可口可乐其实过得也不太好

作者| 艾青山

编辑| 刘渔

10月23日，可口可乐发布了2024年第三季度财报。数据显示，可口可乐当期实现营收118.54亿美元，同比下滑1%，但仍高于市场预期；净利润为28.5亿美元，同比下降7.8%。

显然，这份成绩单并不算特别好看，可口可乐也开始增长乏力。

不过，尽管整体业绩承压，但可口可乐仍上调了2024年全年业绩指引，展现出对未来的信心。

从区域市场表现来看，可口可乐在各大市场的业绩呈现明显分化。

财报数据显示，其大本营北美市场表现亮眼，销售额达49.84亿美元，同比增长12%。然而，欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额为20.19亿美元，同比下滑7%；拉美市场实现销售额16.39亿美元，同比增长4%。

值得关注的是，可口可乐中国所在的亚太市场销售额为13.49亿美元，同比下滑4%。

按照市场上的分析，价格策略是影响可口可乐业绩的关键因素之一。

第三季度，可口可乐全球产品价格组合上涨10%，但其中约4%的涨幅来自阿根廷等通胀严重的市场。受国际市场需求疲软影响，三季度总单位箱销量下降1%。

一个亮点是，在健康饮食的风潮之下，可口可乐旗下的无糖可乐产品表现不错，全球销量增长11%，延续了近年来的增长趋势。

在产品结构方面，含气饮料和茶品类表现不俗。数据显示，三季度含气饮料及旗舰品牌"可口可乐"全球销量与去年持平，而茶饮料销量实现7%的增长，主要受益于亚太、拉美、欧洲、中东及非洲市场的需求提升。

不难发现，相较于整体表现，可口可乐在中国市场面临更大挑战。

尼尔森数据显示，2024年1-8月，中国饮料市场全渠道增速达6.9%。同期，农夫山泉上半年实现营收221.7亿元，同比增长8.4%。至少是从增长角度来看，可口可乐可能是掉队了。

对此，可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克明确表示，公司将重点发展三大业务方向：首先是以可口可乐、雪碧和芬达为代表的含气饮料品类；其次是以美汁源果粒橙为代表的果汁品类；第三是关注无糖茶和咖啡品类的发展。

在具体的产品创新上，今年6月，可口可乐推出了多款产品的"迷你装"，以适应消费者对性价比的需求。同时，可口可乐也在积极开拓B端市场，今年9月与长隆集团签署了为期五年的战略合作协议，将为其提供全品类饮料解决方案。

尽管面临短期压力，可口可乐仍在加大对中国市场的投资。今年10月，云南太古可口可乐新包装玻璃瓶生产线投产，总投资约1774.1万元，可提供超过150余种SKU的产品供应。

在华南地区，广东太古可口可乐投资12.5亿元的大湾区智能绿色生产基地正在建设中，项目占地近12.8万平方米，规划建设11条生产线，建成后将使现有产能提升约66%。

同时，中粮可口可乐在陕西的新项目也在推进中，总投资10亿元，预计2025年9月投产，设计年产能将达110万吨。

然而，在当前消费者更加注重健康和性价比的趋势下，可口可乐过去的模式多少显得有些失灵了。可以说，也正是由于可口可乐等巨头的反应迟缓，才催生了元气森林这一批新锐饮料巨头。

因此，可口可乐能否通过战略调整重获增长动力，仍需要时间检验，但可以肯定的是，可口可乐的日子，已经过得并不舒心了。

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