发展过程当中，不能以自我为中心，要以帮助他人为中心。我们伸出去帮助别人的时候，我们一样能得到别人的温暖。我们有了数控机床、机器人，包括我们公司的无人化工厂建设的硬件软件都由我们自己开发出来。今天的中国品牌节是在广州开，如果愿意明年在珠海举办。我想用格力的发展一起去分享，领大家看看我们自动化的工厂是怎么建成的。

　　大家说多讲故事，我觉得格力的故事最多，我个人的故事也多。我们的故事是什么？就是跟天斗、跟地斗、跟人斗，用总书记话讲，“要善于斗争、敢于斗争”、要敢于解剖自己，敢于跟自己过不去，这都是斗争，我们在斗争中才能实现和谐。

　　所以和谐不是等来的，也不是妥协来的。和谐是斗争来的，因为只有斗争才能实现更好的和谐。我们要跟自己的懒惰思想斗争才能实现美好。

　　格力电器在消费品和工业品里两大块都完全实现了自主。特别是在工业核心部件，总书记2018年来视察格力电器的时候表扬了我们格力电器：“格力电器做到了真学、真懂、真信、真用。”有了这八个字的表扬，我们要在这个平台上更上一层楼，才能做得更好，才能不辜负总书记对我们的赞美。但是总书记提出来“一定要把关键的核心技术掌握在自己手上”，我们这六年来做到了，格力电器的一系列电器产品，更重要的是芯片，我们用自己的资金、技术、人才实现了自我制造。

　　大家一讲到芯片、半导体，都觉得像天一样的大，都觉得不得了，要投很多的钱，所以政府拿出来很多的钱来帮助我们建设。我们在这里同样是跟自己过不去，我不要国家一分钱，我们自己实现了芯片的自主研发、自主制造、自主分装，直到出现一个完整的芯片，这就是格力。

　　这也是在这个品牌节当中，我们要记住有担当的精神，更要有挑战的精神，要有突破的能力，要坚持不断地创新。即使你今天做得再好，明天也许就会落后，只有不断地向前，你才能立于不败之地。

　　所以我有一句话：“创新永远在路上，即使你走到山顶上，头顶还有星空。”所以科技无止境，创新永不停。一个好的企业，在最困难的情况下，你坚守创新，即使你今天难、明天难，相信后天你也会有一片美好的收获。

　　最后，祝愿今天的大会，每一个企业家都能够分享自己的经历和感受，同时也吸收别人给我们带来的精华，我们一起为未来携手同行，为中国的制造走向世界，让世界爱上中国造，谢谢大家！