Netflix股价创历史新高！发生了什么？

Netflix股价周二(8月20日)创下收盘价纪录，收盘上涨1.45%，收报698.54美元。

周二，该公司再次宣称其正在进军广告市场，并在公司博客文章中透露其已获得“2023年预付广告销售承诺增加150%以上”。

在Netflix平台向体育直播迈进并加倍投入大型节目之际，该平台成功地进行了前期谈判，即网络和媒体公司争取为即将上映的剧集和活动签订广告承诺。

该公司表示，即将上映的电影和电视剧，如《开心吉尔莫2》和《鱿鱼游戏 2》，以及最近收购的现场体育内容，如NFL圣诞节比赛和WWE Raw(将于 2024年1月开播)，推动了该平台的成功。

Netflix广告总裁艾米·莱因哈德(Amy Reinhard)表示：“我们的广告客户对我们高度参与的观众以及我们节目的多样性和质量仍然感到兴奋。”

莱因哈德列举了包括LVMH、亚马逊、希尔顿、欧莱雅和谷歌等在内的广告合作伙伴。

该公司将于2025年在全球推出其内部广告技术平台。但推动近期涨势的不仅仅是广告。

分析师还表示，该公司完全有能力提高价格。Netflix上一次提高标准套餐的价格是在2022年1月，将每月费用从13.99美元提高到15.49美元。当时，它还将高级套餐的价格提高了2美元，达到每月19.99美元；该公司在10月份再次将该计划的费用提高到22.99美元。

该公司尚未提高其不到两年前推出的广告支持服务的价格，该服务仍然是所有主要流媒体播放器中最便宜的广告计划之一，每月收费6.99美元。

Netflix此前曾表示，其目标是使广告“成为更重要的收入来源，有助于在 2025年及以后实现持续、健康的收入增长。”因此，它将逐步淘汰其价格最低的无广告流媒体计划，使15.49美元的标准计划成为其最便宜的无广告体验产品。

杰富瑞分析师詹姆斯·希尼(James Heaney)在本月早些时候发布的一份报告中表示，标准计划可能会受到12月份价格上涨的冲击，尤其是考虑到该公司进军体育领域——此举将进一步“提高其定价权”。

“我们认为NFLX在今年一直为年底涨价做准备，”希尼表示。“我们认为进军NFL赛事(仅占年度内容支出的2%)是第四季度订阅用户增长的重要推动力，这将进一步推动NFLX的密码共享计划并支持涨价。”

在上个月的财报中，Netflix表示其“广告业务规模正在稳步扩大”，广告会员数量环比增长34%，部分原因是某些市场取消了基本套餐。

该公司表示：“鉴于这一持续进展，我们相信我们有望在2025年为我们广告国家的广告商实现关键的广告订阅者规模，从而奠定坚实的基础，为我们在 2026 年及以后进一步增加广告会员数量奠定坚实的基础。”

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