许家印十诫

许家印十诫
2023年09月29日 01:34 市场资讯

专题:许家印因涉嫌违法犯罪 已被依法采取强制措施

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  刘胜军大局观

  · 本文来源:刘胜军大局观(刘胜军微财经出品)

  文/刘胜军

  芒格向东,许家印向西。

  许家印没有熬到庆祝2023年的中秋国庆双节。

  其实这一天早已在社会各界的预料之中,甚至说“这场雪来得晚了一些”。恒大从2021年爆雷拖到现在,愣是“耗”了两年多时间,这刀也够“钝”的,堪称商业史上一大奇观。

  人生,犹如一场奇幻的漂流。

  很多人不知道,和许家印一样,巴菲特的传奇搭档查理.芒格居然也是靠房地产赚到了人生第一桶金。

  1961年,奥蒂斯·布思继承了加州理工大学边上的一块土地。布思找到他的律师芒格帮助出售土地。芒格却建议:自己开发这块土地,比出售更能赚钱。二人合伙投资10万美元修建公寓,获得30万美元的利润。1964年,芒格退出房地产开发的时候,已获得了超过100万美元的收益。

  1994年,许家印担任办公室主任的中达集团开辟广州房地产市场,执行了第一个房地产项目“珠岛花园”,净赚2亿元。1996年5月,月薪2000元的许家印与中达集团老板协商涨薪一事未果后,离职中达集团,开始了在房地产市场的冒险之旅。

  芒格逃离房地产,许家印冲进房地产,都是因为同一个原因。在芒格看来,房地产需要大量借债,风险很大,需要求人,不是一个好生意。逃离房地产后,芒格和巴菲特转向了保险。保险不仅不需要借债,而且有大量的“保险浮存金”可以用于长期投资。这一秘密,成为支撑巴菲特-芒格传奇的支点。

  但在许家印看来,债务就是杠杆。阿基米德说得好,“给我一个支点,我可以翘起整个地球”。

  恒大后来真的翘起了地球,恒大以3000多亿美元的负债成为全球债务最高的开发商。恒大一倒,全球地动山摇。

  许家印从2017年晋级“首富”到2021年沦为“首负”,只用了4年。他为中国企业家群体提供了一个“不朽”的经典反面教材。

  从许家印身上,中国企业家们应该学到“十诫”:

  1、戒除“世界500强梦”:世界500强,这个提法“误导众生”。500强其实是500大,是按营收排名大。也就是说,只要你能把营收吹大,就可以混进500强。500强只能是发展的自然结果,而不能成为目标。就像华为那样,实力太牛了,不进500强都挡不住。如果没有核心能力,把500强作为奋斗目标,结果必然是动作扭曲,为了做大而做大,最终堆积起来一个“沙滩城堡”。可以说,原来的海航、恒大,都是倒在世界500强的梦想中。据我观察,中国不少企业家都有“好大喜功”的倾向,与德国甘于忍受寂寞的“隐形冠军”背后的工匠精神,背道而驰。恒大倒掉,希望能惊醒那些企业家心中的500强梦呓。“恒大”这个名字,从一开始就暴露了许家印“好大喜功”的底裤。

  2、戒除多元化:为什么企业成功了就容易走向多元化?一是因为有钱了,诱惑就多,面对机会要“说不”是很难的;二是因为企业家成功了会盲目自信,缺乏敬畏,认为自己的成功主要不是因为机遇而是“YES I CAN”;三是受杰克.韦尔奇影响。杰克.韦尔奇当年号称全球第一CEO,他带领通用电气登顶商界珠峰,令无数英雄竞折腰。笔者当年在中欧国际工商学院学习时,几乎所有学科都在膜拜通用电气。时间是把杀猪刀。如今的通用电气“多元化传奇”已经被扫进垃圾桶,成为失败的典型了。拉长历史视野看,多元化是一个致命的陷阱,没有那个企业能靠多元化持久成功。这个道理很简单,就是任正非所谓的“激光原理”,“我们有七八万研发人员,每年投入五六十亿美金或者更多......把有限的力量聚焦在窄窄的面上,华为才有可能长期处于领先位置。” 许家印呢?从地产,到足球、矿泉水、汽车、粮油、金融......令人眼花缭乱。

  3、戒除“走捷径”心理:资本与权力勾连,是极大的诱惑。官员手中的权力与企业家手中的资本,一旦结合,就产生魔幻般的力量。广东省司法系统一名工作人员告诉《中国经济周刊》,在广东官场,万庆良(落马前为广州市委书记)的地产商朋友多是出了名的。“球迷”万庆良也是恒大球赛的常客。恒大投入上千亿巨资的儋州“海花岛”项目,最终被环保部门喊停。2019年9月,海南省委原常委、海口市委原书记张琦落马,张琦曾利用担任儋州市委书记职位之便,违规推动了海花岛项目,涉及填海的总面积达到783公顷,结果造成了大面积珊瑚礁和白蝶贝被永久破坏。“鼓了钱袋、毁了生态”的张琦被判无期。许家印长期游走于政商灰色地带,塞翁失马,福祸相依。

