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原标题：一款道具，A股游戏巨头被罚20万！
近日，完美世界（北京）网络技术有限公司因重新售卖绝版游戏道具，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》，而被北京市海淀区市场监督管理局罚款20万元。
重新售卖“永久绝版”道具
据了解，完美世界在2019年更新了《刀塔》游戏T19勇士令状，推出了一款名为“失落奇艺侍祭――小祈求者英雄身心”的游戏道具，此后又在官网发文称该道具在活动结束后将“永久绝版”。
今年《刀塔》游戏更新后，完美世界又推出了新的勇士令状，并将此前宣称“永久绝版”的游戏道具重新加入新一期勇士令状，并更名为“昔日暗黑奇艺――失落奇艺侍祭”。但这两个道具实质上完全一致，此前宣称的“永久绝版”并未绝版。经查，该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
据此，完美世界被北京市海淀区市场监督管理局责令改正上述违法行为，并处以20万元的罚款。
对此，不少网友认为罚少了。
有的则询问自己两个都买了能不能退钱。
还有不少网友指出其它游戏中也有类似行为，但部分游戏商家会做些许改动来规避风险。
三季度营收25亿，布局元宇宙领域
公开资料显示，完美世界成立于1999年，注册资本约19.4亿元，目前业务涵盖完美世界影视和完美世界游戏两大板块。其中完美世界游戏在中国网络游戏海外出口市场收入中连续多年排名第一，用户群体覆盖至全球100多个国家和地区。
新冠肺炎疫情以来，“宅经济”促进了线上娱乐社交的发展，同时也拉动游戏行业爆发式增长。
作为头部游戏公司，完美世界今年动作频繁，在上半年推出了四款游戏产品，分别是《非常英雄救世奇缘》、《旧日传说》、《战神遗迹》、《梦幻新诛仙》。目前《完美世界：诸神之战》、《一拳超人：世界》、《幻塔》、《天龙八部2》等多款游戏正在推进中。此外，公司还在研发《诛仙世界》端游、《黑猫奇闻社》、《代号MA》、《CODENAME:X》《ProjectBard》、《诛仙2》等手游，新品储备丰富。
业绩方面，根据今年发布的三季度财报，2021年前三季度公司实现营收67.39亿元，实现归母净利润8亿元。其中第三季度单季实现营收25.33亿元，实现归母净利润5.42亿元。
毛利率方面，完美世界三季度的毛利率为67.1%，同比增加10.2%，其中《梦幻新诛仙》手游在第三季度贡献了主要业绩，提升了公司整体的毛利率水平，公司在八月中旬曾披露该游戏上线累计流水约8亿元。
不过股市方面，今年以来，完美世界并未像中青宝一样股价暴涨，而是一路震荡下跌。截至11月2日收盘，完美世界每股报16.95元，相较于年初跌幅达42.13%。
在二级市场，近6个月来，机构不断下调完美世界的目标价。近期有31家机构给予完美世界“买入”评级，9家机构给予完美世界“推荐”评级，一致目标价为24.27元。若按11月2日收盘价16.95元计，潜在升幅空间达43%。
另一方面，随着元宇宙概念大火，不少互联网巨头都在积极布局。如腾讯投资了“元宇宙第一股”Roblox，字节跳动收购中国VR硬件头部企业Pico，世纪华通推出国内首个现象级元宇宙游戏产品《LiveTopia》（闪耀小镇），Facebook宣布更名为Meta进军元宇宙领域，阿里申请注册“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”、“钉钉元宇宙”等多项商标，此外爱奇艺、小红书、理想汽车、三七互娱、网易等知名企业也都申请了元宇宙相关商标。
对此，近期完美世界在投资者互动平台表示，游戏是最贴近元宇宙的产品形态，公司擅长的MMORPG与元宇宙的特征一脉相承。公司看好元宇宙的未来前景，正在积极探索现有优势与未来技术结合应用于元宇宙领域的多种可能性，并已在目前的游戏研发中融入元宇宙相关元素，如《新笑傲江湖》手游，就基于了华为HarmonyOS分布式协同计算能力，利用手机、PC和智慧屏的协同，成倍提升画面的帧率与分辨率，给玩家带来身临其境的游戏体验。
责任编辑：陈悠然
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