上半年在抖音火了，珀莱雅、欧诗漫和毛戈平销售大增|珀莱雅_新浪财经

潮新闻客户端记者刘芫信

天猫平台是美妆的大本营，但随着韩束在抖音平台的大放异彩，其他国货美妆们也在抓紧跟上，各施拳脚。于是我们看到，在众多品牌的努力下，抖音平台美妆上半年竟然增长了34.57%，有点吓人，化妆品类目（护肤、彩妆/香水、洗发护发、身体护理清洁）GMV达1090.13亿元。

视觉中国供图

青眼情报数据显示，上半年抖音美妆TOP20品牌中国货品牌有10个，分别为：韩束、珀莱雅、谷雨、欧诗漫；花西子、可复美、自然堂、温博士、毛戈平、HBN。上榜的外资品牌有欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜、后、谷雨、娇润泉、OLAY、DCEXPORT。

浙江美妆品牌中，珀莱雅GMV16.09亿元，同比增长75.1%；欧诗漫GMV8.5亿，同比增长49.0%；花西子GMV7.1亿元，同比下滑11.7%；毛戈平GMV6.25亿元，同比增长101.8%。

从抖音美妆的月度TOP20品牌来看，珀莱雅、欧诗漫上榜次数达6次，花西子为五次，毛戈平3次。

另外，在快手的上半年美妆TOP20品牌中，浙江美妆中欧诗漫和珀莱雅上榜，GMV分别为2.71亿元、1.35亿元。

在今年的618大促中，浙江美妆品牌也表现很抢眼。珀莱雅公司发布的618战报显示，主品牌珀莱雅持续蝉联多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首，稳居天猫、抖音美妆行业TOP1。天猫彩妆TOP10中浙江品牌有毛戈平、花西子。抖音彩妆类目TOP10中，花西子蝉联第一，方里居第三。引人注意的是，杭州美兮品牌管理有限公司旗下的方里为抖音平台彩妆TOP10新入榜，表现亮眼，第一次挤入榜单，就居第三，GMV7500万至1亿元。据了解，在拼多多的618单品排行榜中，方里凭借其柔焦蜜粉饼登上榜单第一位。

另外，在诸多细分赛道中，浙江美妆品牌拿下了多个第一。天猫618彩妆中，杭州舒彩网络科技有限公司旗下的逐本拿下了卸妆细分赛道的第一；彩妆套装中，珀莱雅公司旗下的彩棠和花知晓列第一和第二。

在抖音平台，彩妆套装中，花西子列第一，花知晓列第三。贴片面膜细分赛道中，欧诗漫列第二。卸妆细分赛道的第一仍然是逐本。

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