本报讯 (记者丁蓉见习记者张美娜)近日,奥飞娱乐(9.050, -0.30, -3.21%)股份有限公司发布最新产品“AI智趣喜羊羊”,这款融合搪胶毛绒、IP、AI元素的产品,发布后便吸引了广泛关注。作为传统玩具行业的头部企业,奥飞娱乐如何抓住AI风口,实现AI与玩具的融合,成为业界关注焦点。
转型升级应对竞争
善于借力发挥己长
深耕玩具行业数十载,奥飞娱乐经历过玩具行业的快速发展时期,亦留意到当下传统玩具市场同质化竞争日益激烈。而要应对激烈的市场竞争,必须实现产业升级、产品创新,为此奥飞娱乐早早开始关注玩具与科技的结合。
早在10多年前智能玩具概念兴起时,奥飞娱乐就尝试突破传统玩具的局限,并在2015年推出了“益智机器人(19.130, -0.17, -0.88%)乐迪”。不过,碍于当时的技术条件,相关产品的研发并未取得较大的突破。
随着AI技术的成熟和潮流文化的兴起,奥飞娱乐明确了从传统玩具向潮玩、高科技玩具转型的方向,而AI玩具正是这一转型的关键产品类别。基于过去在智能玩具项目方面积累的技术、产品、供应链以及经验,奥飞娱乐抓住AI技术高速发展的机遇,在2023年下半年成立智能玩具事业部,正式进军AI玩具赛道。
传统玩具企业跨界AI玩具最大的难题是技术。奥飞娱乐深知AI大模型研发成本高、周期长,因此选择在应用层面发挥自身优势,通过与优质AI技术方案商合作获取技术,共同将产品功能落地,实现产品力最大化。
奥飞娱乐相关负责人表示,奥飞娱乐最大优势在于其丰富的IP资源,公司将“IP+AI”的产业化落地作为企业的核心战略之一,并正在利用AI技术赋能“喜羊羊与灰太狼”等公司知名IP。通过将这些IP与AI技术相结合,打造出虚拟数字角色和智能玩具,使IP具备情感陪伴与深度交互等功能,不仅能延续传统IP的影响力、拓宽IP的用途,还能赋予经典形象更多元的生命力与互动功能,挖掘IP更多价值。
为了让AI玩具的受众群体更加广泛,奥飞娱乐还将AI与潮玩相结合,“AI智趣喜羊羊”便属于AI潮玩产品。奥飞娱乐智能玩具事业部产品总监吕佳泞告诉《证券日报》记者,这类产品不仅受儿童喜爱,还能满足年轻消费者对科技感、互动性和潮流文化的追求,增强了企业在高端玩具市场的品牌竞争力。
潜心研发关注玩具安全
渠道营销呈差异化
打造AI玩具并非易事,需要大量时间研发和试错。早期项目周期有时长达两年,主要是技术难以达到预期,若采用妥协方案会严重影响用户体验,只能重新开始。软件端的调试和优化也很关键,比如为高度还原IP声音,需对IP的TTS音色进行大量数据训练,并加入情绪标签。
吕佳泞表示,打造AI玩具会有新的硬件需求和云端服务器的成本,同时也增加了使用安全风险,因此需要花费额外的时间去测试,保证产品安全。为了保障用户尤其未成年人的健康体验,奥飞娱乐花费大量人力、物力进行网络内容的安全审核,并在设计产品时遵循“最小化原则”,即仅在必要时请求用户明确授权收集特定信息,用户有权随时拒绝,且不影响产品核心功能使用。
对于维持账号注册、登录、功能更新等基本操作所需的数据,奥飞娱乐将逐步建立和完善自身账号体系,以实现小程序端与商城端的无缝对接,支持私域用户运营并适时向消费者推荐新品。所有上传的数据将安全存储于公司自有云端服务器内,由专业团队进行维护管理,确保数据的安全性和保密性,杜绝第三方接触。
凭借潜心研发,奥飞娱乐推出了两款具有极强互动性、情绪价值的“喜羊羊”主题智能产品,能够深度还原角色人格,让IP粉丝能够与儿时玩伴进行无障碍的语言交流,且聊天内容丰富多彩。吕佳泞进一步表示:“未来,奥飞娱乐的AI产品都将具备OTA在线升级功能,使用户能够长期体验到更新、更优质的服务内容。硬件方面,公司也会根据市场的需求和变化,推出2.0、3.0的新产品。”
企业在安全方面的做法也获得了市场的肯定,如多数用户对企业致力于保护用户隐私的努力表示认可,赞赏了产品带来的教育娱乐价值,还提出了进一步简化授权流程、增强数据保护透明度等建议。
AI玩具作为新型玩具,销售渠道和价格定位有其特点,企业也制定了针对性营销策略。
据介绍,奥飞娱乐目前规划的入门级AI玩具价格在百元内、中端产品价格在200元至300元之间、高端产品价格在500元以上。吕佳泞表示:“AI玩具成本较高,市场对这一新品类认知保守,目前主流销售渠道是电商。”据了解,奥飞娱乐AI玩具销售渠道还在持续拓展中,目前在京东、天猫等电商平台的官方旗舰店已经开始陆续发货。
奥飞娱乐相关负责人认为,应当充分利用社交媒体、短视频平台和电商平台发起营销宣传活动,并鼓励用户分享自己的AI玩具使用体验,通过社交媒体引发用户的参与和讨论。消费者生成的内容不仅是对产品的真实反馈,也是对潜在消费者的强有力推荐,有助于提升品牌信任度、形成社群效应,通过口碑传播扩大产品的影响力。
从长远看,AI玩具代表着玩具行业和潮玩文化的未来趋势。面对全球年轻消费群体的需求增长以及潮玩与智能化产品融合的市场机遇,奥飞娱乐将AI玩具定位为新一轮增长的核心驱动力(6.940, -0.03, -0.43%)之一。随着科技与玩具行业深度融合,AI玩具的创意、功能和互动性将更丰富,市场潜力巨大。
