【中兴商业（000715.SZ）】坚持“三引三来”营销思路，塑造家庭型消费文化——2024年一季报点评（唐佳睿/田然）_新浪财经

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【中兴商业（000715.SZ）】坚持“三引三来”营销思路，塑造家庭型消费文化——2024年一季报点评

报告摘要

公司1Q2024营收同比减少4.00%，归母净利润同比减少36.82%

4月23日，公司公布2024年一季报：1Q2024实现营业收入2.13亿元，同比减少4.00%，实现归母净利润0.15亿元，折合成全面摊薄EPS为0.04元，同比减少36.82%，实现扣非归母净利润0.11亿元，同比减少52.61%。

公司1Q2024综合毛利率下降0.32个百分点，期间费用率上升7.36个百分点

1Q2024公司综合毛利率为53.43%，同比下降0.32个百分点。

1Q2024公司期间费用率为42.40%，同比上升7.36个百分点，其中，销售/管理/财务费用率分别为7.27%/37.56%/-2.43%，同比分别变化+2.70/ +3.59/ +1.07个百分点。

坚持“三引三来”营销思路，塑造家庭型消费文化

2023年公司按照“三引三来”的营销策划思路，将“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”作为营销工作核心，积极对接社会资源、品牌资源、政府资源，拓展文化、体育、童趣、公益赛道，打造多元场景，制造传播话题，进一步塑造“你+我家，中兴大厦”家庭型消费文化。同时，公司优化品牌组合、丰富品类结构、完善业态布局，全力打造主力店、形象店、旗舰店和首店概念。

信息化方面，公司定制升级CRM、ERP等管理系统，通过大数据平台统计分析，实现会员画像，分层管理，精准营销；利用信息技术，提升精细化管理水平。线上方面，公司深挖抖音直播销售潜力，积极开发厦内品牌资源，参与本地生活直播，导流线下助力销售；强化小程序运维管理，上线诚信卡销售功能，开展“中兴闪购”“快乐兴期五”等线上活动。会员方面，公司持续丰富会员权益，强化“兴媛荟”社群运营，提高会员粘性，不断壮大会员规模。

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