分众传媒：上半年公司业绩基本盘日用消费品类客户广告投放呈较强韧性，目前占公司营收比重超60%_新浪财经

分众传媒(6.560, -0.17, -2.53%)信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”或“公司”）8月9日晚间发布公告称，公司于当日召开了2024年上半年业绩说明会。在会议上，分众传媒透露，2024年上半年，日用消费品类客户的广告投放作为公司业绩的基本盘表现出较强的韧性，占比逐年提升，目前占公司营业收入的比重超过60%。从日用消费品的细分行业来看，上半年化妆品类、食品类、医药保健类等品类均实现明显增长。

▲分众传媒公告截图

分众传媒向投资者介绍了公司2024年上半年业绩情况以及下半年展望。2024年上半年公司实现营业收入596,727.14万元，较上年同期的551,675.58万元增长8.17%；实现归属于上市公司股东的净利润为249,342.78万元，较上年同期的223,141.76万元增长11.74%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为219,718.96万元，较上年同期的197,186.34万元增长11.43%。今年上半年，尽管公司面对复杂的外部环境以及高基数等诸多挑战，但经营业绩依然取得了稳健增长。

展望2024年下半年，虽然外部环境的不确定性仍在，但经济复苏的趋势和方式是确定的，消费者对美好生活的追求不会改变。随着国家一系列扩内需、促消费政策持续推进，消费的信心和消费的需求将得到有效提振和释放。我们对中国消费市场和品牌化的长期发展充满信心。

谈及广告主行业结构以及未来趋势，分众传媒称，公司客户结构多元化，涵盖了日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、家居等众多行业，经营韧性与稳定性不断增强，相关抗风险能力持续提升。

2024年上半年，日用消费品类客户的广告投放作为公司业绩的基本盘表现出较强的韧性，占比逐年提升，目前占公司营业收入的比重超过60%。从日用消费品的细分行业来看，上半年化妆品类、食品类、医药保健类等品类均实现明显增长。

长期来看，作为具有稀缺性的线下品牌核心引爆场景，公司一直致力于帮助国内外企业实现有效的品牌传播，我们坚信在不确定的外部环境下，品牌建设才是企业增长长期有效的路径，在互联网流量红利见顶的背景下，公司将持续成为品牌认知回暖和品效再平衡过程中的受益者。未来，公司仍将夯实核心竞争力，抓住市场机遇，继续挖掘细分行业客户，保持业绩的持续健康增长。

关于楼宇媒体中日用消费品细分行业占比及三季度展望，分众传媒表示，2024年上半年，楼宇媒体中日用消费品的营业收入占比约为59%，营业收入同比增长12%。在日用消费品的细分行业中，占比最大的为饮料行业，约占30%；其次为食品类、酒精类、药品类及化妆品类。在上半年化妆品、食品、医药保健、个人用品、衣着均取得双位数的增长。其中在国货品牌和国际品牌的助力下化妆品类增速达66%。

过去几年来看，日用消费品类中各细分品类保持强劲增长，各品类的龙头公司均在公司有持续稳定的投放，以化妆品、饮料为代表的消费品类广告主的线上流量广告预算有向线下回流的趋势，近几年客户数和客单价均有提升，体现了消费品客户对于分众媒体价值的认可。

展望第三季度，公司相信持续的头部效应将帮助我们赢得市场优势，叠加第三季度的奥运赛事以及中秋节的广告营销效应，预计整体消费品在公司的广告投放将持续保持韧性。

分众传媒还向投资者介绍了公司国际客户投放情况。公司致力于为全球客户提供卓越的广告服务，近年来积极拓展国际客户，2024年上半年国际客户的广告收入同比增速约为20%，呈现出良好的增长态势。近年来，公司通过数字化工具不断提升广告效果的呈现能力，并积极应用新技术，提升服务能力和运营效率，在精准投放方面，公司通过与各平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，可做到“千楼千面”的“规模化精准”。在闭环营销方面，公司通过详细的数据分析，可以帮助客户了解广告投放如何影响品牌资产、知名度、认知度和购买意愿。正因如此，拥有自身营销认知体系的国际客户对公司媒体作为稀缺品牌建设平台的价值认知不断提升，使得我们在与国际客户的合作中取得了显著成效。

