你确定你买的品牌珠宝都是正品吗?长久以来，假冒珠宝品牌的商家层出不穷，有的打着和品牌擦边的名字，如“香港周大福”、“禧六福珠宝”;有的通过“搭便车”、“傍名牌”挂着品牌名却卖着毫不相干的产品。林林总总的市场乱象，不仅给消费者带来损失，更是打击了珠宝品牌的声誉。
“傍名牌”乱象频出，各品牌“铁拳”出击
“山寨”珠宝在行业内屡见不鲜，珠宝品牌维权行动也频频上演。2022年，电子商务平台亚马逊和奢侈品制造商卡地亚联合提起诉讼，指控一家来自中国的企业宣传、推广并销售假冒珠宝首饰。该企业仿制卡地亚“Love手镯”，并在亚马逊上伪装成非品牌产品。最终，该企业因未经卡地亚公司或其他权利人的许可，销售侵犯卡地亚公司案涉注册商标专用权商品的行为，侵犯了卡地亚公司的注册商标专用权受到相应的行政处罚。
无独有偶，中国香港的珠宝品牌也是众多中小品牌“蹭流量”的利器。2022年，北京知识产权法院就周大福在线传媒有限公司商标侵权一案作出判决，案情指马某某于2008年5月6日在第14类珠宝首饰上申请注册“jiaoren骄人”商标，并于2010年3月28日核准注册，马某某其后发现周大福公司在京东公司平台店铺销售“骄人”系列的戒指、项链，马某某认为周大福公司、京东公司的行为侵害其商标权，故诉至法院。北京知识产权法院判决认定周大福在马某某申请“jiaoren骄人”商标之前已经实际在先使用“骄人”作为系列产品名称，存在在先权利，故对马某某的诉讼请求予以驳回。更进一步认定马某某取得权利商标难谓正当、权利行使违反了诚实信用原则，构成权利滥用。
在2023年广东省高级人民法院发布的一批粤港澳大湾区知识产权保护典型案例中，来自香港的六福珠宝起诉深圳禧六福公司商标侵权及不正当竞争的案例被列为重点。六福集团1991年在中国香港成立，与周大福、谢瑞麟、周生生并称香港四大珠宝品牌。1994年六福集团进入内地市场后，陆续申请注册了“六福”“lukfook”“六福珠宝LUKFOOK JEWELLERY”商标，2012年“六福”注册商标被认定为驰名商标。在产品质量方面，六福集团于广州南沙设有珠宝加工厂，并获ISO9001：2015质量管理体系认证，设计及生产符合标准，确保产品质量。此外，六福珠宝还获得了多项珠宝方面的荣誉证明，如“全国消费者最喜爱品牌”、“最受消费者信赖奖”等，这些不仅是六福珠宝长期耕耘的结果，也是消费者给予六福品牌的认可。
而成立于2007年的深圳禧六福公司，在经营珠宝和加盟商业务过程中，使用“禧六福珠宝”“HEI LUK FOOK”标识，并宣传“是香港六福集团旗下所属子公司”“香港禧六福珠宝”等内容。作为同业竞争者，禧六福在明知六福集团的“六福”商标和企业字号具有较高知名度的情况下，仍在从事珠宝首饰业务时，使用与之相近似的标识及字号，并进行虚构香港背景等虚假宣传行为。最终，该案件以深圳禧六福公司败诉，并接受相应行政处罚而告终。
品牌加强营销宣传杜绝“傍名牌”现象
随着市场上“模仿者”的增多，六福珠宝开始实施差异化的品牌营销策略。在春节期间，六福集团以“六福珠宝，认准香港这个宝”为主题，开展了一系列强化其香港品牌特色的推广活动，旨在提高品牌在地区的影响力和辨识度。通过在营销中强调独特的繁体“宝”字LOGO，以及通过视觉和听觉的元素加强公众对品牌的记忆，六福珠宝向顾客传达“把客户视为珍宝”的品牌理念。这个真正源自香港的品牌，以高品质为“宝”，渐渐植入人心。
经过努力，六福珠宝在品牌和知识产权的维护上战果累累，格外重视知识产权、商标及品牌保护。截至2024年2月，法务部在六福集团业务团队的积极配合下，至今已成功异议及打击超过1,000个近似侵权商标及超过1,000间的侵权珠宝店铺。
对消费者而言，如何避免“傍名牌”的坑?业内人士分析称，所谓“傍名牌”在法律上有两种情形，一种是商标侵权，另一种是仿冒知名产品的特有名称或包装装潢。打击“傍名牌”不仅需要企业重视品牌及知识产权的保护，也需要消费者“擦亮”双眼，在消费时选择正规渠道和合理的价格，是保障消费者权益和企业品牌名誉的有效方式。
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