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来源 中国基金报
5月21日晚间，美邦服饰公告称，公司及时任董事长兼总裁胡佳佳、时任财务总监兼董秘张利，均被上海证监局采取了出具警示函的监管措施。
美邦服饰被称为A股“休闲服饰第一股”，但在胡佳佳主导期间业绩不甚理想。1月份，美邦服饰上演了“二代交权一代”的剧情，胡佳佳父亲周成建重新成为掌舵人。
信披不准确被警示
5月21日，美邦服饰及胡佳佳、张利相继收到上海证监局下发的行政监管措施决定书，分别为《关于对上海美邦服饰股份有限公司采取出具警示函措施的决定》《关于对胡佳佳采取出具警示函措施的决定》《关于对张利采取出具警示函措施的决定》。
针对2023年度归母净利润，美邦服饰1月30日披露业绩预告，预计为5900万元至8500万元，4月20日修正为2600万元至3800万元，4月30日披露2023年年报显示为3175万元。
上海证监局指出，美邦服饰2023年度业绩预告披露的归母净利润，与其年报披露的数据存在较大差异，导致相关信息披露不准确，违反了《上市公司信息披露管理办法》（证监会令第182号）第三条第一款的规定。
胡佳佳作为美邦服饰时任董事长兼总裁，张利作为美邦服饰时任董秘兼财务总监，对上述违规行为负有主要责任，违反了《上市公司信息披露管理办法》第四条的相关规定。
依据《上市公司信息披露管理办法》相关规定，上海证监局决定对美邦服饰、胡佳佳、张利，均采取出具警示函的行政监管措施。
年初完成权力交接
在披露2023年度业绩预告前夕，美邦服饰完成了一场权力交接。
1月23日，美邦服饰公告称，公司董事会近日收到胡佳佳的书面辞职报告，其以工作调整为由申请辞去总裁职务。根据相关法律、法规规定，胡佳佳的辞职报告自送达董事会时生效。
1月22日，美邦服饰董事会审议通过议案，同意选举周成建为公司第六届董事会董事长，并且聘任周成建为公司总裁。
公开资料显示，周成建系美邦服饰创始人，1995年在浙江温州开设第一家美特斯·邦威专卖店，2008年带领美邦服饰在深交所上市，一度成为服装市值第一股。2012年，公司门店数量达5220家，包含加盟店3914家、直营店1306家。
2016年，周成建之女胡佳佳掌舵美邦服饰，此后长期处于亏损状态。从2017年至2022年，公司仅2018年归母净利润为正，其余年份均为负。
2023年美邦服饰实现归母净利润为正，主要是相关投资收益增加等因素所致，其扣非后净利润仍为负。
不过，周成建回归时间不长，暂时还未止住美邦服饰的下滑趋势。
4月30日，美邦服饰发布2024年一季报显示，公司实现营收约2.79亿元，同比下降31.38%，系持续关闭亏损店铺使报告期内销售规模同比有所下降。
锚定数字化转型战略
周成建重新掌舵美邦服饰，先后向全体员工及供应商发出两封公开信，反思美邦服饰存在的问题，包括“做工丑、价格贵”等，并锚定了数字化战略转型方向。
具体而言，美邦服饰要打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域零售布局，利用数字化工具进行全域“运营赋能”及“培训赋能”，并通过数字化转型帮助供应链提质、降本、增效。
面对2024年第一季度营收仍同比下滑，周成建同日发布公开信称，2024年年初至今，公司与抖音平台合作，进行本地生活服饰类目的数字化新零售模式探索，形成了阶段性目标执行方案。
周成建称，美邦服饰以“短视频+直播+达人分播等方式售卖团券+消费者到店选款体验”的路径，打通了“线上获客、门店体验”的数字化新零售模式。
基于此，周成建披露美邦服饰的两个发展方向寻求支持：一是做阶段性的数字化新零售临时店，快速抢占这波热点及流量；二是发展全新的数字化新零售潮流戶外品牌（本地生活店），在全国性的主力购物中心及主力店落位。
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