亏损扩大一倍好想你还要分红？|好想你_新浪财经

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辛劳半年，“红枣第一股”好想你却亏损更多了。

近日，好想你发布2024年半年报，报告期内公司实现营收8.16亿元，同比增长16.44%；归母净利润为-0.36亿元，较上年同期的-0.18亿元，亏损扩大约99%。

公司将亏损扩大的原因归咎于理财收益减少。上半年，好想你理财和基金投资产生的收益同比减少约2486万元，非经常性损益同比减少较多，导致归母净利润减少。

“如何扭亏”已经成了近两年好想你经营中亟待解决的难题。2022年、2023年，其归母净利润分别为-1.89亿元、-0.52亿元，两年半时间累计亏损约2.77亿元。

出售百草味后，好想你始终没有找到新的盈利增长点。

销售费用涨两成

好想你七成以上收入来自红枣主业。

上半年，好想你红枣制品贡献5.98亿元的收入，同比增长21.4%，占营收的73.3%，较上期增长约3个百分点，产品集中度进一步提升；其他类产品收入1.28亿元，同比增长19.5%，占比15.63%；健康锁鲜类产品收入0.35亿元，同比下降23.68%，占比4.28%。

财报指出，好想你建立“红枣+健康锁鲜食品”产品矩阵，希望能引领健康食品保鲜方式从生鲜、冷鲜到锁鲜的创新升级，但从健康锁鲜类产品的收入情况看，市场似乎并不买账。

销量方面，好想你上半年整体生产量同比增长96.36%至1.81万吨；销售量1.88万吨，同比增长55.69%。

销量、收入上涨背后，是好想你营销投入的加码。

上半年，好想你的销售费用为1.86亿元，同比增长19.9%，甚至超过了营收16.44%的增幅；1.86亿元的销售费用已经占据当期营收的22.74%，占比较上期也在上涨。而公司上半年毛利率为24.74%，再扣除管理费用等，净利率仅-3.27%。

销售费用中，占大头的是业务宣传费，为6327.16万元，较上期多花费了1223.9万元，主要是直播推广费投入增加所致。报告期内，好想你广告投放费用共计946.12万元，其中线上广告834.05万元。

董事长将获利5000万

线上营销增强，好想你的线下门店却在不断减少。

截至6月末，好想你门店数量为390家，较期初的404家减少14家，而2023年初，该指标为429家。其中，上半年直营店有155家，加盟店235家；在大本营河南省内有242家门店，省外148家。

一个有趣的现象是，好想你收入靠前的几家直营门店虽维持了店面运营，但营业面积都在缩水。

如收入排名第一的直营店为新郑体育场专卖店，2021年1月开业，2023年上半年营业面积为260平方米，2024年上半年缩减至200平方米；其次是郑州黄河路专卖店，营业面积从261平方米降至210平方米；排名第三的平顶山宏祥锦园店于去年8月开业，无可对比数据；排名第四的郑州绿城广场专卖店营业面积从100平方米降至80平方米；排名第五的郑州国基路专卖店从160平方米降至90平方米……营业面积减少最直观的益处一是降低店面房租开支，二是可按需减少配置员工数量，降低人员开支。