冰雪经济，“燃”起来了_新浪财经

12月6日，一年一度的大雪节气如约而至。尽管近期气温逐渐下降，但冬季旅游的热度不断上升。

在线旅游平台同程旅行12月2日发布的数据显示，11月以来，该平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等地的冰雪游关注度也持续上涨；在线旅游平台携程12月3日的数据显示，11月中旬以来，滑雪跟团、自由行打包线路产品预订量环比翻倍增长。

随着旅游产品供给不断丰富，“冷资源”为今冬旅游季注入强劲消费动能。

冰雪游被安排上了！

看晨曦透过挂满雪的树梢、观夕阳余晖洒落在雪山之顶、听双脚踩踏厚厚雪地的声音……来自南方的“95后”小桃于12月初在社交媒体平台上分享了她在长白山度过的冬日瞬间。

在小桃分享的视频动态里，还有不少身着雪服、脚踩雪板、“全副武装”的滑雪者从雪坡滑下。

记者了解到，随着冰雪爱好者的扩容，今年多家滑雪场生意增长显著。携程12月3日提供的数据显示，近一个月国内滑雪场门票的预订量同比去年增长近20%。

滑雪的热度上升也带动了雪场周边的酒店消费，从携程平台的滑雪酒店套餐产品来看，截至12月3日，冬季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比去年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。

住宿业上市公司正抓住冬日冰雪旅游机遇升级服务。以华住集团为例，从11月15日冰雪季开启至12月31日，长白山万达和二道白河滑雪场周边的华住酒店入住率同比增长超过10%。为了更好地服务滑雪爱好者，酒店新增了雪具寄存服务，部分门店还配备滑雪场接驳车。同时，华住会会员还能享受邮寄雪具优惠以及出行折扣券等。

在南方，户外滑雪场虽然普遍于12月中下旬才开板，但早已被不少游客列入冬季旅游计划。

以安吉云上草原国际山地旅游度假区（以下简称“安吉云上草原”）为例，其拥有3.8千米雪道总长、30万平方米雪场面积。尽管南方的冬季通常是旅游淡季，但安吉云上草原基于自有的4座酒店800多间客房等优势，在今年冬天推出了“滑雪+酒店”“滑雪+温泉”等联合产品。

安吉云上草原市场策划负责人李明宇在接受上海证券报记者采访时表示，在“双十一”活动期间，通过与达人主播合作，安吉云上草原的滑雪门票及关联产品GMV（商品交易总额）达4000万元，相比往年有所提升。

冬日旅游迎来更多选择

除了冰雪旅游，场馆游、温泉游、康养游等旅游服务供给的增加为冬日提供了更多元的选择。

12月初，记者走进位于大连星海广场内的大连圣亚海洋世界。冬日暖阳中，不少游客带着孩子穿梭于四个场馆。憨态可掬的白眉企鹅、温顺聪明的大白鲸、呆萌可爱的斑海豹……海洋动物吸引了众多亲子家庭、研学团队等。

今年8月底开业的企鹅酒店是东北地区首家海洋主题酒店。置身酒店客房，窗外是辽东湾的一线海景，打开门便可与企鹅隔窗互动。“目前企鹅酒店周末大多接近满房状态，客人多来自北京、沈阳等城市。”大连圣亚总经理褚小斌告诉上海证券报记者，部分酒店房间内还布局了小型水族缸，展示不同的海洋生物。

大连圣亚的另一乐园哈尔滨极地公园也在今年冬天再次“引爆”社交网络。“可以说‘淘学企鹅’带火了全国的企鹅旅游。”褚小斌介绍。自近几年原创文旅IP“淘学企鹅”出圈以来，可爱的白眉企鹅受到了全网追捧。11月末，“淘学企鹅”大巡游开启今冬首秀，小企鹅们再次出街巡游打卡， “淘学企鹅亮相索菲亚教堂”等活动，将哈尔滨两大特色IP有机结合，不仅有极高的网络声量，也为地方文旅跨界融合带来新思路。

据悉，12月中旬，“淘学企鹅”将在极地公园的极地广场再次开启免费巡游，届时将有20只、总价值超千万元的南极企鹅亮相。

“我们虽然地处北方，但是海洋馆里很温暖。”褚小斌介绍，未来公司将会配合大连市整体文旅布局，在今年冬天推出部分特色活动。此外，还将在春节期间的斑海豹繁育季推出相关活动。

值得一提的是，温泉游、康养游等冬季旅游业态也颇受关注。同程旅行12月2日发布的数据显示，进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州是冬季最热门的温泉旅游目的地。三亚、大理、张家界、厦门和北海则是最受游客青睐的热门康养旅游目的地。

上市公司紧抓机遇布局

与此同时，上市公司也在努力丰富冬日旅游产品供给以满足消费者需求。

核心景区拥有丰富的雪山、原始森林等地貌优势资源的西藏旅游在回应投资者关切时表示，近年来，公司有多样化的游线及体验项目快速推向市场，受到冬游旅行者的青睐。同时，公司联合生态伙伴，设计围绕来古冰川、米堆冰川为主题的冰雪游线，为不同年龄阶段、不同消费偏好的游客提供特色化选择。