耐克们的供应商还在等待转机

“中国市场对于 耐克 已经不仅是一个巨大的生产基地和出口基地，更是最重要市场之一。”

在接受21世纪经济报道记者专访时，耐克集团副总裁、大中华区总经理董炜如此定义中国市场。正如她所说，耐克对于中国市场需求是全方位的。

这也意味着，耐克业绩波动所造成影响亦多元化。

2024年4月11日， 华利集团 披露年报显示，2023年，该公司销售运动鞋1.90亿双，同比减少 13.85%；实现营收201.14亿元，同比减少 2.21%；归母净利润32.00 亿元，同比减少0.86%。

华利是头部运动鞋专业制造商，合作品牌包括耐克、匡威、Vans、UGG、UA等。另据耐克供应商名册，华利是其主要供应商，排名第六。

华利年营收下滑背后是，美国市场起伏。据Euromonitor数据，2022年，全球运动鞋服市场规模3717亿美元，同比下滑1%。美国市场萎缩是造成全球市场规模下滑的主要因素，2022年，在通胀压力下，美国运动鞋服市场规模同比下滑3%。在2023年，美国市场占据华利总营收的85.88%。

但好在，这一市场正在恢复。

以耐克为例，其发布的截至2024年2月29日的2024财年第三季度业绩显示，当期，该公司营收124.3亿美元，同比增长0.3%；归母净利润11.7亿美元，同比下滑5.5%。其中，北美地区收入50.7 亿美元，同比增长3%；大中华区收入同比增长4.5%至20.8亿美元。

截至2月末，耐克库存金额同比下降13%至77.3亿美元，环比上季度末继续下降 3%。特别是北美地区，库存金额和库存量实现双位数下降。

如此态势成为华利业绩转暖基础。该公司特别提到，订单在2023年第四季度开始逐步恢复增长。

这对华利尤为重要，毕竟其产能还在扩张。

4月11日，华利集团报收63.08元/股，跌幅1.27%。

同日， 上证消费 80指数报收4655.09，跌幅0.25%。

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