荣丰控股（000668.SZ）此前公告称，为开拓新的业务领域，荣丰控股拟通过全资子公司长春国金发展物业服务有限公司，与黄琦合作设立荣丰甄选（浙江）科技有限公司，进军电商直播业务。
3月11日，荣丰甄选开启首场直播，标志着其进军电商直播业务迈出实质性一步。
根据荣丰控股在互动易平台的回复，公司涉足直播电商新领域，主要系直播电商行业高速发展，行业前景向好。据商务部发布的消息，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，与2020年相比，电商直播场次翻5倍。累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。由此可见，网络购物作为数字经济的重要业态，在助力消费增长中持续发挥积极作用，飞速成长的直播带货行业，已逐渐占据电商的重要位置，具有巨大的发展空间。
荣丰控股还表示，合资公司将以达人直播+品牌自播的模式开展业务，同时开拓跨境直播电商业务。
值得一提的是，近年来各大头部直播电商机构频频出手拿地，直播领域正在形成地产加直播电商的新模式。荣丰控股持有大量的存量商业及办公物业，前述模式有利于对现有商业及办公楼进行整合，形成协同效应，将线上流量导入线下产业，把实景互动带到社交网络，创新经营模式，盘活存量资产，打造新业态。
根据艾瑞咨询研报，在底层技术发展稳定的前提下，未来竞争的重点是帮助客户加强体验式营销。因此要想将线上体验提升的核心关键点在于，产品矩阵的丰富性和发展道路的差异化，两者双管齐下才能不断提升企业直播的客户体验。荣丰控股的直播电商业务以达人直播+品牌自播的模式开展，有望迅速构筑产品矩阵，而房地产与电商直播的协同效应有望打造发展道路的差异化。展望未来，电商直播有望为公司带来新的营收增长极。（CIS）
校对：陶谦
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