6月20日,知名黄酒品牌会稽山股价开盘不到20分钟便涨停,截至收盘,公司股价报12.89元/股,已连续2个交易日涨停。
中国证券报·中证金牛座记者获悉,“618”期间,会稽山推出的新品气泡黄酒“一日一熏”在抖音官方直播间72小时销售额超1000万元,霸占抖音卖货人气榜单,火爆出圈。
会稽山品牌总监王栓告诉记者,会稽山这款气泡黄酒“一日一熏”,有酷似啤酒的口感以及黄酒的酸甜。在上述销售数据中,80%以上的购买人群都是35岁以下的年轻人。
一直以来,家庭聚餐是黄酒消费的主要场景,但随着年轻一代消费群体的崛起,年轻化是黄酒行业必须面对的议题。
“向‘年轻化’发展已是业内共识。”王栓表示,随着时代的变迁,年轻一代喝酒的需求从“悦人”变成“悦己”,酒要带来情绪价值,释放年轻人青春活力。
2023年,会稽山发力线上电商,链接小红书、抖音、达人资源,抢占年轻消费者认知,并快速形成直播带货的氛围,推动线上电商业务单品的高速增长,全年实现线上销售收入近亿元,同比大增126.11%。
(文章来源:中国证券报·中证金牛座)
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