21世纪经济报道记者周慧 实习生刘龙珠 北京报道
5月22日,快手公布2024年第一季度业绩,总收入同比增长16.6%至294亿元,全年经调整利润净额44亿元,同比大幅增长。
从对总收入贡献比例来看,线上营销服务占比56.6%,直播业务占比29.2%,其他服务(含电商)占比14.2%。其中,直播收入同比减少8%,在总收入中的占比降低;其他服务收入得益于电商业务的增长,收入占比较上年同期提升3个百分点。
此外,快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。公告显示,快手计划自2024年股东大会结束后,未来三年回购总金额不超过160亿港元的股票。一季度电商业务规模达2881亿元
2024年第一季度,快手电商业务的商品交易总额同比增长28.2%,规模达2881亿元。
电商场域方面,泛货架是电商的增长引擎之一,从2023年第四季度开始,快手逐步放开泛货架场景的流量入口,当年12月商城tab页全量开放。财报显示,2024年第一季度,快手泛货架GMV占比约25%,日均动销商家同比增速超50%,日均买家同比增速超60%。
另外,在5月22日晚间的业绩电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑提及不久前刚上线的“快手优选”项目,据了解,这一项目选择了平台代运营模式,面向全品类商家开放,入选商品均由快手电商甄选。21世纪经济报道记者进入“快手优选”页面发现,目前入驻的商家以农产品产业带商家为主。本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍
值得注意的是,2023年是本地生活混战的一年,本地生活业务也被快手寄予了成为新增长业务板块的期待。
程一笑透露,2024年一季度,快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍。供给侧,一季度日均动销商家数、商品数环比分别增长29%和38%。
过去一年,商品消费增长疲软,下沉和低价战略已成为京东、阿里、抖音等各大平台的共识。快手也不再避讳“下沉市场”的提法,并且反复提及其在三四线以下“新线城市”的用户渗透优势。
程一笑表示,经过一年半的发展,快手对用户对本地生活内容的需求和喜好有了更深的理解,在消费成为经济增长的主动力,新线市场的用户消费潜力得以释放的大背景下,希望快手本地生活能为商家带来更大的增量机会。
不管是电商还是本地生活业务,相对增长凶猛的抖音和同样有下沉市场用户标签的拼多多来说,快手未来都还有一定的增长空间。广告依旧是核心业务
2024年第一季度,快手整体广告收入同比增长27.4%,达人民币167亿元,占总收入的比例达到56.6%,是对收入增长影响最大的板块。
在内循环方面,公司财报显示,2024年第一季度,快手电商GMV的稳健增长,继续推动内循环营销服务收入实现超越整体GMV的增长。外循环方面,传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼,Q1短剧日均付费消耗同比增长超4倍。
程一笑表示,“我们在去年底实现了短剧行业的自建链路、闭环经营,也带来了付费短剧的营销消耗逐月增长,今年我们有望复制小游戏和小说等行业。我们对今年实现电商营销服务收入同比增长超过行业非常有信心。”
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