七匹狼用科技武装的“新物种”，创新焕发双面夹克新突破|七匹狼_新浪财经

今年，七匹狼通过不断思考、挖掘、创新与实践，全方位重塑品牌，明确了“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，开启全新的品牌战略升级，通过新产品、新形象、新营销，再次开创品牌发展的新格局，也为中国男装企业转型升级探索一条全新路径。

凭借在双面夹克的科技创新上追求突破，打造“功能融合”的“智性体验”，推出更多具备惊喜功能和科技赋能的新一代夹克产品，七匹狼荣获财经网年度科技创新品牌奖。

七匹狼品牌战略成果暨新品发布会现场

科技焕新夹克专家打造超级新物种

随着需求的变化，近几年，夹克市场快速崛起，2022年天猫双十一，夹克在男装品类销售占比高达12%，成为最受欢迎的男装品类，这也让从2021开始重新聚焦夹克品类的七匹狼获益良多。事实上，七匹狼已持续23年占据国内夹克品类销售综合占有率第一，2023年上半年，净利润更是同比大幅增长超过74%。数据来源：知衣科技电商大数据《男装品类爆款榜单TOP10（天猫篇）》

七匹狼董事长周少雄现场分享七匹狼全新品牌战略

从1990年开始，七匹狼不断开创变色夹克、双面夹克、格子夹克等创新，积极参与夹克行业标准的制定，并持续与中国服装设计师协会合作进行夹克流行趋势研究，连续两年发布《中国时尚夹克流行白皮书》（2022年、2023年）。在竞争激烈的男装品牌市场，夹克专业领域成为七匹狼的尖锐特色，为品牌在同质化竞争中脱颖而出提供了巨大机会，巩固了七匹狼在男装高质量发展中的领导地位。

“在具体的产品研发层面，夹克市场已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的竞争态势，变化到需求驱动、技术博弈的发展新环境。消费者迫切期待新科技给自己的着装带来全新体验。”周少雄说，因此，七匹狼在双面夹克的科技创新上追求突破，打造“功能融合”的“智性体验”，推出更多具备惊喜功能和科技赋能的新一代夹克产品。

会上发布的超跑双面夹克新产品，正是七匹狼践行品质化、时尚化、科技化、环保化的创新之作。据悉，超跑双面夹克是七匹狼与意大利超跑设计之父ALDO跨界合作的成果，突破服装设计的边界，用超跑设计来重塑夹克新经典，通过材料创新和智能技术优化，实现轻量化、透气性、防护性、智能温控等多种功能，成为夹克新物种。未来，七匹狼将推出更多具有信息处理能力、能启动“数字化聚合”的智能夹克，并融入AI应用，在万物互联的世界里，让夹克成为开启智能世界的入口，将中国的“夹克专家”打造成世界夹克时尚的“创新之王”。

国货男装品牌七匹狼前瞻消费需求变化，在2023全新冬季作品中继续携手顶级超跑设计师，将科技属性融入时装，进一步提升服装的功能性与实穿性，打造全场景穿搭新阵容。

超跑联名重塑羽绒生态

在24春夏米兰时装周中，七匹狼与意大利国宝级超跑设计师 Aldo Cingolani 联名共创的超跑双面夹克掀起中国品牌热潮。七匹狼全新冬季系列再度与Aldo Cingolani 携手，将超跑基因引入羽绒服创作中，重新定义品类概念，打造超跑联名双面羽绒，塑造冬季男装潮流新典范。

超跑联名双面羽绒沿袭前作设计精髓，以充满动感的红色线条再现超跑元素，还特别融入设计师手稿图案，以更丰富的超跑基因展现“不只一面”的生活方式，营造自在洒脱的氛围感。立领设计尽显率性风采，核心双面理念轻松满足多元场景穿搭需求。在功能性方面，三防羽绒内胆突破冬日出行的重重困难，环保可再生的透气面料充分彰显了七匹狼在环保、智能与舒适领域的不懈探索，传递品牌一以贯之的可持续发展理念。

