近日，宝尊电商、 丽人丽妆 、 若羽臣 、 壹网壹创 和 青木股份 五家电商代运营商上市公司相继发布了2023年业绩报告。财报显示，五家公司在营收、净利润、营业成本、研发费用等方面各有千秋，展现出不同的发展态势。
宝尊电商2023年全年净收入88亿元，同比增长5%。宝尊2023年第四季度净收入28亿元，同比增长9%，其中品牌管理业务收入4.6亿元。
2023年，丽人丽妆实现营业收入27.62亿元，同比下降14.78%。按业务平台来看，丽人丽妆目前仍然以天猫渠道运营为主，其他渠道主要为抖音业务占比持续提升。
若羽臣2023年实现营收13.66亿元，同比增长12.25%。公司主营业务毛利率提升6.63个百分点。此外，2023年，公司进一步控制人力成本，销售费用及管理费用均实现同比下降。壹网壹创2023年实现营业总收入12.88亿元，同比下降16.31%。青木股份2023年实现营业总收入9.674亿元，同比增长14.27%。
数据显示，宝尊电商在营收规模上一家独大，其规模超过其他四家营收的总和。不过，营收增速最快的则属规模最小的青木股份，显示出其在优化供应链管理、拓展新兴渠道等方面取得了成效。
盈利面2023年宝尊电商一家巨亏2.784亿元，但已是同比大幅缩窄，经营及自由现金流双双创历史新高。
丽人丽妆2023年归母净利润为2953万元，同比扭亏为盈。若羽臣2023年归属于上市公司股东的净利润5429.05万元，同比增长60.93%，保持利润营收双增态势。壹网壹创2023年归母净利润同比下降40.05%，青木股份也同比下降20.95%。
在营业成本和研发费用规模方面，均是宝尊电商领先，分别为24.09亿元和5.052亿元，且宝尊电商研发费用增速也最快，而若羽臣和壹网壹创的研发费用同比下滑，其中壹网壹创下滑最明显，接近50%。
网经社电商研究中心网络零售部主任莫岱青指出，2023年电商代运营市场规模达到1.78万亿元，该多元化市场规模也将进一步扩大。随着直播电商等新渠道的繁荣，品牌也开始尝试自建线上渠道，对运营商的需求减少，大小电商代运营公司也在尝试新的出路。如丽人丽妆聚焦于研发创新、市场营销以及可持续发展，若羽臣注重发展品牌管理业务，壹网壹创计划通过新策略、多平台助力全域电商和总代业务的发展，青木股份则在电商直播、品牌孵化等方面加大投入。
百联咨询创始人庄帅表示，电商代运营公司目前受MCN机构冲击最大，还是需要转型或是发展、收购自有品牌，因此加大这方面的投入还是有必要的。不然一家公司仅靠几个品牌，还是难以维系的。
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