安奈儿2024年上半年营收3.44亿通过拍摄穿搭及功能测评的短视频以小红书为传播主阵地打造口碑效应|安奈儿_新浪财经

挖贝网8月27日，安奈儿（002875）近日发布2024年半年度报告，报告期内公司实现营业收入343,509,552.97元，同比下滑16.29%；归属于上市公司股东的净利润-30,079,146.73元，较上年同期亏损增加。

报告期内经营活动产生的现金流量净额为29,127,844.33元，归属于上市公司股东的净资产791,068,364.59元。

报告期内，公司推出极具品牌心智的核心品类“超舒衣”系列，其凭借全棉速干的创新特性和差异化定位，迅速在市场上脱颖而出。线上，公司通过拍摄穿搭展示及功能测评的短视频，以小红书为传播主阵地打造口碑效应，并在天猫、视频号、抖音等销售渠道进行推广。线下，公司针对品牌强势区域，制作了具有地方特色的方言版产品宣传片，并通过梯媒广告进行投放，集合门店的专区陈列，强化公司“超级舒适”的品牌心智。

报告期内，公司围绕核心品类“超舒衣”打造会员互动体验空间，邀约品牌高净值会员，到店参与手工DIY及生日会活动，实现与品牌会员的零距离沟通，聆听消费者心声的同时也为后续品牌服务及产品研发提供优化思路，有效提升会员粘性。此外，公司还开展了首席体验官分享共创研讨会，邀约消费者以品牌首席体验官的身份，对待上市的新品在版型、面料、颜色、设计等方面提出宝贵的建议，这种共创的模式也为公司后续在产品优化和产品上市提供更加全面的参考，有助于进一步提升消费者满意度，扩大公司品牌声量。

挖贝网资料显示，安奈儿专注于童装行业二十多年，对童装行业有着深入且独特的研究与理解。