公司应收账款以及未来现金流的情况方面，分众传媒透露，2024年上半年应收账款余额有所增加，主要原因为上半年公司营业收入增长以及受宏观环境影响客户账期略有延长。

从应收账款的账龄来看，主要是由账龄1年以内的应收账款占；从应收账款的结构来看，主要是由长期以来回款质量较好的日用消费品客户构成。因此，尽管受宏观经济影响，公司的回款效率有所下降，但目前公司的应收账款结构健康，风险可控。

公司第二季度单季度的公司经营活动现金流入30.7亿，同比增长17%，相较于第一季度的现金流情况已经有所恢复，未来预计公司经营活动现金流情况将维持一个相对稳定的态势。

投资者关心公司对下线城市的布局以及与美团的合作情况，分众传媒答复：近年来广告主对下线城市的广告需求逐渐提升，因此下线城市布局一直是公司的重要战略之一。

公司与美团正在积极探索，希望能够充分发挥各自优势，提高各自在低线城市的渗透率，打通线上线下的营销渠道，为低线城市中小企业提供更好的服务。目前，双方已选取部分城市作为试点，双方将视试点情况调整或确认未来进一步的合作模式及推广覆盖等。

长期来看，公司看好下线城市消费升级所带来的广告市场需求的提升，公司将尝试不同途径继续布局下线城市。

海外市场业务情况主面，分众传媒透露，目前公司覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度和日本等国约100个主要城市，境外子公司媒体设备数量已超过17万台，在上半年，海外市场的点位数量及经营收入均实现双位数增长。

第二季度，公司开始布局中东市场，也加大了对不同国家、城市的广告市场、楼宇情况等考察工作，后续备选布局的海外市场有包括但不限于巴西、墨西哥等，我们会进一步加大海外市场的拓展力度，继续保持海外市场的建设与扩张。

在未来三到五年内，我们的目标是将分众打造为一家全球性公司。一方面，公司将继续深耕国内市场，通过深入进行客户层级的精准细分等，寻找新的增长点，保持经营业绩持续的增长势头。另一方面，我们也将聚焦海外市场。作为一个充满潜力的蓝海市场，我们相信凭借自身强大的竞争力，公司业务在全球范围内能够取得显著的成功。公司将持续助力中国品牌走向世界，为国牌出海、加速全球化进程提供积极助力。

关于公司未来分红计划，分众传媒表示，公司在自身稳步发展的同时，始终坚持以股东利益为出发点，树立积极回报股东的意识。自2015年分众传媒回归A股上市以来，公司进行现金分红和回购股份的金额已累计超过286亿元。

2023年12月公司对外披露了未来三年分红规划，在综合考虑战略发展规划、经营情况及资金使用需求等基础上公司将每年度按照不低于当年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的80%进行现金分红，保证了公司分红的连贯性、稳定性和可预期性。

公司也积极采取多次分红的方式进行股东回报，2024年上半年度利润分配方案为：以公司2024年6月30日的总股本14,442,199,726股为基数，向全体股东每10股派发现金1.00元(含税)，即每1股派发现金0.10元(含税)，共计派发1,444,219,972.60元，约占公司2024年半年度归属于上市公司股东的净利润的57.92%。公司旨在通过提高分红频率，为投资者提供更及时的现金流回报，进一步增强投资者对公司长期业务发展的信心。

展望未来，公司将根据已制定的利润分配政策，通过包括现金分红在内的各种股东回报方式，持续与股东共享公司经营成果。

读创财经综合

审读：谭录岗