未来,奥飞娱乐不仅会持续将先进技术与IP、潮玩结合,还会将AI技术融入公司运营各环节,提升整体生产力和创新能力。例如,公司已通过AI洞察用户需求,尝试借助AI设计产品。接下来,还计划在产品设计、用户调研、品牌宣传、营销推广等方面深化AI技术应用。
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趋势领涨今天 00:47:15
【春运第五天全社会跨区域人员流动量2.07亿人次】,昨天是春运第五天。记者从2025年综合运输春运工作专班了解到,昨天(18日),全社会跨区域人员流动量达2.07亿人次。其中,全国铁路发送旅客1355万人次,加开旅客列车821列。全国铁路今天开始发售2月2日,也就是农历大年初五的车票。此外,昨天全国公路人员流动量为1.91亿人次,民航客运量226万人次,水路客运量63万人次,环比均呈现增长态势。 -
趋势领涨今天 00:32:43
另外,昨天还有两条重磅:一是贝莱德发声:A股市场2025年有更多投资机会贝莱德集团在上海举办了一场2025年投资展望分享会,贝莱德中国区负责人表示,贝莱德看好A股市场的长期机遇,今年会推出更丰富的投资产品,满足多样化的投资需求。2025年最看好A股的投资机会。主要看好三个方向:第一,看好科技,因为科技是全球浪潮;第二,从确定性角度,看好红利类资产;第三,看好消费,看好促消费政策带来的影响。对贝莱德这三个方向,我们还是非常赞同的,科技、消费加红利股。今年将是消费刺激大年,消费板块经过了长时间调整,比如白酒、医药等,也确实该启动一下了。二是与中国股票挂钩的ETF看涨期权受到追捧周五,交易员抢购与中国股指挂钩的交易所交易基金(ETF)的看涨期权。投资者买进了使其有权在下周结束之前以31-32美元的价格购买约400万股安硕中国大盘股ETF的看涨期权,也买入了一些2月份到期的期权。总之,周五电话之后,市场看多声音一片,我们上周也多次提示,都在等待20号靴子落地再抄底,都在等待的事情,你们觉得市场会给你机会吗? -
趋势领涨今天 00:32:35
周末最引人注目的消息当然是TikTok的消息,今天是美国政府强行要求短视频社交平台TikTok出售或面临被禁的最后期限。当地时间1月17日,美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美禁令。TikTok的应用程序最早将于19日在美国下架。去年4月24日,板凳签署法案,要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业,否则这款应用程序将在美国被禁用。TikTok在美国有约1.7亿用户,这是一个非常庞大的用户群体,这些用户已经对TikTok产生了依赖。现在如果板凳不执法,如果美国的服务提供商继续支持tiktok的运营那就是违法的,虽然板凳说现在不执法,老特也可以暂时不执法,但如果相关磋商没成功,联邦政府执法罚这些服务商,将是巨额罚款。每个用户5000美元,1.7亿用户需要多少钱?昨晚最新消息,老特“极有可能”在就职后给予TikTok90天的禁令延缓执行期限。这个90天的禁令延缓期就是给他们协商的,接下来只有国会再通过法律,暂停或推翻禁令。否则,TikTok还是要被下架,字节跳动一直表示,不会卖tikTok。TikTok每次消息,当然影响最大的就是小红书,小红书就成为美国用户的首选。当然,TikTok的用户群体不会全部转化为小红书的流量,但肯定会有庞大的用户群体转移过来。前期小红书概念经过了连续大涨,龙头壹网壹创(sz300792)、引力传媒(sh603598)、来伊份(sh603777)等都是连续涨停,但周五基本都是跌停,下周一能否再次出现反包,就看老特明天的讲话了,老特是受益于TikTok的,TikTok在他的竞选当中功不可没,所以,他是不会让TikTok随意下架的,那就说明了大家炒作小红书需要谨慎,当然急涨急跌随时会出现。 -
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本周末,tiktok依然牵动大家的神经。如果拜登不会执行禁令,是不是tiktok就可以继续运营?答案是否定的。首先,针对tiktok的禁令是美国国会通过的法律,所以即使拜登政府不执法,如果美国的服务提供商继续支持tiktok的运营就是违法的,虽然拜登政府说现在不执法,特朗普也可以暂时不执法,但如果相关磋商没成功,联邦政府执法罚这些服务商,将是巨额罚款。每个用户5000美元,现在tiktok在美国1.7亿用户。 所以解铃还须系铃人,接下来只有国会再通过法律,暂停或推翻禁令。 -
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