辙影双面羽绒夹克环保升级创新迭代

辙影双面羽绒则进一步提升了服装的潮流属性，一面采用印花图案与素色拼接，彰显不凡品味；另一面则选择大气经典的净色面料，更显简约利落，助力消费者从容切换工作与休闲，随心展现多面精彩。为了应对冬日频繁的雨雪天气，辙影双面羽绒搭载1000分钟抗水羽绒，不止功能性升级，蓬松的质地让服装更耐洗易干。可再生面料让环保理念与时尚态度有机结合，与消费者建立更深层次的情感连接。

可机洗拒水羽绒夹克革新冬日风尚体验

选择冬季服装，消费者往往要在保暖性能与得体设计之间做出取舍，七匹狼全新可机洗拒水羽绒夹克采用经典立领双面设计，通过微分子拒水保护膜，让羽绒遇水1000分钟依然保持蓬松，兼顾保暖亲肤质地与拒水防水功能，陪伴消费者多场景随心切换。炫彩科技羽绒夹克可拆内胆实力演绎一衣多穿，让双面理念再升级，纳米级反光材料可实现光感变色，为冬天注入独具风格的个性表达。可机洗牛奶皮羽绒夹克选用柔滑牛奶皮面料打造而成，高密超细纤维材质让内胆更舒适。材质、工艺与设计的全面升级，进一步彰显了七匹狼的夹克专家定位，在坚守产品品质的同时持续深耕科技创新，源源不断打造新典范，满足消费者的多元化需求。

旷野机能金井工坊系列夹克无惧寒流探索极限

每到寒风过境，一夜之间开启过冬模式，厚重服装在抵御寒冷的同时，往往也成为枷锁与束缚，阻碍人们自由释放热情。七匹狼持续深耕服装的机能升级，在本季特别推出全新旷野机能-金井工坊系列。这一系列特别搭载更具功能性的科技三防面料，不止能够抵御寒风与雨雪，防油防污功能更能有效解决清洁烦恼。七匹狼以领先科技不断探索新突破，石墨烯红外线为内里蓄热，实现持续保暖，将热量牢牢锁定。撞色拼接设计引领冬季潮流，户外科技热熔压胶工艺让造型立体饱满，尽显品质。

全新形象开启耀目新程

对于七匹狼来说，2023冬季新品的推出是全面升级品牌战略、着力优化布局的的重要成果展现。延续双面夹克引领的新潮流，七匹狼全新冬季系列再度将时尚与功能的融合提至新高度，进一步完善品类阵容，着重思考服装在场景中的角色，探索服装发展的更多可能。携手大湾区穿搭模板“不老男神”黄宗泽，联袂演绎无龄化自由切换的时尚态度，让专注夹克的国货品牌七匹狼有了焕然一新的视觉呈现。

新形象新业态全域营销赋能终端销售

在发布会上，七匹狼还公开其最新的“中国首家夹克旗舰店”和标准店等一系列店铺焕新形象，以及围绕终端展开的全域营销体系。

中国首家夹克旗舰店

据周少雄介绍，七匹狼首创的“夹克旗舰店”是中国男装终端业态又一次革命性创新。在旗舰店中，融入了最新的人工智能技术，运用AI+大数据技术，高效运转私域流量池，进行人货场交互的数据沉淀；运用智能货架，实时感知顾客对当前商品的关注程度，精准洞察他们的购买意向，追踪消费数据，极大程度上提升店铺的运营效率和服务质量。

随着“中国首家夹克旗舰店”的诞生，未来，一二线城市将以夹克旗舰大店及核心商圈多店布局，三四线城市将以城市俱乐部店为核心，实现面向城市主流人群，全面焕新品牌。

中国首家夹克旗舰店内搭建云零售直播间

除此之外，配合品牌焕新，七匹狼在全国各大强势媒体投入大量品牌营销，以全新品牌形象和内容与消费者深度沟通，全面呈现七匹狼的全新面貌。分众传媒创始人江南春提到，在与七匹狼展开深度交流和合作的过程中，亲身感受到了七匹狼焕新的决心和战略的定力。他对七匹狼未来的发展充满信心，并坚信在分众传媒的全力支持下，七匹狼的新战略将更早地取得成功，成为国牌焕新的杰出典范。分众传媒多年来一直协助众多新兴消费品牌，如今，他们全力支持七匹狼的品牌焕新计划，积极推动七匹狼的发展步伐，让更广泛的主流客群能够感受到七匹狼的崭新面貌。