张裕葡萄酒净利飙升24.2%，营销助力赢占市场高地

张裕净利润增长24.2%，成功扭转业绩下滑趋势

烟台张裕葡萄酿酒公司在2023年的年度业绩报告显示，公司营业收入约为43.85亿元，同比增长11.89%；归属于上市公司股东的净利润约为5.32亿元，同比增长24.2%；基本每股收益为0.78元，同比增长23.81%。

看点：企业活力激发和降本增效张裕表示，通过实施限制性股票激励计划以及对生产系统和葡萄基地的整合与优化，公司在2023年成功激发了企业活力并实现了降本增效。

前三季度营收净利双降，四季度实现扭转

2023年前三季度，张裕的营收和净利润双双下降，营收约为28.01亿元，同比下滑0.35%；净利润约为4.25亿元，同比下滑2.26%。然而，在第四季度，公司成功实现了收入的高增长，扭转了业绩下滑的趋势。

看点：市场营销和市场占有率拓展为了实现业绩增长，张裕在2023年大力进行市场营销活动，销售费用同比增长20.49%，达到12.4亿元，以此拓展市场占有率。

国内葡萄酒市场竞争加剧

尽管张裕在2023年实现了营收和净利润的双增长，但国内葡萄酒市场的竞争依然非常激烈。其他A股上市葡萄酒企业中，仅有中信尼雅勉强实现盈利，而通葡股份和莫高股份均发布了业绩预亏公告。

看点：行业竞争和市场挑战中国葡萄酒产业在2024年将再次面临来自澳大利亚葡萄酒的挑战，这将对张裕等国产葡萄酒品牌形成冲击。

张裕积极应对市场变化

尽管面临诸多挑战，张裕依然表示，随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，国内葡萄酒市场有望进一步扩大。公司提出了2024年实现营业收入不低于47亿元的经营目标，较2023年实际营收增长约7%。

看点：企业战略和市场前景张裕坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略，旗下产品涵盖葡萄酒和白兰地两大系列，旨在抢占高净值人群市场。

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