苹果、谷歌、三星 XR市场的“车轮战”

12月15日，谷歌推出的Android XR操作系统，持续吸引市场目光，可为用户提供自然交互方式，而且该款产品是由谷歌、三星联合研发，似乎XR市场要再生波澜。

今年以来AI成了人们热议的话题，虚拟现实无人问津，但各家“大厂”依然有所动作，在业内观点看来，虚拟现实产品的形态依旧在探索之中，激烈的“车轮战中”，还没有哪家真正占到上风。

“夹攻”苹果

据悉，Android XR由谷歌、三星联手研发，三星负责提供硬件。谷歌方面表示，Android XR与三星合作开发，融合了多年来在AI、AR和VR方面的投资，将为头显、智能眼镜等设备带来更强的体验。

自去年6月苹果推出Vision Pro以后，XR市场沉寂了一段时间，如今三星和谷歌不仅给市场吹来新风，也颇有些夹攻苹果的意味。

谷歌的Android XR相比苹果Vision Pro，首先就胜在了兼容性，毕竟安卓生态比iOS生态更庞大。谷歌的Android XR能够兼容现有的平面安卓应用，包括谷歌自家的Chrome浏览器、Gmail邮箱和Drive云盘，这些日常必备的应用，已经通过更新实现了空间化。

在AI上，Android XR似乎也具有后发优势，其内置AI助手Gemini将与苹果Siri对垒。从目前已知的信息看，Gemini 2.0的性能相比上一代又提升了两倍，在反应速度上可能优于Siri，当然这些要等产品正式发布后才揭晓。

可以肯定的是Gemini 2.0更符合AI时代的习惯，其输入、输出，支持图像、视频、音频多种形式。而Siri主要侧重于语音和文本交互，另外Gemini充分利用谷歌这片土壤，可以直接调用谷歌搜索、代码执行等工具，为开发者和用户提供了更多便利。

不过也有市场声音称，谷歌究竟能否与苹果对决，还要进一步观察。毕竟谷歌早在2016年就曾经推出过头显设备Daydream View，并在2017年升级为移动设备Google Daydream View，但是并没有掀起多大水花，让人印象更深的还是Vision Pro。

难题依旧

Vision Pro之后并不仅有谷歌盯上XR的蛋糕，索尼在今年也有所动作，在CES上首次亮相的索尼XR一体机，旨在成为“专为从事3D设计工作的专业人士打造”的工具化产品。索尼更关注生产力需求，该款产品搭配了操作指环、操作手柄，显然对精确性有更高的追求。

另外在应用场景上，索尼也另辟蹊径，其与雅马哈汽车共同开发了一款娱乐型汽车，命名为MR Cruise，能够将CG图像叠加到车内显示屏所显示的周围环境图像上，把车窗变成一个娱乐空间。目前在高尔夫球场、植物园、商场中有所应用，随着未来铺开还可能适配到出租车、火车等各种环境。

曾经红极一时的虚拟现实概念，在2022年资本热潮褪去后，2023年逐渐显露原形，最终在今年被AI抢去风头，不过各品牌并没有放弃这条路，各家均有所动作，但是投入能否换来回报依旧是个尖锐问题。

从世界市场看，据维深信息统计，2024年二季度全球VR销量同比下滑6%， AR销量约为10.8万台，与去年同期持平。

从国内市场看，2024年三季度国内XR市场总销量为10.8万台，环比下滑35%。消费级VR设备的销量仅为4.6万台，而消费级AR设备本季度销量达到6.2万台，首次超过了VR市场的销量，但同样面临挑战，销量环比下滑13%。尽管很多机构都鼓吹XR市场如何有前途，但消费者用脚投票的结果并不理想。

而且虚拟现实产品背后也涌动着“降级”的暗流，把有着“高端形象”的头衔拉下马来。像 Pico这样的知名品牌，其基础款产品Pico Neo3基础版价格仅为1499元，HTC在手机上沉寂已久，但是其也推出了头显产品HTC VIVE。

纵观市场上2000元以内的产品，有的提供Steam VR串流，有的提供800英寸超大屏幕和超清LED屏，瞄准消费者的观影需求。

产业观察家丁少将对北京商报记者分析称，Vision Pro的推出给苹果自身带来“高光时刻”，但是对整个虚拟现实市场而言，其推动作用非常有限。今年2月正式上市后，5月还有人选择海外代购，一时间供不应求，到了下半年就已经没什么动静，而苹果将在2025年推出继任机型，这一消息如今已没什么关注度。

目前苹果似乎还没有意愿推出“普及版”，这款继任机型将搭载最新M5芯片，在性能上有所提升，同时引入了苹果AI，但在外观设计上与前代将基本一致，价格也与前作看齐。

专家观点认为， VR设备还是偏重娱乐属性，功能相对单一，而且内容缺失的问题也不好解决。即便不考虑品牌竞争、以邻为壑的因素，单从成本上来说， VR内容需要更高成本的开发，其内容产业的规模仍然较小。

从目前主流的消费者反馈看，即便是Vision Pro这样的产品，存在“试水”的意味，也就是先推出来看消费者反馈，再通过迭代来完善产品。比如苹果的MR还是太重，长时间佩戴并不舒适，而且在续航上，苹果MR也离不开外接电池，多少显得有些累赘。

丁少将认为，目前来看解决之道还是要从产品形态上着手，比如AR就相对于VR更加轻便，尽管娱乐功能不如VR，但是在办公场景下并不输于VR，而且在价格上比较亲民，有助于促进产品销量，毕竟这么多年时间过去，如何把盘子做大，依旧是虚拟现实设备的首要问题。

（文章来源：北京商报）

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