  4、戒除成功之后的“狂妄”:人生得意须尽欢。项羽那句名言,“富贵不归故乡,如锦衣夜行”,击中了国人的心理深处。人生在世,名利二字。成功了,不潇洒一把,岂不浪费?切记:成功者是高处不胜寒。即使你低调,都有无数人对你“羡慕忌妒恨”。如果你非要高调,那就是自找苦吃了。马未都曾回忆与许家印初次见面的场景:许家印披着大衣,走路带风。“马老师来了!”许家印肩膀一抖,大衣随着动作从肩膀滑落,后边保镖“啪”伸手接住。落座后,许伸出食指和中指,后面保镖“啪”一声掏出雪茄。许家印“人到哪里电梯控到哪里”、“除了秘书保镖、私人管家其他人员特别是男性不可以接近”、“一般自带雪茄,需配备雪茄烟缸和雪茄剪。”饮食上“只吃进口水果,包括日本温室蜜瓜、日本香印青提、晴王西瓜,特别甜的冬枣、芒果。”KTV唱歌的时候“要喝皇家礼炮兑苏打水”。即使在两会,许家印也留下了“皮带哥”的经典照片。凡此种种,都会成为你的社会资本的负能量。许家印倒下,很少有人同情,这不能不说与许家印的为人处事有莫大的干系。当年恒大千万年薪聘请任泽平,非要把工资单在网上晒一晒,说白了还是“做秀”心理作祟。王健林那句狂妄的“我自己挣的钱,爱怎么花就怎么花”,让万达付出了千亿级的代价。成功之后,“夹着尾巴做人”才是真正的智慧。

  5、戒除“不知足”:欲望是成功的牵引动力。成功的企业家,一定是渴望荣誉和光环的人。然而,成功之后,危险就接踵而至。《道德经》说“知止”。扩张是企业家的动物本能,“知止”是最难的,因为它反人性。老子又说,“功遂身退,天之道”。社会是复杂的。不患寡而患不均,这是真实的人性。如果企业家一味追求更大的成功,必定“一将功成万骨枯”,怨恨者日多,危险日增。范蠡何以被奉为“商圣”?正是因为他看透了人性,做到了“三聚三散”,这是无人可及的智慧境界。

  6、戒除“小聪明”:小聪明不是没用,但只能赢一时。小聪明犹如“回旋镖”。曹德旺为什么要送给许家印“敬天爱人”四个字?言下之意就是要心存敬畏,不要耍小聪明。恒大爆雷,一个重要的转折点就是恒大财富内部人“起义”。恒大的阵营之所以被从内部攻破,一个重要原因是恒大迫使高管把不少薪酬拿来买恒大理财产品,因此当船要沉的时候,这些内部人率先跳船,危机失控。

  7、戒赌:赌博是一个非常古老的职业,不奇怪,赌博也是人性很重要的需求。小赌怡情。但千万不要拿企业来赌。曾经的国产手机第一品牌“金立”,“董事长刘立荣在赌博上输了超过100亿,挪用公款的数目可能在60亿左右,不排除有人设局”。刘立荣则表示,自己没有输掉100亿,而是“十几亿”。无论如何,刘立荣让大家记住了美丽的“塞班岛”。恒大的崛起,本质上就是许家印在豪赌房价走势。许家印爱赌,2008年金融危机,恒大资金缺口一度高达120亿元,许家印硬是靠陪香港大佬郑裕彤玩锄大地、跟其子郑家纯斗地主迎来转机,最终郑裕彤联手科威特投资局、德意志银行和美林银行等投资机构,斥资5.06亿美元入股恒大。许家印爱赌,自2010年扑进足球领域,三年砸下20亿元,把一支中国的足球俱乐部推到了一个前所未有的高度——亚洲冠军。许家印爱赌,海花岛规划投资上千亿之巨。但久赌必输。爱拼才会赢,不是“爱赌才会赢”。许家印爱赌,砸钱500亿造车,如今车呢?

  8、戒除“不健康”:中央语重心长提出“两个健康”:非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长。所谓健康,就是要高质量发展,企业要有核心竞争力,要可持续发展。恒大式野蛮扩张、绑架银行,显然就是不健康。

  9、不能只低头种地、不抬头看天。企业固然要把经营作为根本,不能热衷于追求宏观趋势。但也不能走向另一极端:不关注宏观形势。其实,宏观经济犹如大海,企业犹如小船。大海航行,不看天气是不行的。看错天气就更糟糕了。曾经的“珠宝女皇”周晓光的新光集团,前几年逆势加杠杆,资产规模从2015年365亿飙升到2018年811亿,在“去杠杆”的飓风中翻船。面对世界百年未有之大变局,灰犀牛、黑天鹅齐飞,企业家就更要眼观六路、耳听八方,心怀“国之大者”。

  10、恪守社会责任:为社会创造价值,才是企业家最基本的社会责任。恒大长期野蛮扩张,一朝倒下,留下多少烂尾楼、多少供应商被坑、多少银行不良资产?恒大爆炸的受害者,如过江之鲫。这是你做再多的公益慈善都难以弥补的。能经得起时间考验的好产品、好服务,才是企业家的本份。

  许家印十诫,值得所有企业家沉思、铭记。

  百年未有大变局的历史画卷正在徐徐打开。

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  刘胜军

  坚持讲真话的经济学家

  政治经济学+大历史观

  2014 年参加总理经济座谈会

  天俱时集团首席经济学家

  刘胜军微财经创始人

  致公党上海市经济委员会委员

  山东省人力资源发展促进会首席专家

  著有《下一个十年》

  山东·菏泽·定陶人

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责任编辑:石秀珍 SF183

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